2013年07月01日 06:39
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：楊博

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旗艦產(chǎn)品Z10銷(xiāo)量遠(yuǎn)遜預(yù)期

加拿大電子通訊設(shè)備制造商黑莓公司（納斯達(dá)克交易代碼：BBRY）28日公布的財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31億美元，凈虧損8400萬(wàn)美元，不及預(yù)期。其新款旗艦智能手機(jī)Z10當(dāng)季的銷(xiāo)量?jī)H為270萬(wàn)部，未顯示出市場(chǎng)存在強(qiáng)勁需求。受此影響，該公司股價(jià)28日大跌近28%至10.46美元，創(chuàng)下2000年4月以來(lái)的最大單日跌幅。

Z10出貨量不及預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，在截至6月1日的2014財(cái)年第一季度，黑莓公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31億美元，低于分析師預(yù)期的33.8億美元；當(dāng)季凈虧損8400萬(wàn)美元，相比之下上一財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9400萬(wàn)美元，去年同期虧損5.1億美元；調(diào)整后每股攤薄虧損0.13美元，不及分析師預(yù)期的每股收益0.07美元。

不只是營(yíng)收表現(xiàn)不及預(yù)期，頗受市場(chǎng)關(guān)注的黑莓智能手機(jī)銷(xiāo)量也令人失望。財(cái)報(bào)顯示，黑莓第一財(cái)季智能手機(jī)出貨量為680萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)13%。其中，今年初黑莓隆重推出的Z10智能手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為270萬(wàn)部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這并非理想業(yè)績(jī)，相比之下諾基亞今年第一季度售出了560萬(wàn)部Lumia手機(jī)。

全觸屏的Z10手機(jī)是首款搭載黑莓10操作系統(tǒng)的產(chǎn)品，今年1月底登陸英國(guó)市場(chǎng)，隨后又在歐洲和美國(guó)全面開(kāi)售。在被蘋(píng)果iPhone和搭載谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)不斷蠶食市場(chǎng)份額之后，Z10被寄予厚望，甚至被視為黑莓“最后的救命稻草”。而最新財(cái)季是Z10上市后的第一個(gè)完整銷(xiāo)售季度，因此其銷(xiāo)量表現(xiàn)能夠真實(shí)反映出市場(chǎng)對(duì)這款設(shè)備的反饋。

不過(guò)對(duì)于不佳的市場(chǎng)反饋，黑莓CEO托斯滕·海因斯表示，目前就對(duì)黑莓10操作系統(tǒng)的用戶(hù)接受置評(píng)還“為時(shí)過(guò)早”。在過(guò)去這一財(cái)季中，黑莓10尚未完全登陸所有市場(chǎng)，而且基于黑莓10平臺(tái)的全鍵盤(pán)版Q10手機(jī)才剛剛在美國(guó)市場(chǎng)上市。

海因斯表示，目前公司仍處在黑莓10發(fā)布后的初級(jí)階段，但它已經(jīng)向客戶(hù)證明了是一個(gè)安全、靈活和動(dòng)態(tài)的移動(dòng)計(jì)算解決方案。未來(lái)三個(gè)季度，黑莓將加大投資力度來(lái)支持新產(chǎn)品及服務(wù)的推出。

市場(chǎng)份額持續(xù)滑坡

曾幾何時(shí)，黑莓手機(jī)堪稱(chēng)業(yè)界的一個(gè)神話。巔峰時(shí)期，黑莓手機(jī)曾被全球企業(yè)和商界人士廣泛使用。2010年上半年，黑莓手機(jī)出貨量已經(jīng)超過(guò)索愛(ài)和摩托羅拉，躍升至全球第五名。在北美智能手機(jī)市場(chǎng)，連蘋(píng)果也只能望其項(xiàng)背。

不料峰回路轉(zhuǎn)，蘋(píng)果憑借iPhone手機(jī)異軍突起，用多媒體娛樂(lè)終端改變了智能手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，通信行業(yè)進(jìn)入全新的個(gè)人消費(fèi)時(shí)代。這極大地沖擊了偏重企業(yè)市場(chǎng)的黑莓手機(jī)，盡管黑莓嘗試引入針對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的新元素，推出新產(chǎn)品，但因步伐遲緩、戰(zhàn)略意圖不夠明確而失去先機(jī)。在蘋(píng)果、HTC、三星等制造商的沖擊下，黑莓迅速衰敗。

去年初，海因斯接任黑莓CEO。通過(guò)大規(guī)模裁員、關(guān)閉工廠以及出售公司的飛機(jī)等舉措，海因斯節(jié)約了超過(guò)10億美元的開(kāi)支。在海因斯大刀闊斧的改革以及市場(chǎng)對(duì)黑莓新一代操作平臺(tái)和智能手機(jī)的期待下，黑莓股價(jià)一度穩(wěn)步上漲，自去年9月創(chuàng)下九年來(lái)最低之后，黑莓股價(jià)的漲幅一度高達(dá)150%。在發(fā)布財(cái)報(bào)前，黑莓今年以來(lái)的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)23%。

目前在與蘋(píng)果公司和三星的競(jìng)爭(zhēng)中，黑莓的市場(chǎng)份額持續(xù)滑坡。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，上一季度黑莓在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為2.9%，低于去年同期的6.4%。另?yè)?jù)其他機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年2月至4月，按銷(xiāo)售額計(jì)算，黑莓在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的5%。相比之下，iPhone在美國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到41%，安卓手機(jī)的份額則高達(dá)51%。

福布斯雜志分析認(rèn)為，黑莓艱難轉(zhuǎn)向的背后是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的變化，智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始趨于成熟，蘋(píng)果和三星等巨頭在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上也面臨著市場(chǎng)成熟所帶來(lái)的價(jià)格敏感性的挑戰(zhàn)，因此廠商必須選擇降價(jià)等手段來(lái)激勵(lì)市場(chǎng)。但這種壓力“蘋(píng)果和三星承擔(dān)得起，黑莓承擔(dān)不起”。

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