2013年07月04日 17:39
來源：信息時報 作者：李星慧 黃麗嫦

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不少內(nèi)地市民到香港采購嬰幼兒奶粉。新華社發(fā)

□信息時報記者 李星慧 黃麗嫦

就在國家發(fā)改委約談幾大洋奶粉巨頭希望維持洋奶粉市場價格穩(wěn)定兩個月后，洋奶粉的漲價潮又再度出現(xiàn)。此次領(lǐng)漲的是四大洋奶粉巨頭之中的惠氏和雅培?；菔弦耘浞缴墳橛桑瑢π缕诽醿r10%，而雅培自稱原材料成本上升，同樣漲價10%。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉以配方升級為理由漲價只是借口，追求高利潤才是真正原因。另外，國內(nèi)的營商環(huán)境，包括關(guān)稅、物流成本、賣場上架費(fèi)等因素，造成洋奶粉運(yùn)營成本上升，因此洋奶粉爭相對終端產(chǎn)品漲價。

市場現(xiàn)象

惠氏雅培奶粉近日漲價10%

近日，惠氏升級版的奶粉產(chǎn)品全面上架，其價格較舊版產(chǎn)品價格貴約10%，這被業(yè)界理解為惠氏在變相漲價。而記者走訪廣州多家超市也發(fā)現(xiàn)，雅培的喜康寶1段，價格也從238元漲至261元。據(jù)報道，恒天然稱因原材料價格原因，在上月也對旗下品牌奶粉調(diào)價一成，暫未涉及孕婦奶粉安滿。

昨日記者在廣州市面走訪時發(fā)現(xiàn)，惠氏此次的升級版產(chǎn)品已經(jīng)全面上架，而舊版產(chǎn)品依然有售。在三元里的卜蜂蓮花記者見到，升級版的惠氏幼兒樂售價198元，而舊版產(chǎn)品只需175元，相差23元，漲幅達(dá)13%。而在新港西的好友多，惠氏舊版還在進(jìn)行降價促銷。購買舊包裝400克裝的惠氏2、3、4段的奶粉， 每購買6盒減65元。

此前5月6日，國家發(fā)改委價格司召集了雅培、多美滋、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優(yōu)6家奶粉生產(chǎn)商開會，了解乳品進(jìn)口、數(shù)量、價格、生產(chǎn)等情況，了解企業(yè)的內(nèi)部價格構(gòu)成，是否存在暴利成分；同時要求企業(yè)遵守中國《反壟斷法》和《價格法》。這被業(yè)界理解為洋奶粉的一次“限價令”。

對于此次外資奶粉品牌提價，業(yè)內(nèi)人士稱這是讓國家發(fā)改委的約談限價歸于流產(chǎn)。

漲價理由

雅培依賴進(jìn)口，惠氏配方升級

雅培方面對本報回應(yīng)，每一罐產(chǎn)品都遵守中國的相關(guān)法律，價格政策是符合中國價格法的。據(jù)了解，雅培是所有高端洋奶粉品牌中唯一全進(jìn)口的產(chǎn)品，其高端系列全部依賴原裝進(jìn)口?；菔戏矫姹硎?，此次推出的新產(chǎn)品系列是全新的配方，經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床研發(fā)過程，新添加了營養(yǎng)元素，所以價格有所調(diào)整，而原來產(chǎn)品系列仍然在銷售，過渡一段時間后，舊產(chǎn)品系列會徹底退出市場。

而美贊臣、多美滋方面在接受記者采訪時均表示近期沒有漲價計劃。記者了解到，此次并非洋奶粉今年的首度漲價，早在今年4月，美素、澳優(yōu)等品牌已經(jīng)率先將價格上調(diào)5%~10%。而記者翻閱洋奶粉的漲價歷程，發(fā)現(xiàn)洋奶粉基本每年的價格都會有15%的上升幅度。而廠家慣常的提價手段就是配方升級和成本上漲。此次，惠氏和雅培的漲價理由同樣是這兩個。

消費(fèi)者反應(yīng)

市民無奈“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”香港和國外

對于廠家的漲價，下游的消費(fèi)者在接受本報記者采訪時紛紛表示很無奈。廣州市民李先生的兒子現(xiàn)在兩歲9個月，吃的恰巧是目前處于漲價風(fēng)口浪尖的惠氏奶粉。李先生說：“廠家漲價，我們做父母的也很無奈，畢竟孩子不能斷奶，除非家庭實(shí)在負(fù)擔(dān)不起買洋奶粉，否則廠家漲多少我們還是需要買?！?/p>

國內(nèi)奶粉市場價格的節(jié)節(jié)攀升，直接刺激了赴港“拖粉”團(tuán)的壯大。

今年3月中，廣州市民黎小姐曾經(jīng)和丈夫去香港看過奶粉行情。當(dāng)時令黎小姐吃驚的是，跑了幾個地方，美素、美贊臣、牛欄等洋奶粉全部缺貨。黎小姐轉(zhuǎn)而選擇國外直郵的方式，直接從國外買奶粉。

