歐盟葡萄酒價格低廉源于政府巨額補貼

2013年06月14日 22:49
來源：CCTV《經(jīng)濟半小時》

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紅酒會漲價嗎？

6月5日中國商務(wù)部宣布啟動對歐盟葡萄酒“反傾銷”和“反補貼”立案審查程序，這個消息立即引起了國內(nèi)外紅酒行業(yè)的強烈關(guān)注。歐盟是全球最重要的紅酒出產(chǎn)地，而中國又是新崛起的紅酒進口大國，這對中國紅酒市場未來的走向會帶來怎樣的影響呢？目前來自歐盟的紅酒究竟在國內(nèi)紅酒市場上占據(jù)著一個怎樣的份額？《經(jīng)濟半小時》深入調(diào)查紅酒市場，聚焦紅酒未來走向。

世界葡萄酒銷售格局面臨重新洗牌

6月6日，在北京保利拍賣行的法國紅酒專場拍賣會上，一些高端紅酒的起拍價最低在每瓶千元，最高的每瓶上萬元。北京保利國際拍賣有限公司珠寶名表尚品部總經(jīng)理王婷告訴記者，拍賣市場上同樣的款，在這里起拍價格一定是很低的，大概在3到4折，4到5折之間。

盡管起拍價格相比市場價格低了一半甚至更多，但是記者注意到，競拍者的熱情并不高，拍賣進行到中場，競拍席已經(jīng)空了一大半。中國對歐盟葡萄酒啟動反傾銷和反補貼調(diào)查似乎并沒有提高競拍者們的熱情。

當這場冷清的拍賣會正在進行中時，在北京市東五環(huán)的一家餐廳外，正在舉行一場時下流行的草坪婚禮。溫馨浪漫的氣氛中，紅酒也成為最重要的道具。這家餐廳的負責(zé)人馬京橋告訴我們，去年一年，在他們餐廳舉辦的這樣的婚禮就有一百四十多場?？腿诉€是比較喜歡歐盟的酒，法國的紅酒。其中婚宴所用的紅酒量非常大，大概一年消耗上萬瓶。

不管是婚禮宴請還是朋友聚餐，葡萄酒越來越多地出現(xiàn)在中國人的餐桌上。根據(jù)波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會(VINEXPO)今年發(fā)布的一份報告顯示，中國目前已是世界第五大葡萄酒消耗國，在2012至2016年期間，中國的葡萄酒消耗量有望進一步增長39.62%，速度領(lǐng)先于美國和俄羅斯。不斷增大的市場蛋糕也為馬京橋帶來了豐厚的利潤。他告訴記者，他們?nèi)昀麧櫟娜种?，是來自紅酒的利潤。

馬京橋的這家餐廳每年的利潤約為兩百萬，而葡萄酒帶來的利潤大概在七八十萬元。為了儲藏葡萄酒，馬京橋還專門建了一個400平米的地下酒窯。他告訴記者，酒窖里大概有300多種酒，各個產(chǎn)區(qū)的紅酒都有，大概有80%都是銷售歐盟國家的酒，特別是法國的酒居多。

馬京橋告訴記者，來自歐盟的低端葡萄酒，由于消費者的認知度高，而且價格實惠，成為絕大多數(shù)顧客的首選。因此現(xiàn)在馬京橋最擔(dān)心的就是，如果一旦對來自歐盟的葡萄酒征收懲罰性關(guān)稅，這將引起終端銷售價格上漲，而自己這家以法國葡萄酒為主打特色的餐廳生意也會受影響。顯然這對于企業(yè)來講，并不是一個好消息，這將導(dǎo)致他們的競爭力下降，所以必須要提前做一些準備。馬京橋所做的準備之一就是，搶在盡可能的漲價之前多地囤貨。

馬京橋囤的貨有40尺的集裝箱這么大，大概有一萬三千瓶，一千多箱。以前他們不大會進這么多，基本上大概200箱左右，因為儲存是需要空間的，倉儲的費用也是要用的。馬京橋覺得最慶幸的就是自己還經(jīng)營著一個頗具規(guī)模的倉儲公司，能為這一萬三千瓶葡萄酒省下不少成本。他們有一個大概300平米的恒溫庫，一年的儲存費用大概要十幾萬左右。

