2013年06月06日 06:21
來源：人民日?qǐng)?bào) 作者：袁仁國(guó)

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“中國(guó)的新未來”——今年《財(cái)富》全球論壇這個(gè)主題的背后，是全球?qū)χ袊?guó)成長(zhǎng)，尤其對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的期許。

在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)版圖中，我們所在的亞洲令人矚目。過去30 年，亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為全球發(fā)展貢獻(xiàn)了將近一半的比例。無論是減貧還是就業(yè)率的大幅提升，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲新興經(jīng)濟(jì)體的努力令人尊敬。

作為亞洲成長(zhǎng)最快的企業(yè)之一，貴州茅臺(tái)始終堅(jiān)信開放與改革可以為永續(xù)發(fā)展帶來動(dòng)力。今年5月，2013年Brand Z全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)出爐。繼2012年首次登上“Brand Z全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”之后，貴州茅臺(tái)今年再次上榜，以121.93億美元品牌價(jià)值位列榜單第七十三位，品牌價(jià)值較去年上升3%。貴州茅臺(tái)的排名，再次排在了百事可樂、肯德基等知名國(guó)際品牌之前。這個(gè)排名，不僅是國(guó)際主流階層對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)的肯定，也是對(duì)中國(guó)民族工業(yè)品牌價(jià)值的認(rèn)可。

面對(duì)認(rèn)可，我們慶幸自己成長(zhǎng)于這個(gè)時(shí)代。在我眼里，茅臺(tái)的“熱”，一是因?yàn)檫^去30多年中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來的民眾富裕與市場(chǎng)擴(kuò)張，二是因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量近乎苛刻的要求，三是因?yàn)槲覀儾粩鄬W(xué)習(xí)和導(dǎo)入先進(jìn)管理模式。

這應(yīng)該是很多中國(guó)企業(yè)在過去30余年間迅速成長(zhǎng)的內(nèi)生性因素。在過去16年間，我們經(jīng)歷過兩次大范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，一次是1997年的亞洲金融危機(jī)，一次是當(dāng)下還在全球產(chǎn)生影響的經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)潮。

1997年的亞洲金融危機(jī)發(fā)生時(shí)，茅臺(tái)酒銷量一度下滑，企業(yè)面臨生死存亡的考驗(yàn)。危機(jī)倒逼之下，我們決定放棄對(duì)計(jì)劃供應(yīng)體制的依賴，真正走入市場(chǎng)，并由此逐步建立了適宜自身發(fā)展的“八個(gè)營(yíng)銷”營(yíng)銷理念。這次危機(jī)給我們帶來的自省和改革，反倒讓茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的改變，從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工廠進(jìn)入現(xiàn)代企業(yè)時(shí)代，并由此跨入長(zhǎng)達(dá)14年的跨越式發(fā)展階段。

今天，中國(guó)白酒行業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型的關(guān)口。面對(duì)危機(jī)，既要有自省的精神，也要有自信的態(tài)度。

對(duì)未來的預(yù)期如何，決定了我們戰(zhàn)略決策的高下。作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)之一，貴州茅臺(tái)對(duì)此體會(huì)深刻。危機(jī)時(shí)代，信心確實(shí)要比黃金重要。白酒業(yè)高速發(fā)展至今，面臨當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，也是一個(gè)必要的成長(zhǎng)經(jīng)歷。如果我們?cè)趬毫ο聢?jiān)定信心，自我調(diào)整，深化改革開放，不斷持續(xù)創(chuàng)新，努力壯大實(shí)力，也可走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的新路。

回顧歷史，我們?cè)?jīng)遇到的波折，也許不亞于今天。每一次大的危機(jī)之后，給中國(guó)企業(yè)都會(huì)帶來一次脫胎換骨的陣痛。歷史是我們成長(zhǎng)的最好的教材。我們歷經(jīng)這樣多的曲折，定會(huì)汲取更多的營(yíng)養(yǎng)。

越是面對(duì)挑戰(zhàn)，越需要中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)們攜手共進(jìn)，解決我們發(fā)展中遇到的共同問題，一起把中國(guó)品牌在世界上的影響力做大，既有君子之爭(zhēng)，又有君子之誼。

不管流行什么營(yíng)銷手段，我永遠(yuǎn)相信，最終決定企業(yè)生死的，還是質(zhì)量本身。貴州茅臺(tái)的成長(zhǎng)說明了這一點(diǎn)。中國(guó)企業(yè)需要進(jìn)一步樹立以誠(chéng)實(shí)為核心的價(jià)值觀，以信取民。尤其在全球化時(shí)代，中國(guó)白酒既面對(duì)全球市場(chǎng)的誘惑，又面臨來自海內(nèi)外的全方位競(jìng)爭(zhēng)壓力，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者越透明，市場(chǎng)的生命力也越強(qiáng)。

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，說到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)。今天，審視中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀，我們尤其理解在文化上的深耕，在企業(yè)發(fā)展中的重要地位。21世紀(jì)以來，中國(guó)人的生活發(fā)生巨大變化。人們對(duì)產(chǎn)品的喜好，不僅是一種生活方式的選擇，更帶著對(duì)某種文化的理解與接受。相對(duì)于跨國(guó)品牌對(duì)時(shí)尚及主流文化的深度介入，中國(guó)企業(yè)仍有相當(dāng)大的差距。

今天，中國(guó)企業(yè)需要從文化建設(shè)上做更多基礎(chǔ)性的工作。以消費(fèi)者能夠接受的方式，發(fā)掘“中國(guó)制造”的歷史文化內(nèi)涵，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的歸屬感，營(yíng)造“中國(guó)制造”的社會(huì)美譽(yù)度。

最近，貴州茅臺(tái)投入1.27億元打造茅臺(tái)RFID溯源系統(tǒng)，成為首家采用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)酒類流通電子追溯體系的企業(yè)。從1997年引進(jìn)防偽技術(shù)至今，這是我們第五次升級(jí)換代。茅臺(tái)酒RFID溯源系統(tǒng)的建成，使帶有RFID芯片標(biāo)簽的每一瓶茅臺(tái)酒從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)過程都匹配了唯一身份標(biāo)記，大力推動(dòng)公司防偽數(shù)字化、食品安全溯源信息化、流通環(huán)節(jié)透明化、市場(chǎng)管控精細(xì)化。

這只是我們圍繞消費(fèi)者的需求，樹立為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的企業(yè)文化方面做的一項(xiàng)工作?，F(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)企業(yè)提出更高要求，中國(guó)企業(yè)應(yīng)取信于民，需要扎實(shí)俯身，主動(dòng)地低調(diào)一點(diǎn)，自覺地謹(jǐn)慎一點(diǎn)，進(jìn)一步搞好服務(wù)營(yíng)銷，真正做到顧客心動(dòng)，我們行動(dòng)，為客戶提供超值服務(wù)。

未來十年，中國(guó)企業(yè)將在區(qū)域合作與發(fā)展中扮演越來越重要的角色。資本流動(dòng)渠道的拓展、市場(chǎng)開放的空間擴(kuò)大、文化交流的深入和融合，再加上新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，給中國(guó)企業(yè)走向世界提供了越來越多的可能。

我相信，越來越多像茅臺(tái)這樣的中國(guó)企業(yè)開始為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)知。這種趨勢(shì)才剛剛起步。對(duì)于中國(guó)新的未來，人們理應(yīng)有更多的想象空間。

(作者系貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng))

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