2013年03月14日 01:54
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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陳漢辭

今年全國(guó)工商聯(lián)提交的提案中，美容化妝品行業(yè)無(wú)疑成為其中一個(gè)大熱門(mén)：涉及“美容化妝品行業(yè)無(wú)的提案中多達(dá)十多份。從呼吁政府減稅，到“推進(jìn)中國(guó)美容服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)”、“將美容化妝品行業(yè)科技成果納入國(guó)家科技成果評(píng)價(jià)和登記體系”、“籌建中國(guó)美容化妝品行業(yè)大學(xué)”，再到化妝品行業(yè)文化和科技創(chuàng)新等等，可謂囊括了全產(chǎn)業(yè)鏈。

這背后折射出的是跨國(guó)化妝品巨頭衰退大背景下，中國(guó)化妝品牌持續(xù)多年高增長(zhǎng)，雙方勢(shì)力消長(zhǎng)已經(jīng)到了一個(gè)“分水嶺”：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)上海伽藍(lán)集團(tuán)(旗下?lián)碛忻浪?、自然堂品?、上海家化等中國(guó)品牌長(zhǎng)期市場(chǎng)培育，美容和化妝品需求已經(jīng)呈現(xiàn)一個(gè)井噴狀態(tài)。

截至2012年，我國(guó)美容化妝品行業(yè)全年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破2000億元，化妝品消費(fèi)額已居世界第二位，僅次于美國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美容化妝品行業(yè)全已成為繼房地產(chǎn)、通訊、汽車(chē)、旅游之后的中國(guó)居民第五大消費(fèi)。高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，亟須政府正確引導(dǎo)、構(gòu)建適應(yīng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影此前在接受媒體采訪時(shí)表示，在以伽藍(lán)集團(tuán)自然堂、美素品牌為代表的護(hù)膚品市場(chǎng)，中外品牌的份額差距已經(jīng)逐步縮小。但在洗護(hù)類(lèi)和彩妝類(lèi)產(chǎn)品上差距還比較大。但不過(guò)這種差距，“預(yù)計(jì)會(huì)加速縮小。十年之內(nèi)，中國(guó)品牌將全面超越外資品牌居于市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位”。

在本屆兩會(huì)上，美容化妝品行業(yè)成為提案熱點(diǎn)，不少委員提案中直白政府標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)嚴(yán)重滯后，美容服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展速度受到制約，美容服務(wù)企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)水平，與其他行業(yè)相比明顯處于較低的水平。

其中三大最突出的弊病是：消費(fèi)稅稅率太高(30%)，遠(yuǎn)高于日本、韓國(guó)。第二是行業(yè)整體研發(fā)投入水平較低，科技創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。第三則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不能惠及民營(yíng)企業(yè)。

有委員疾呼，在各種美容展覽會(huì)上看到的中國(guó)品牌，不能得到應(yīng)有的登記和保護(hù)。美容化妝品生產(chǎn)廠家到所在地的科技主管部門(mén)申請(qǐng)科技成果登記時(shí)，科技主管部門(mén)因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的科技成果類(lèi)別而無(wú)法登記和評(píng)價(jià)。

要同跨國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技，光用科技還遠(yuǎn)不足夠。伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂品牌，上海家化的佰草集，都有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)法寶：以中國(guó)文化為根基，促進(jìn)美容化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

全國(guó)工商聯(lián)也建議：在商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)下，由全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品行業(yè)商會(huì)牽頭，組成由行業(yè)內(nèi)具有人才優(yōu)勢(shì)的大型科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和龍頭企業(yè)參與的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系工作團(tuán)隊(duì)，研究制定美容行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)體系。

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