但和馬京橋的未雨綢繆相比，上游的進口商似乎顯得淡定很多。建發(fā)酒業(yè)集團總經(jīng)理楊文華認為，高端酒基本上不會受到雙反的沖擊。他告訴記者，全國的消費量大概在1300萬瓶左右，有一部分的高端酒是從非正常渠道進來的，所以關(guān)稅的雙款成立的話，對它們影響也不大，在短期和中期的庫存還是比較足。

楊文華告訴記者，高端紅酒只占到公司總庫存的7%，中低端紅酒的庫存更為充足，因此雖然一旦實行懲罰性關(guān)稅，進口成本將會上升，但他們也并不急于囤貨。深圳萬達進出口有限公司總經(jīng)理陳聲達也告訴記者，集團擁有大量葡萄酒庫存。萬達公司現(xiàn)在主要進口的還是中低端法國葡萄酒，一旦中國實行為期五年的懲罰性關(guān)稅，陳聲達也有自己的打算。他說，中國的葡萄酒市場很大，他們肯定會考慮到新世界國家的酒，比如說智力的、南非的、阿根廷的、澳洲的等等，那么可能就給這些國家?guī)砹艘粋€很大的商機，這塊蛋糕可能就給分掉了。

陳聲達所提到的新世界國家，指的是以美國、澳大利亞為代表還有南非、智利、阿根廷、新西蘭等，基本上屬于歐洲擴張時期的原殖民地國家，這些國家生產(chǎn)的葡萄酒被稱為新世界葡萄酒?！靶率澜纭逼咸丫齐m然在品牌、歷史等方面不如“舊世界”葡萄酒，但中國與新西蘭、智利等不少國家有自由貿(mào)易協(xié)定，擁有較低的關(guān)稅優(yōu)勢，加上這些國家相對較低的勞動力成本等優(yōu)勢，其進口葡萄酒擁有更高的性價比，近年來在中國市場越來越受到青睞。實際上，陳聲達現(xiàn)在已經(jīng)嘗試和這些新世界的酒商洽談合作事宜，比如澳洲國家的酒。

在陳聲達看來，如果對歐盟葡萄酒實行懲罰性關(guān)稅，新世界的葡萄酒無疑會漁翁得利。而就在商務(wù)部宣布對歐盟葡萄酒進行雙反調(diào)查的當天，國內(nèi)葡萄酒概念股當天大漲，張裕A及中葡股份強勢漲停。記者也嘗試聯(lián)系了張裕及長城葡萄酒兩家知名企業(yè)，但對方均沒有接受我們的采訪，但陳聲達認為，這次對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查未必能讓國產(chǎn)葡萄酒最終受益。

他告訴記者，進口葡萄酒有一定的優(yōu)勢所在，包括他的口感、性價比、包裝等等，所以他在想，能不能借這樣的機會，把中國的葡萄酒，把國外的這些技術(shù)等等一些資源整合一下，來一個大的提升。

而陳聲達和楊文華還有一個共同感受是，雙反的消息讓他們在歐盟的合作伙伴十分緊張。他們擔(dān)心一旦進入實質(zhì)性的啟動程序，銷售量就會下降。法國的葡萄酒酒莊知道這些消息后，馬上就來電話督促訂單趕緊成交。

感受到這種緊張氣氛的還有酒評人朱立農(nóng)，他最近也不斷接到來自歐盟酒商的電話。他說，在過去的五年內(nèi)，法國的葡萄酒除了去年他們的增長速度在30%左右，再往前推四到五年內(nèi)，差不多都是60%的速度增長。這其中有50%到60%是低端葡萄酒，30%到40%是中端葡萄酒，還有10%是高端葡萄酒。他們認為雙反對中高端的葡萄酒的銷售沒有什么問題，而對低端葡萄酒的消費是很大的打擊。

