2013年06月23日 12:34
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)

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盡管日前國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布了嬰幼兒配方奶粉新規(guī)，將禁止嬰幼兒奶粉以貼牌、委托生產(chǎn)、分裝等方式生產(chǎn)。但昨日記者走訪(fǎng)武漢市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)委托生產(chǎn)、貼牌或分裝的進(jìn)口“假”洋奶粉，并未應(yīng)聲下架。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測(cè)，隨著新規(guī)細(xì)則的出臺(tái)，未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)會(huì)拉動(dòng)奶粉價(jià)格上移，但目前虛高的奶粉價(jià)格最終會(huì)回歸理性。另外，新規(guī)將提高國(guó)產(chǎn)乳業(yè)集中度、提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)的信心，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)將享受“政策紅利”或重新“雄起”。

昨日，記者聯(lián)系家樂(lè)福、中商、中百等超市負(fù)責(zé)奶粉采購(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均表示，將根據(jù)新規(guī)的具體實(shí)施辦法，對(duì)貼牌、委托生產(chǎn)、分裝的奶粉實(shí)行下架處理。

不過(guò)，記者走訪(fǎng)武漢幾家大型超市和母嬰店發(fā)現(xiàn)，一些貼牌或分裝的進(jìn)口“假”洋奶粉仍舊占據(jù)超市和母嬰店柜臺(tái)的主要位置，價(jià)格也未因?yàn)樾乱?guī)的出臺(tái)而出現(xiàn)明顯波動(dòng)。

一位不愿透露姓名的超市奶粉采購(gòu)經(jīng)理表示，隨著新規(guī)實(shí)施，賣(mài)場(chǎng)對(duì)奶粉入駐門(mén)檻將提高。他介紹，目前超市對(duì)洋奶粉實(shí)行兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：審核營(yíng)業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)、組織機(jī)構(gòu)代碼證等資質(zhì)和執(zhí)照；國(guó)外商超陳列圖片，產(chǎn)量、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等?！氨苊饧傺竽谭圻M(jìn)入，也為經(jīng)營(yíng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

新規(guī)后奶粉或?qū)q價(jià)

奶粉價(jià)格會(huì)不會(huì)隨企業(yè)門(mén)檻的提高而上漲？

行業(yè)資深研究人員陳渝預(yù)測(cè)，一定時(shí)期內(nèi)，原裝進(jìn)口奶粉將更搶手，價(jià)格也會(huì)隨之上調(diào)，奶粉價(jià)格中樞將上移。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮也認(rèn)為，近年洋奶粉價(jià)格持續(xù)上漲并不是由成本所推動(dòng)，而是供需關(guān)系的不平衡所導(dǎo)致，而一部分洋奶粉被淘汰將使供不應(yīng)求的矛盾進(jìn)一步加劇，最終推動(dòng)漲價(jià)，而國(guó)人對(duì)洋奶粉的偏好短期內(nèi)不會(huì)改變。

擁有6個(gè)奶粉品牌且連續(xù)7年全國(guó)銷(xiāo)量第一的某外資品牌奶粉對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)人稱(chēng)，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)本就競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前國(guó)內(nèi)的外資品牌就有美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢等五六家，而內(nèi)資品牌則更多，即便清理了市場(chǎng)上的所有“假”洋品牌，各品牌也不敢貿(mào)然因此漲價(jià)。

不過(guò)，也有人認(rèn)為，從近幾年的嬰幼兒奶粉價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，各奶粉品牌價(jià)格緩調(diào)是必然，這與是否清理“假”洋品牌關(guān)系并不大，調(diào)價(jià)的原因除了剛需外，更多還在于人力、物力等成本的逐年上漲，“奶源緊張，奶價(jià)也會(huì)相應(yīng)高”。

行業(yè)洗牌或加劇

“傳統(tǒng)5大品牌在中國(guó)有加工廠(chǎng)，這類(lèi)主流品牌不會(huì)退出；貼牌生產(chǎn)的將是新規(guī)重點(diǎn)打擊的對(duì)象；相關(guān)部門(mén)不會(huì)過(guò)多打擊純進(jìn)口的奶粉品牌?！彼瘟帘硎?，未來(lái)兩年，將有1/3洋奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)近200家奶粉企業(yè)將有3/4退市，同時(shí)，這兩年內(nèi)因準(zhǔn)入門(mén)檻提高，進(jìn)口奶粉新進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可能幾乎為零。

“國(guó)內(nèi)奶粉將經(jīng)歷一段陣痛期，但在國(guó)家鼓勵(lì)奶粉企業(yè)并購(gòu)的大環(huán)境下，生存下來(lái)的企業(yè)實(shí)力將得到提升”，陳渝認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，新規(guī)實(shí)施后，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)有望享受“政策紅利”，其集中度將會(huì)因此提升，同時(shí)也將在一定程度上提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)的信心。

奶粉價(jià)格會(huì)回歸到理性

“ 政府會(huì)扶持奶粉企業(yè)的兼并重組，以后像蒙牛收購(gòu)雅士利之類(lèi)的事件會(huì)越來(lái)越多。”東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示，奶粉企業(yè)通過(guò)精簡(jiǎn)之后或?qū)⒅皇Ｏ露?，如果?guī)則實(shí)施到位，企業(yè)的終端營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用會(huì)大大降低，企業(yè)成本下降，有助于奶粉價(jià)格回歸一個(gè)更理性、正常的價(jià)格區(qū)間。他舉例，貝因美的毛利為60%，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就占到40%。

陳渝也認(rèn)為，消費(fèi)者不用擔(dān)心市場(chǎng)淘洗所剩無(wú)幾而出現(xiàn)壟斷價(jià)格，“競(jìng)爭(zhēng)的品牌雖然減少，但是有國(guó)外品牌一起競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)形成壟斷的局面。”

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