2013年02月23日 12:23
來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng)

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鳳凰財(cái)經(jīng)訊 第十三屆亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇于2013年2月22日—24日在黑龍江亞布力召開(kāi)。23日上午，運(yùn)營(yíng)“中國(guó)式體育”舉行，眾多企業(yè)家和學(xué)者參與了討論。

信中利資本集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁汪潮涌在論壇上表示，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的12%；中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的0.7%，大家可以看到這之間的差距，未來(lái)的發(fā)展空間是多么的大。

以下為文字實(shí)錄：

汪潮涌：和主持人和嘉賓都是非常好的朋友，我和王總經(jīng)常出現(xiàn)在一些產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)論壇上，我和劉總經(jīng)常出席在一些體育和時(shí)尚，生活方式的論壇上。今天我們?nèi)齻€(gè)人坐在一起，也是很有意思的，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)在越來(lái)越多的眼光，投向體育，作為一種產(chǎn)業(yè)，作為一種時(shí)尚，作為一種生活方式，作為一種品牌營(yíng)銷的時(shí)刻。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得要從幾個(gè)層面來(lái)剖析它：

第一，作為賽事本身它的價(jià)值，它的社會(huì)價(jià)值和它的投資價(jià)值。

第二，作為企業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)，因?yàn)槊恳粋€(gè)賽事背后，都有一批大企業(yè)作為贊助商。為什么這些企業(yè)要贊助不同的賽事，它跟這些企業(yè)自身的品牌的內(nèi)涵、定位是密切相關(guān)的。比如說(shuō)贊助馬球的，贊助帆船賽的，還有贊助足球的，贊助商。滑雪的，都是不同的品牌。不是一撥人，品牌背后彰顯的文化的內(nèi)涵，和品牌的個(gè)性是完全不一樣的。比如說(shuō)美洲杯帆船賽，還有馬球特杯，吸引了很多高端奢侈品，這些品牌你問(wèn)為什么不贊助非法，為什么不贊助奧林匹克，他說(shuō)那些太大眾化了，跟我們品牌張揚(yáng)的個(gè)性，傳統(tǒng)，文化的傳承是不相關(guān)的。所以他們要講究個(gè)性化的贊助，這是作為品牌的推廣。

第三，作為企業(yè)家的生活方式，生活品質(zhì)，以及全民健身，整個(gè)民族的健康素質(zhì)的提升，民族競(jìng)爭(zhēng)力，精神面貌相關(guān)，我想體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是這三個(gè)方面。賽事本身，它的價(jià)值，企業(yè)品牌的推廣的平臺(tái)，參與者，以及企業(yè)家的生活方式，生活品質(zhì)，這三個(gè)方面。

說(shuō)到體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，我想給大家一個(gè)數(shù)字。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的12%；中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的0.7%，大家可以看到這之間的差距，未來(lái)的發(fā)展空間是多么的大。在中國(guó)一講到體育產(chǎn)業(yè)，就是奧運(yùn)，全運(yùn)會(huì)，足球，CBA等等。在美國(guó)，四大球的價(jià)值，super ball門票收益是2.7億，它的一秒的廣告可以賣到十幾萬(wàn)美金；上一屆南非的非法的足球，85億美金的收入；上一屆在北京的奧運(yùn)，中國(guó)舉辦奧運(yùn)，奧運(yùn)收入突破了30億美金。體育作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，規(guī)模是巨大的。每年表演性，競(jìng)技性體育產(chǎn)業(yè)的收入超過(guò)4400億美金。在中國(guó)我們看這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，它有體育服裝、體育器材、體育場(chǎng)地、賽事、體育媒體、媒體轉(zhuǎn)播，尤其是轉(zhuǎn)播的價(jià)值是非常大的，中央電視臺(tái)的5套，每年在轉(zhuǎn)播方面都帶來(lái)了巨大的收入。