紅酒經(jīng)銷商商喜憂參半

面對中國商務(wù)部的雙反調(diào)查，歐盟紅酒商非常緊張，目前來自歐盟的紅酒究竟在國內(nèi)紅酒市場上占據(jù)著一個怎樣的份額？

酒美網(wǎng)是中國最大的進口葡萄酒會員直購平臺，從2008年2月上線至今已經(jīng)擁有超過300多萬的會員。呂意德告訴記者他們的進口葡萄酒有一千多個品種，產(chǎn)地主要以歐盟國家為主。酒美網(wǎng)CEO 呂意德告訴記者，他們的酒主要來自于法國、澳大利亞、西班牙、意大利和智利等地。6月5日，商務(wù)部表示，中國政府已經(jīng)啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼的調(diào)查程序。隨后幾天，酒美網(wǎng)也感受到了市場的細微變化。呂意德說，大概整個銷售比平時增長了20%到30%。

從酒美網(wǎng)向記者提供的近10天內(nèi)銷量變化走勢圖中可以看到，“雙反”調(diào)查啟動之后，他們的銷售量在短短兩天之內(nèi)出現(xiàn)了大幅增長。呂意德告訴記者，此次的“雙反”調(diào)查對于他們來說，可謂是喜憂兼?zhèn)?/p>

。喜的是近期銷量的提升，而讓他們擔(dān)憂的是，如果“雙反”調(diào)查成立勢必會影響他們長期以來形成的采購方向。比如會降低法國、意大利相關(guān)國家的采購比例，而擴充像包括智利、南非或者像澳大利亞采購的比例。

目前酒美網(wǎng)的進口葡萄酒中，法國葡萄酒占到了六七成，也因此可能受到最大沖擊?，F(xiàn)在一些與他們長期合作的法國葡萄酒出口商已經(jīng)向他們發(fā)出了“求救”的信號。像布爾多這些主要是向中國銷售葡萄酒的酒商現(xiàn)在是比較恐慌的，他們要求酒美網(wǎng)能不能加快采購的步伐。

此外，呂意德也認為，如果“雙反”調(diào)查將來成立，也勢必會推高采購價格。記者隨后走訪了位于北京市朝陽區(qū)華聯(lián)精品超市的紅酒區(qū)，這里可謂是北京所有超市中零售葡萄酒種類最齊全的地方。公司的采購總監(jiān)王奕告訴記者，以前因國產(chǎn)葡萄酒價格低，頗受顧客青睞，但隨著進口葡萄酒的售價越來越低，越來越多的人選擇進口葡萄酒。在他們這里，以法國為代表的舊世界國家進口葡萄酒一直都是所有種類中銷量最好的，可以說是一枝獨秀。王奕說，法國的酒的品箱數(shù)占到所有品箱數(shù)的將近60%。從銷售額上來看的話能夠占到整個銷售額的63%。

記者注意到，這些銷量很好的葡萄酒，價位都不是很高，不超過200元錢，而對于此次“雙反”調(diào)查是否會影響到葡萄酒的銷量，王奕認為，所有酒的進價都有可能上升，從而會對它的銷量產(chǎn)生一定的影響。

歐盟葡萄酒價格低廉源于政府的巨額補貼

邵小兵，深圳進口葡萄酒聯(lián)盟副理事，他對歐洲葡萄酒市場關(guān)注多年，五年前他自己的企業(yè)開始從奧地利和克羅地亞等歐洲國家向國內(nèi)進口葡萄酒。自從得知中國將對歐洲進口葡萄酒展開雙反調(diào)查，邵小兵也開始有幾分憂心。他告訴記者，他們進出口的酒零售價范圍都是從100到1000多塊錢人民幣，像對最終用戶是一兩百塊錢的酒有一定的承受能力，如果它是稅率要看增加的稅率是多少，如果增加10%，高端酒可能就增加一兩百塊錢。

邵小兵說，如果雙反調(diào)查后對歐洲進口葡萄酒實行懲罰性關(guān)稅，低端酒和高端酒市場受到的沖擊是最大的。他們的企業(yè)主要經(jīng)營的是中高檔紅酒，如果關(guān)稅上漲，他們只能選擇減少高端葡萄酒的進口量。因為不知道稅率是多少，如果稅率出來了，他不會考慮進口大量的酒。稅率的可承受范圍是10%左右，如果超過10%的話，可能壓力非常大。

