文化湘軍搶灘創(chuàng)新藍(lán)海科技突進(jìn)還須政策破冰

2013年01月08日 04:29
來源：中國證券網(wǎng)－上海證券報

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⊙記者鄭培源 ○編輯全澤源

“湘人敢為天下之先”?！拔幕孳姟彼匾詣?chuàng)新精神傲立于全國文化產(chǎn)業(yè)版圖。但記者近期探訪長沙，發(fā)現(xiàn)湖南幾家文化類公司在業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新上均有亮點，而在“領(lǐng)先半步”的過程中，或多或少存在與現(xiàn)有行業(yè)政策配套或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對接的困擾。電廣傳媒力推的高清視頻通信、中南傳媒押寶的電子書包，是其中典型。

電廣傳媒：

力推高清視頻通信遭遇標(biāo)準(zhǔn)瓶頸

“我們要在湖南建全國第一張滿足高清視頻通信技術(shù)要求的網(wǎng)絡(luò)，如果發(fā)展順利，它會成為全國、乃至世界上最大的高清視頻互動網(wǎng)絡(luò)?！彪姀V傳媒副總經(jīng)理曾介忠如此對記者介紹。2012年12月，電廣傳媒非公開發(fā)行議案在股東大會上通過。定增募資中的37.2億元將用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，以實現(xiàn)湖南廣播電視全業(yè)務(wù)運營升級改造。

“廣電網(wǎng)絡(luò)必須要跨越式發(fā)展，一般的技術(shù)升級只是跟在電信屁股后面，沒有出路。”曾介忠說，“因此我們瞄準(zhǔn)的是電信實現(xiàn)不了的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”?，F(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)盡管在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)了寬帶接入和雙向化服務(wù)，但是采取的都是非對稱和共享式的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而全國各地的有線網(wǎng)絡(luò)也都未能很好地解決這一問題?！拔覀儾扇〉挠?踅尤爰際?，它?；ち斯愕繽繚械耐蹲?，綑n土訟鐘興蟯緄母腦斐殺荊迪至碩猿?、独蠎?0M-100M的帶寬接入。在這種技術(shù)條件下從數(shù)據(jù)通信、語音通信轉(zhuǎn)向真正的高清視頻通信，我們相信這是真正的下一代廣播電視網(wǎng)的技術(shù)。

為此，電廣傳媒打出了云電視的旗幟。記者在電廣傳媒辦公室看到，每位高管的辦公室最顯眼的位置都掛著一臺裝有“云盒子”的高清電視，憑借“云盒子”上的攝像頭和采音話筒，高管們可以面對電視機(jī)前的同事侃侃而談，從聲畫質(zhì)量到同步程度，都可以和電視直播相媲美?！拔覀冋J(rèn)為高清視頻通信可以廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、教育、商務(wù)上，不過首先會從家庭親情通信開始普及。”湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理蔣新農(nóng)說。隨著湖南省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)升級改造的完成，高清視頻通信服務(wù)將在省內(nèi)輕松實現(xiàn)。

2012年深圳文博會上，一位原籍湖南的深圳市民看到演示中的這款產(chǎn)品大喜過望，立即表示要給自己和在湖南老家的父母買一對，想每天都能和老人面對面說說話。天威視訊的高管也向曾介忠表示對開發(fā)這一市場有興趣——在深圳的湖南人有兩百萬之多。

但是，跨省技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一使這一目標(biāo)的實現(xiàn)在成本上存在壓力?！颁伒綐堑览锎蠹疫€都是光纖，從樓道入戶大家的標(biāo)準(zhǔn)就不一樣了，深圳是最早開始雙向化的，但是也是共享、非對稱。”曾介忠說。由于從樓道到入戶接入技術(shù)是一個難以滿足獨享、對稱。高帶寬的要求，所以亟須一套統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺。

2012年末，國務(wù)院下發(fā)國函184號文件同意組建中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司?！皣W(wǎng)的成立是一個非常積極的信號，我們已經(jīng)和廣電總局和北大聯(lián)合成立了下一代廣電網(wǎng)視頻云應(yīng)用實驗室，就是希望能在技術(shù)上有所突破，為國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺提供參考?！痹橹艺f。“從省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合，到網(wǎng)絡(luò)升級，再到發(fā)展云電視，是我們湖南有線網(wǎng)絡(luò)的三部曲。國網(wǎng)成立之后，如果能夠盡快推動形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將是全國有線網(wǎng)絡(luò)的大幸，也是我們的機(jī)會。

中南傳媒：

“押寶”電子書包還待產(chǎn)業(yè)政策明朗

“和我之前想象的完全不一樣，把傳統(tǒng)的課堂教育完全顛覆了?！币晃惑w驗過中南傳媒數(shù)字課堂教學(xué)的家長告訴記者，“原來可以有這么豐富的多媒體內(nèi)容和互動方式。