在全球轉(zhuǎn)播的收入，每年增長(zhǎng)速度都超過(guò)20%。在中國(guó)，超過(guò)30%。作為體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，既然產(chǎn)業(yè)鏈這么長(zhǎng)，在每一個(gè)鏈條的環(huán)節(jié)里面，都擁有投資的機(jī)會(huì)。我們過(guò)去最早是站在投資的角度看中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，就像04年在亞布力開(kāi)會(huì)，我碰到王中軍后來(lái)我們回去以后就談成了投資，就成為了華誼兄弟的投資人，我是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)第一批投資人，最早的；體育產(chǎn)業(yè)也是最早的第一批投資人。早期我作為早期全球最大的投資公司，瑞士的銀發(fā)亞洲的董事參加了他們的董事會(huì)?？吹搅嗽跉W洲，在美國(guó)他們的產(chǎn)業(yè)資本是如何和體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接的；比如說(shuō)瑞士銀發(fā)，它代理了非法世界杯足球全球的推廣權(quán)，光是一屆非法的轉(zhuǎn)播權(quán)就可以賣出幾十億美金；F1今年的收入是15億美金，純利潤(rùn)12億美金。歐洲最大的PE公司叫CVC，控制了65%的股份。去年F1賽車公司上市，市值超過(guò)100億美金，CVC的投資收益達(dá)到80億歐元，這是歐洲有史以來(lái)，投資體育事業(yè)最多的一筆生意。瑞士銀發(fā)在中國(guó)跟國(guó)家體委藍(lán)協(xié)成立了藍(lán)協(xié)銀發(fā)，CBA這幾年學(xué)習(xí)美國(guó)的NBA，成長(zhǎng)很快，在中國(guó)目前來(lái)講是最健康的，沒(méi)有像中超和足球那些黑幕，沒(méi)有一個(gè)人被抓的一個(gè)?事，成長(zhǎng)得非?？?，CBA的全民競(jìng)賽和聯(lián)盟賽都是把國(guó)際上好的商業(yè)模式移植以來(lái)。

說(shuō)到足球這塊，剛才主持人王總也講到了，一個(gè)足球賽事，牽扯俱樂(lè)部的管理者，球員，官員，裁判，這些事情在全國(guó)幾乎是絕無(wú)僅有。這個(gè)事情說(shuō)明中國(guó)，體育?事，比如說(shuō)早期萬(wàn)達(dá)，后來(lái)徐明，他們其實(shí)最早想把足球俱樂(lè)部當(dāng)做一個(gè)生意來(lái)做，俱樂(lè)部參與?事，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，贊助商，廣告收入，場(chǎng)地，建設(shè)帶來(lái)的一些房地產(chǎn)性的投資機(jī)會(huì)，也是把它當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)做，但是出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題。我們?cè)谥袊?guó)既把體育當(dāng)做一種機(jī)遇，但是也要當(dāng)成一種商業(yè)模式。我們不要完全靠納稅人的錢，完全以?shī)W運(yùn)金牌作為目標(biāo)，也不要以足球這種，里面有黑幕，賭球，腐敗，賄賂這種高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)來(lái)做。

汪潮涌：一分為二，作為國(guó)家的影響力，無(wú)論是美國(guó)，前蘇聯(lián)，還是中國(guó)，我們都把金牌的數(shù)量作為國(guó)家影響力的一個(gè)標(biāo)志，我感覺(jué)這塊還是要重視。但是模式上可以改變。比如說(shuō)現(xiàn)在參加奧運(yùn)很多的項(xiàng)目，很多的隊(duì)，比如說(shuō)跳水隊(duì)，游泳隊(duì)，咱們的網(wǎng)球，背后有很好中國(guó)的企業(yè)在贊助。而且，中國(guó)的奧運(yùn)，每年從企業(yè)界里面得到的贊助，已經(jīng)是國(guó)家財(cái)政投入的一半。比如說(shuō)像整個(gè)中國(guó)的體育服裝，器材行業(yè)產(chǎn)業(yè)，一年的產(chǎn)值是2200億人民幣，這里面其中就有將近20%的收入是在做品牌。比如說(shuō)安踏，銳步，特步，360，匹克，這些公司有能力贊助。比如說(shuō)中國(guó)奧組委從安踏拿到6億人民幣的贊助。奧運(yùn)很中國(guó)隊(duì)金牌，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始不僅僅是成為一個(gè)國(guó)家的影響力和榮譽(yù)的代表，也成為了這些中國(guó)企業(yè)，贊助企業(yè)品牌的推廣的平臺(tái)。

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