在中國發(fā)出對歐洲葡萄酒進行雙反調(diào)查的呼聲之后，很多歐洲的酒農(nóng)和酒商朋友，都紛紛向邵小兵表達了他們的擔(dān)憂，他們認為要實行反傾銷稅，他們就沒有辦法和其它國家再競爭了。邵小兵說，這些歐洲酒農(nóng)和酒商的擔(dān)憂并不是毫無根據(jù)的。近幾年來，法國、意大利等葡萄酒主產(chǎn)國的消費能力連年下降，歐洲葡萄酒市場產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象越來越嚴重。像法國、意大利還有西班牙這幾個國家，它的內(nèi)銷市場是逐年往下走的，它以前的內(nèi)銷市場非常大。像法國1960年人均葡萄酒飲用量是在每人100到160公升之間，到2002年它就降到只有58公升。

就在歐洲內(nèi)銷市場逐年走低的情況下，品質(zhì)較差的葡萄酒無路可銷，中國市場當之無愧地成了歐洲葡萄酒的救星。因為歐洲有很多過剩的劣質(zhì)產(chǎn)品。這些過剩的產(chǎn)品如何去轉(zhuǎn)化掉？曾經(jīng)歐盟每年要花五億歐元去處理這些過剩的葡萄酒，這些葡萄酒在歐洲市場無人問津，產(chǎn)能過剩的劣質(zhì)葡萄酒很多都被出口到中國市場消化了。而目前在中國，低端葡萄酒的市場占到了整個市場份額的百分之七十。

另一個數(shù)據(jù)是，法國前四年和前五年的整個出口量增長48，出口的盈利額增長24%，從這個數(shù)據(jù)中可以看出它出口的單價在逐年往下走。除此之外，歐盟國家對葡萄酒農(nóng)的農(nóng)業(yè)補貼種類繁多，數(shù)額也很高，這更使得很多酒農(nóng)不愿意放棄葡萄酒的生產(chǎn)。而高額的補貼，也是歐洲葡萄酒成產(chǎn)成本較低的重要原因。法國歐盟補貼中間的17%是被法國的農(nóng)民拿走的，他們一年一公頃葡萄園可以拿到300歐元的補貼。一年下來，整個歐盟對葡萄酒的補貼是在13個億歐元左右。

酒評人朱立農(nóng)也告訴記者，近年來，整個世界葡萄酒市場都呈現(xiàn)明顯的供大于求的狀況，為了鼓勵葡萄酒銷售，歐盟一些國家，比如意大利和西班牙都對出口進行補貼，但是因為擔(dān)心引來反傾銷的指責(zé)，這些國家逐漸將直接補貼改為間接補貼。比如像法國、西班牙，他們?nèi)⒓悠咸丫普拐怯醒a貼的。在一些國家，比如說德國，如果廠商他們來中國做了兩萬歐元的廣告，那么政府也同樣會補貼你兩萬歐元做廣告。中國紅酒網(wǎng)總裁，葡萄酒行業(yè)分析師董樹國也同樣觀察到了這種現(xiàn)象。他了解到甚至產(chǎn)品推銷推廣都可以拿到補貼，但是傾銷到中國來的都是品質(zhì)較低的葡萄酒。

半小時觀察：

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)市場對葡萄酒的需求不斷增長，巨大的市場潛力吸引了來自歐洲的葡萄酒大舉進軍中國市場，而歐盟一些國家采取的補貼政策更讓歐洲葡萄酒品牌在價格上形成了絕對優(yōu)勢。剛才在節(jié)目中，接受我們采訪的經(jīng)銷商們也分析了，未來一旦世貿(mào)組織對歐盟葡萄酒反傾銷案進行立案調(diào)查，可能會導(dǎo)致歐洲進口葡萄酒價格上漲，那么喝慣了低價進口葡萄酒的國人就有可能會選擇國產(chǎn)葡萄酒，但也有可能會接受更高價位的歐洲葡萄酒或其它產(chǎn)地的進口葡萄酒；所以，無論是對歐洲進口葡萄酒，還是國產(chǎn)葡萄酒品牌，眼下都將面臨新一輪的市場洗牌，對于國產(chǎn)品牌來說，只有從打“價格戰(zhàn)”的無序競爭階段向打“品牌戰(zhàn)”的有序競爭階段過渡，才能真正贏得市場。