2013年01月04日 12:05
來源：證券時報網(wǎng)

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北京時間1月4日上午消息，市場調(diào)查公司comScore發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)稱，盡管受到消費者擔(dān)憂財政懸崖問題等因素的影響，2012年美國假日網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模較前一年相比增幅達到14%，但總體消費量低于企業(yè)初期的預(yù)計水平。

數(shù)據(jù)顯示，在今年11月至12月的假日消費季期間，美國在線零售業(yè)市場消費總額達到423億美元，此前comScore預(yù)期為434億美元。

comScore董事會主席吉安·福爾戈尼(Gian Fulgoni)在接受記者采訪時表示：“2012年11月初，伴隨著感恩節(jié)、黑色星期五等促銷時間段的來臨，在線零售業(yè)的增幅高達16%。然而隨后由于消費者擔(dān)心財政懸崖問題或大幅加重其在2013年的預(yù)算負(fù)擔(dān)，美國在線消費力度明顯減弱。進入12月之后，由于美國國會就財政懸崖問題而陷入僵持階段，消費者上網(wǎng)購買商品的需求進一步減弱，此后相關(guān)指標(biāo)一直未能達到我們預(yù)期的水平。

comScore還強調(diào)數(shù)據(jù)顯示，在2012年12月初到中旬的這段被看作美國假日消費季最關(guān)鍵的時間段，消費者支出明顯不如人意。在總共為期近兩個月的假日消費季中，前四周內(nèi)每周的消費增幅處于中上等水平，后三周內(nèi)每周的消費增幅約為12%。在截至12月23日的那一周內(nèi)，消費增幅猛增53%；而在截至12月30日的那一周內(nèi)，消費增幅僅為1%。

comScore表示2012年美國假日消費季的后半程曾經(jīng)出現(xiàn)過幾個網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模明顯增長的時間點，比如12月17日的“免運費日”和圣誕節(jié)那一天，不過這兩天的增幅并不能彌補12月初消費規(guī)模的疲軟態(tài)勢。comScore還表示2012年美國網(wǎng)絡(luò)消費的最高峰出現(xiàn)在11月26日，即“網(wǎng)購星期一(Cyber Monday)”，該日美國全國網(wǎng)絡(luò)消費總金額達到14.65億美元。此外，2012年美國假日網(wǎng)絡(luò)消費季有12天中每日的消費金額超過10億美元，而這一數(shù)字在2011年只有10天。

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