貝因美降價方案出爐業(yè)績影響有限

2013年07月09日 07:37
來源：上海證券報作者：王莉雯

0人參與0條評論

在惠氏、多美滋、富仕蘭等廠商相繼宣布對旗下相關奶粉產(chǎn)品做出調價后，昨日午間，最先宣布調價的貝因美公布了具體調價措施。根據(jù)貝因美公告，公司決定自2013年7月10日起，對公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調5%至20%。

貝因美表示，本次價格調整有利于提升公司奶粉的市場競爭力和占有率。出廠價雖然下調，但2013年下半年公司將通過強化內部費用控制、調整營銷策略、優(yōu)化供應鏈消化降價帶來的壓力。

乳品行業(yè)分析人士指出，貝因美是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)殺出的一匹“黑馬”，其并未受到三聚氰胺事件影響，在當時國內伊利、蒙牛等乳企還在自我“療傷”之際，貝因美贏得了發(fā)展機遇，去年公司市場占有率達8.7%，與最高者美贊臣12%的占有率差距很小。因此，在一定市場份額“打底”的基礎下，此次調價對業(yè)績影響不大。

另外，相比惠氏調價聲明中附上了相關產(chǎn)品的具體降價方案，貝因美的公告則略顯簡單。一位資深乳業(yè)專家直言，公司此舉似乎還留有“一手”。他補充，“反壟斷調查下，奶粉企業(yè)的‘對策’多是戰(zhàn)略性選擇降價，并非全面性的降價，一家奶粉企業(yè)旗下產(chǎn)品種類很多，但最好賣、利潤最高的產(chǎn)品是不會降的，而是選擇那些不好賣、市場份額小的產(chǎn)品降價?！?

從二級市場情況看，昨日上午貝因美股價尚逆勢一路走高翻紅，午后則呈下坡態(tài)勢，最終報收30.75元，跌幅2.38%。

回看目前奶粉行業(yè)，繼貝因美、惠氏都“選擇性”對有關產(chǎn)品出廠價做出下調，荷蘭富仕蘭也于上周五做出聲明，正在接受反壟斷調查，并于7月8日起將中國市場全線產(chǎn)品的售價下調5%。另外，多美滋方面也發(fā)布消息稱，將于7月9日起正式調整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%至20%，并稱將盡快促成在各零售終端實施。

對此，上述專家也指出，盡管企業(yè)對出廠價進行下調，但并不能保證終端的實施。他解釋，“奶粉企業(yè)只對產(chǎn)品出廠價做出下調，但控制不了經(jīng)銷商到市場最終端的降價，如果降價份額留給經(jīng)銷商，到達消費者這邊還是毫無變化，因而促成零售終端的實施十分關鍵。”