2013年01月29日 04:07
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：張漢澍

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步入2013新年的肯德基仍然難以擺脫去年底“速成雞”事件的持續(xù)陰影，其東家——百勝餐飲集團(tuán)正面臨證券投資者們?cè)诜蓪用娴陌l(fā)難。

2013年1月24日，一位美國(guó)地區(qū)的投資者以百勝餐飲集團(tuán)進(jìn)行虛假和誤導(dǎo)性陳述違反聯(lián)邦證券法為由，將百勝餐飲及其部分高管和董事訴至美國(guó)加州中央?yún)^(qū)法院。有分析認(rèn)為，這一訴訟極具代表性，或?qū)⒕痛讼破鹜顿Y者針對(duì)百勝餐飲的一連串法律行為，也許是受此影響，1月25日，百勝餐飲股價(jià)跌2.65%至每股64.63美元。

4天后，起訴百勝餐飲的名單中加入了來(lái)自中國(guó)的投資者。國(guó)際訴訟索賠專家郝俊波于1月28日在電話中對(duì)本報(bào)記者表示：“我將代理中國(guó)地區(qū)投資者對(duì)百勝餐飲的跨國(guó)訴訟，起訴罪名和美國(guó)方面一樣，都是證券欺詐，目前美國(guó)本土已經(jīng)有兩起針對(duì)百勝餐飲的起訴。

郝俊波此前曾擔(dān)任美國(guó)聯(lián)邦銀行、尚德電力等跨國(guó)訴訟案的代理律師，他判斷稱，因“速成雞”事件利空影響而蒙受損失的中國(guó)投資者不在少數(shù)?！拔页Ｄ陱氖旅绹?guó)證券類起訴，中國(guó)股民投資美國(guó)股市一般只選兩類企業(yè)，一類是中概股；而另一類就是他們比較熟悉了解的在華跨國(guó)公司，百勝就屬于后一類。

對(duì)此，肯德基中國(guó)區(qū)向本報(bào)回復(fù)稱：“已獲悉此事，會(huì)密切關(guān)注此事，但目前不方便做任何置評(píng)。

事實(shí)上，在“速成雞”事件曝光后，2012年四季度，百勝中國(guó)市場(chǎng)同店銷售額將下降6%，超過(guò)之前下降4%的預(yù)期。

不一的預(yù)測(cè)

投資者認(rèn)為百勝去年三季報(bào)和全年財(cái)務(wù)預(yù)期存在前后矛盾的陳訴

據(jù)郝俊波介紹，百勝的麻煩要追溯到2012年的第四季度，前后可分兩個(gè)階段：第一階段是從2012年的10月9日起，到當(dāng)年度的11月29日，期間百勝對(duì)投資者夸大性的陳述，致使投資人誤判；第二階段則是2012年11至12月份，由于百勝在信息披露方面的缺失，導(dǎo)致“速成雞”事件的接連曝光后給投資者帶來(lái)的損失和不利影響。

本報(bào)記者獲悉，在上周美國(guó)投資者針對(duì)百勝的指控中，原告指責(zé)由于百勝餐飲的虛假陳述導(dǎo)致其股票在2012年10月9日至2013年1月7日期間，先被人為地抬高，甚至一度達(dá)到每股74美元，但此后股票遭遇大跌，致使投資者損失。

訴狀中稱，2012年10月9日，百勝餐飲公布了其2012年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告聲稱其在中國(guó)餐飲界的品牌和競(jìng)爭(zhēng)力目前有著空前的優(yōu)勢(shì)，預(yù)期今年將增開(kāi)750家高收入回報(bào)的新餐廳，并稱百勝餐飲對(duì)其中國(guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心。

然而一個(gè)半月后，風(fēng)云突變。2012年11月29日，百勝餐飲發(fā)布2013年全年財(cái)務(wù)預(yù)期，重申了其2012年的每股收益增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)，但同時(shí)稱，百勝國(guó)際及美國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)正在抵消來(lái)自中國(guó)的收入，而現(xiàn)在預(yù)期在中國(guó)的同店銷售額將是虧損的。

百勝前后矛盾的陳述讓其股價(jià)迅速松動(dòng)，從2012年11月29日的每股74.47美元迅速大跌至2012年12月4日的65.89美元，跌幅達(dá)11.52%。

郝俊波表示：“百勝先對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了十分自信而樂(lè)觀的分析，認(rèn)為他們?cè)谥袊?guó)業(yè)遙遙領(lǐng)先，優(yōu)勢(shì)明顯，致使投資者會(huì)受此影響，選擇增持或購(gòu)買百勝餐飲的股票，但后果卻是投資者面臨的股票價(jià)值的損失。

記者注意到，2012年9月底的時(shí)候，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部總裁朱宗毅對(duì)外界表示，未來(lái)肯德基將超越前兩年每年400家的開(kāi)店速度，而是以每年不少于500家的數(shù)量擴(kuò)張。

