2013年05月15日 07:33
來源：中國經濟網

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中國經濟網北京5月15日訊 加多寶的新廣告語：“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”自推出以來就受到質疑——這個數字是怎么統(tǒng)計出來的？日前，2005年曾舉報SK-II虛假廣告的“中國小螞蟻”唐偉實名向工商部門舉報加多寶的這條廣告是“虛假廣告的“違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》。 加多寶的新廣

記者致電加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴，但沒有得到回復。一位不愿透露姓名的律師認為，此事很明顯違法，廣告所引用的數據必須準確，國家認可，隨隨便便的數據不能做成廣告語。

SK-II虛假廣告舉報人實名舉報加多寶

5月13日，唐偉向江西省工商局寄出了舉報信，實名舉報廣東加多寶集團在中國市場銷售加多寶紅罐飲料的過程中，違反中國的《廣告法》、《反不正當競爭法》，違法做虛假欺詐廣告。唐偉曾于2005年成功舉報寶潔SK-II發(fā)布虛假廣告，南昌市工商局受理并對寶潔SK-II處罰20萬元。

這次他舉報加多寶虛假廣告的依據是：1、按照最簡單的常理與最復雜的推理，加多寶是無法瞬時、瞬間知道其它生產廠家涼茶的銷量數據；2、當其他生產廠家不愿意公布銷售數據的時候，同時也不可能有權威的統(tǒng)計機構能夠瞬時、瞬間的統(tǒng)計出其它涼茶的銷售數據；3、加多寶如果自身認定的產品銷售占有中國涼茶市場的70%，只能是其虛假欺詐的行為。

他指出，加多寶的新廣告違反了：《廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者；《廣告法》第十條 廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處；《反不正當競爭法》第九條 經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳；《反不正當競爭法》第十四條 經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。 廣告不得含有

唐偉表示，“世界上沒任何的權威機構能夠每分每秒每天能夠統(tǒng)計出其銷量。既然無法統(tǒng)計準確的銷量，那么虛假廣告的行為是明顯的，同時也是擠兌其它同類廠家的行為，就是違反《反不正當競爭法》

據中國經濟網記者了解，唐偉已于5月13日將舉報信快遞給江西省工商局，要求工商部門調查查處加多寶的違法行為。

新廣告語“火藥味”濃 或針對競爭對手

今年3月初，加多寶向市場推出新廣告語“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，取代原來的“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”，這一廣告語顯示了加多寶在中國涼茶市場的高占有率，但這一數據卻經不住追問。

據了解，“10罐涼茶7罐是加多寶”這一數據來自于中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年前三季度《中國飲料行業(yè)運行狀態(tài)分析報告》。該報告稱，2012年前三季度《加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據涼茶市場份額達72.96%。據了解，該中心是一家隸屬于《中國信息報社》經費自理的下屬單位。

此外，4月23日國家統(tǒng)計局計資料管理中心發(fā)布了一份公開告知書，指出目前《統(tǒng)計用產品分類目錄》里沒有單設“涼茶”這一統(tǒng)計指標，對涼茶品牌和銷量沒有進行任何形式的統(tǒng)計。

有報道指出，該廣告充滿“火藥味”，或正是針對其競爭對手王老吉。2012年年底，加多寶和王老吉曾就“誰是涼茶市場老大”而引發(fā)了一場數據大戰(zhàn)。當時，王老吉援引第三方數據調查機構AC尼爾森的數據稱，2012年1到10月，王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。

律師：明顯違法

一位不愿透露姓名的律師認為，加多寶新廣告詞很明顯違法，廣告引用的數據必須準確，至少是國家認可的，數據來源不明，或者隨隨便便的數據，不能用作廣告。

北京市北斗鼎銘律師事務所李鴻鵬律師指出，依據《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。

此外，據中國電子商務協會政策法律委員會委員趙占領介紹，如果工商部門接到舉報，或是在監(jiān)管過程發(fā)現不正當競爭行為，可發(fā)起檢查。如果屬實，首先停止不正當競爭行為，然后進行罰款。