據(jù)黎小姐介紹，她家的寶寶吃的是澳大利亞一個叫Karicare的品牌，是當(dāng)?shù)氐挠H戚直郵過來的，一罐的價格折合人民幣才130元，而同樣的奶粉在香港賣220港幣，折合人民幣大概180元，在廣州超市價格則要去到240元?！?/p>

孩子兩歲8個月大的林先生也是赴港拖粉團(tuán)的一員。林先生告訴記者，他的孩子現(xiàn)在吃的是雀巢3段的低敏奶粉，年初去香港買的時候才160港幣一罐，但6月1日去買時已經(jīng)漲到了186港幣。

業(yè)界分析

營商環(huán)境造成洋品牌追求高利潤

對于此次惠氏、雅培漲價，廣州市奶業(yè)協(xié)會理事、行業(yè)資深專家王丁棉認(rèn)為，原料價格上漲只不過是洋奶粉漲價的借口。目前進(jìn)口奶粉的價格普遍仍然在3.5萬~3.6萬元/噸，到今年9月，進(jìn)口奶粉的訂貨價才漲到3.9萬元/噸，所以現(xiàn)在原料價格還沒漲，洋奶粉就找了個借口提前漲價?！睗q價是洋奶粉為了達(dá)到利潤最大化的目的?！霸谕醵∶蘅磥?，在目前國內(nèi)的奶粉市場，洋奶粉在產(chǎn)值上占據(jù)了國內(nèi)奶粉市場60%的份額，在高端奶粉市場其份額更是高達(dá)80%~90%，牢牢把握住了終端的定價權(quán)。

對于洋品牌近幾年在國內(nèi)年年漲價，一位不愿意具名的乳業(yè)資深人士也表示，原料成本漲價不是主要原因，國產(chǎn)奶粉的原料成本是40~50元/罐，而進(jìn)口奶粉的原料成本是70~80元左右/罐，原料這幾年來并沒有很大的漲價波動。洋奶粉漲價緣于國內(nèi)整個市場環(huán)境。

目前，大城市的消費(fèi)者基本上都不愿意買國產(chǎn)奶粉，大城市奶粉市場70~80%的份額都讓洋品牌壟斷了，洋品牌自然有漲價的底氣。同時，雖然原料沒漲，但是國內(nèi)的運(yùn)營成本卻在漲，燃油不斷在漲價，人工也在漲價。而自從三聚氰胺事件后，中國政府對檢測要求提高很多，頻繁的抽檢費(fèi)用自然也要打入成本。

另外，營商環(huán)境的惡劣也造成了運(yùn)營成本的不斷增加，各種賣場的入場費(fèi)、陳列費(fèi)、甚至一些桌底的灰色費(fèi)用，都逼得大家只能將這些成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

該人士指出，對于外資企業(yè)來說，追求高毛利是必然的，尤其前段時間國家有意收緊進(jìn)口奶粉的進(jìn)口量，調(diào)控越嚴(yán)，越讓外資企業(yè)覺得在中國經(jīng)營風(fēng)險大，越要追求高毛利，以保持可持續(xù)經(jīng)營。

行業(yè)整體利潤正在逐漸下降

國內(nèi)一進(jìn)口奶粉品牌的負(fù)責(zé)人陳華(化名)向記者透露，一罐進(jìn)口奶粉，其奶粉原料以及鐵罐的成本大概在80元左右，這罐奶粉在進(jìn)入中國后，需要再繳納包括關(guān)稅、增值稅、營業(yè)稅等稅費(fèi)。

產(chǎn)品進(jìn)境后，廠家會將奶粉批給下面的代理商。“大品牌在國內(nèi)有自己的銷售團(tuán)隊，給國內(nèi)代理商的折扣一般在8折左右。而對于一些有自己運(yùn)營團(tuán)隊的代理商，廠家不需要再在市場銷售環(huán)節(jié)投入的，廠家通常給的折扣會更低，甚至可以做到4.5折?！?/p>

此后，奶粉正式進(jìn)入商超、嬰童店等終端。陳華表示，在這個過程中，還要產(chǎn)生一筆很大的流通費(fèi)用。“比如進(jìn)入大賣場要繳納條碼費(fèi)、上架費(fèi)、堆頭費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)跟蹤費(fèi)等零零碎碎的費(fèi)用，甚至是自己請了促銷人員，每個促銷人員還要給賣場700~800元/人的導(dǎo)購管理費(fèi)?！标惾A表示，現(xiàn)在整個行業(yè)的利潤已經(jīng)逐漸下降，普遍在10%~20%之間。

對于此次惠氏和雅培的漲價行為，有業(yè)內(nèi)資深人士指出，惠氏稍微婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)，用了個產(chǎn)品升級的理由，這個其實(shí)是借口，而不是原因，也是早前美贊臣等其它品牌慣用的手法；而雅培這次是直接硬漲。由于洋品牌都有很好的市場銷量，所以可以想漲就漲，“這其實(shí)也是品牌的力量?！痹撊耸勘硎?。

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