目前，尚不清楚肯德基四季度的虧損，除“速成雞”事件外，是否因?yàn)閿U(kuò)張成本高企所致。

致命的隱瞞

百勝此前在業(yè)績(jī)預(yù)警和投資者會(huì)議上都不曾提及中國(guó)“速成雞”事件

不過(guò)，百勝目前最受投資者詬病的問(wèn)題，其實(shí)是源自去年11-12月份的“速成雞”事件。

2012年12月21日，百勝餐飲集團(tuán)告訴美國(guó)投資者，最近中國(guó)官方媒體報(bào)道了一宗對(duì)肯德基的雞肉供貨商不當(dāng)使用抗生素的政府調(diào)查，這則報(bào)道傷害了其在華經(jīng)營(yíng)規(guī)模巨大的肯德基品牌。當(dāng)日，百勝股票應(yīng)聲下跌至每股63.5美元。

從表面上看，事情是源于2012年12月18日，央視對(duì)肯德基原供應(yīng)商、山東六和集團(tuán)對(duì)養(yǎng)殖中的白羽雞違規(guī)濫用抗生素藥品的報(bào)道。但事實(shí)上，這一來(lái)自中國(guó)的輿論危機(jī)可以追溯到去年11月23日，肯德基另一家供應(yīng)商山西粟海集團(tuán)“45天速生雞”的新聞報(bào)道。

《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，早在去年11月23日就有一則中文新聞報(bào)道對(duì)肯德基一家供貨商的做法提出類似擔(dān)憂，消費(fèi)者對(duì)肯德基雞肉安全的擔(dān)心已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳了近一個(gè)月。但百勝中國(guó)反駁了這些說(shuō)法，反復(fù)在中國(guó)社交媒體上捍衛(wèi)其保證食品安全的種種做法。

百勝餐飲發(fā)言人布盧姆曾表示，百勝會(huì)在第一時(shí)間將所知信息告知投資者，去年11月23日的那篇報(bào)道對(duì)其在華銷售沒(méi)有影響。

而且，百勝在去年11月末向美國(guó)股東發(fā)出的業(yè)績(jī)預(yù)警中，以及一周后該公司在一次投資者會(huì)議上所作的評(píng)論中，都不曾提及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其食品安全問(wèn)題的擔(dān)憂，只說(shuō)造成同店銷售額同比下滑的原因包括糟糕的經(jīng)濟(jì)以及此前一年的銷售額非常強(qiáng)勁，導(dǎo)致業(yè)績(jī)難以超越等。

但事實(shí)上，正是由于去年11月的這篇報(bào)道而引發(fā)了媒體后續(xù)對(duì)肯德基供應(yīng)商的持續(xù)輿論關(guān)注。

郝俊波說(shuō)：“不管當(dāng)時(shí)是否出事，都意味著百勝在中國(guó)面臨重大的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，但是百勝卻沒(méi)有向投資者披露這一重要信息。作為一家上市公司有義務(wù)向投資者公布潛在的威脅，讓投資者來(lái)做自行判斷。但是現(xiàn)在你隱瞞不報(bào)，這里面就有重大的違規(guī)存在。

《華爾街日?qǐng)?bào)》引用資產(chǎn)管理公司Todd-Veredus Asset Management LLC的首席投資長(zhǎng)斯科特的話說(shuō)，他對(duì)去年11月份消費(fèi)者的擔(dān)憂毫不知情。該公司擁有超過(guò)68.9萬(wàn)股百勝的股票。“我確定他們知道這件事，并在著手應(yīng)對(duì)，但是為什么沒(méi)有公開(kāi)這一情況呢？”

但百勝的另一家美國(guó)投資者稱，他知道去年11月份人們對(duì)百勝的食品安全產(chǎn)生了大范圍擔(dān)憂，因?yàn)樗墓居幸幻治鰩熢诒O(jiān)測(cè)中國(guó)的新聞，但是他不認(rèn)為百勝不提這件事有任何過(guò)錯(cuò)?！澳阍敢饪偸侨樆Ｍ顿Y者嗎？”

目前，百勝將去年四季度的業(yè)績(jī)下滑歸結(jié)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)因素，但這讓一些觀察人士感到困惑，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)狀況并沒(méi)有發(fā)生可以解釋銷售額突然下滑的明顯變化：去年11月中國(guó)整體零售額同比增長(zhǎng)了14.9%，高于10月份同比14.5%的增幅。

而郝俊波認(rèn)為，百勝業(yè)績(jī)下滑的重要原因就是受“速成雞”事件的影響：“食品安全是餐飲企業(yè)業(yè)績(jī)優(yōu)良面臨的最大挑戰(zhàn)，尤其是在中國(guó)這樣一個(gè)對(duì)食品安全極其敏感的市場(chǎng)中?！?

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