附：實名舉報信

江西省工商局：

我現在舉報廣東加多寶集團在中國市場銷售加多寶紅罐飲料的過程中，違反中國的《廣告法》、《反不正當競爭法》，違法做虛假欺詐廣告，給中國千千萬萬的消費者帶來了極大的損害。下面我向貴局提供加多寶虛假廣告的事實證據。

一. 敬請百度：“加多寶”，打開頁面后，可以明顯的在右上角看見加多寶的廣告詞：“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”

二. 敬請百度：“加多寶官方活動網站”，打開此頁面，能夠非常明顯的在其上面的廣告中顯示：“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”

三. 現在任何銷售加多寶的市場上，在其產品(12瓶箱裝)的包裝廣告詞：全國銷量領先的紅罐涼茶—加多寶

四.稍微有點基本判斷思維常識的人都可知道，中國每賣10罐涼茶，加多寶涼茶就能占有7罐。市場占有率達70%。這個數據的認定是違背客觀事實的，這是事實非常明顯的虛假欺詐的廣告行為。

五.《廣告法》第四條廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。第十條廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

六.加多寶的虛假廣告行為同時也是違反《反不正當競爭法》的有關法律條款，在此法第九條：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”。第十四條：“經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽”

七.加多寶對于其產品銷量做了非常明顯的引人誤解的虛假宣傳，同時加多寶捏造、散步虛偽事實、明顯損害了競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

事實依據：

一. 按照最簡單的常理與最復雜的推理，我們可知，加多寶是無法知道其它生產廠家涼茶的銷量數據

二. 當其他生產廠家不愿意公布銷售數據的時候，同時也不可能有權威的統(tǒng)計機構能夠統(tǒng)計出其它涼茶的銷售數據。

三. 可以認定：加多寶如果自身認定的產品銷售占有中國涼茶市場的70%，只能是其虛假欺詐的行為，就是一個最大的笑話，也是中國最大的虛假廣告行為

毋庸置疑，世界上其它國家與中國不可能有任何的權威統(tǒng)計機構能夠權威的統(tǒng)計出：市場上涼茶銷售賣出10罐就有7罐是加多寶賣出的(占有中國涼茶市場的70%)。

四.“全國銷量領先的紅罐涼茶”是加多寶的廣告詞，加多寶是無法自己或者委托權威機構認證其它紅罐涼茶的銷量，退一步說，12瓶(箱裝)的紅罐加多寶涼茶的生產日期在兩年以內有效，假使消費者今天去購買加多寶的產品，也許是幾個月前生產的，也就是說，今天消費者購買其產品時，看見的廣告：“全國銷量領先的紅罐涼茶”就一定是虛假與欺詐的行為。因為加多寶是無法在幾個月前，就能認證今天的銷量數據。試想一下：

一。世界上能有那家權威的統(tǒng)計機構能夠把中國市場上的涼茶統(tǒng)計論證并得出具體的銷量數據。

二.如果中國能有權威的統(tǒng)計機構統(tǒng)計出不同涼茶的賣出(銷售)數據，那么中國大街小巷不同的食品、食雜店鋪超市便利店將是全面電子計算機的時代，退一萬步來理解、即便中國的食品、食雜店鋪全面電腦化，也不可能有權威的統(tǒng)計機構去統(tǒng)計論證不同品牌涼茶的銷售數據。也就得不出“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”，這是很簡單的科學理解的范疇。

為了很好的維護中國千千萬萬消費者的合法權益，為了中國經濟秩序良性健康高速的發(fā)展，按照《憲法》賦予中國公民的合法權益，敬請江西省工商局對于加多寶集團在銷售產品中做虛假欺詐廣告的行為予以立案查處。

中國小螞蟻：唐偉(中國公民)

2013-5-13

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