在深圳龍崗區(qū)鳳凰山小學(xué)的AiSchool英語課堂上，記者看到老師與同學(xué)們?nèi)耸忠粋€PAD，課程的內(nèi)容并不僅僅是將紙質(zhì)書上的內(nèi)容搬到電腦上，而是以教材為依據(jù)編寫出非常有趣的多媒體軟件，輕松、豐富的課程內(nèi)容讓孩子不斷爆發(fā)出陣陣笑聲，而老師可以對全班同學(xué)的PAD實現(xiàn)同步，也可以部分鎖屏，更可以根據(jù)每名同學(xué)的答題結(jié)果實時分析出班級對每個知識點的掌握程度。

“除了大大豐富了紙質(zhì)教材所沒有的多媒體內(nèi)容和更新了傳播手段外，電子書包最大的價值在于極大地消除了教師、學(xué)生、家長之間交流的障礙?！敝心蟼髅匠?wù)副總經(jīng)理、天聞數(shù)媒董事長彭兆平說，“電子書包不是一個裝了內(nèi)容的閱讀終端或者是一套簡單的軟件，而是集云、管、端或內(nèi)容和教學(xué)設(shè)計服務(wù)于一體的數(shù)字教育整體解決方案和云課堂解決方案。

作為以教材出版為最大盈利來源的出版類上市公司，中南傳媒出人意料地將數(shù)字出版確立為第一發(fā)展戰(zhàn)略，與華為合資成立了天聞數(shù)媒專注于數(shù)字出版和數(shù)字教育，而精心打造的“電子書包”被公司董事長龔曙光認(rèn)為是未來面向出版界“大地震”的諾亞方舟。

“我認(rèn)為中國已經(jīng)具備了用電子書包替代紙質(zhì)書包的所有條件了?！饼徥锕庹f。作為教育數(shù)字化的先行者，中南傳媒關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是技術(shù)問題?！皩ξ襾碇v最重要的，是中國教育數(shù)字化的基本標(biāo)準(zhǔn)由誰來制定才是最重要的。單獨依靠教育部、出版署和工信部都制定不了，最后肯定是結(jié)合企業(yè)的情況來做。這不僅僅是一個搶奪未來市場的問題，更是一個搶奪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的問題?！饼徥锕馓寡浴?/p>

業(yè)內(nèi)普遍估計，電子書包擁有千億級以上的市場，但作為教材采購方的教育主管部門，對于這一決定未來出版行業(yè)格局的戰(zhàn)略性產(chǎn)品尚沒有顯示出強(qiáng)烈的推動力度，各地教材市場區(qū)域壟斷的格局目前還難以打破。與此同時，韓國、泰國已經(jīng)宣布了教育數(shù)字化的明確時間表?！皣鴥?nèi)市場的引爆點肯定會在十年以內(nèi)。”龔曙光說?！笆裁磿r候教育部門宣布推動教育數(shù)字化，什么時候就是出版界大地震到來的時候。

文化企業(yè)盼望產(chǎn)業(yè)政策破冰

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，湖南文化企業(yè)跨媒體、跨區(qū)域發(fā)展的步伐較快，這種跨越式發(fā)展與現(xiàn)有的區(qū)域分化嚴(yán)重的監(jiān)管政策之間存在矛盾。除了有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、電子書包推廣等新技術(shù)與老規(guī)則之間存在矛盾外，傳統(tǒng)媒體的跨區(qū)域發(fā)展之間也存在進(jìn)一步退半步的現(xiàn)象。比如湖南衛(wèi)視2010年起與青海衛(wèi)視合作，運營青海衛(wèi)視的節(jié)目與廣告，一年多的合作市場反映良好，青海衛(wèi)視在各省級衛(wèi)視收視率中的排名上升至十余名。然而由于當(dāng)?shù)卣块T的意愿轉(zhuǎn)向，2012年下半年起合作漸無聲息。又如以瀟湘電影頻道為運營主體的樂田影視謀求跨區(qū)域同類頻道整合，但在合作方式、與資本市場對接上也存在一定的政策阻礙。國有文化企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中與原有政策艱難磨合的現(xiàn)象在各地也普遍存在著。

從十六大提出“文化體制改革”的任務(wù)，到十八大報告強(qiáng)調(diào)“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力”，黨對文化建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識越來越全面、深刻，也將創(chuàng)造、創(chuàng)新的地位不斷提升。文化企業(yè)的創(chuàng)新可以劃分為體制機(jī)制創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等，在內(nèi)容創(chuàng)新走在全國前列的文化湘軍正在由技術(shù)創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新、步入體制機(jī)制創(chuàng)新的深水區(qū)，而創(chuàng)新之路并沒有終點。