2013年07月10日 10:07
來源：廣州日報

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昨日，廣州康王路家樂福超市奶粉貨架。(記者王維宣攝)

奶粉突擊降價接近收官 合生元給出“說法” 多家洋奶粉降價尚未兌現(xiàn)

反壟斷法“罰單”當前，奶粉企業(yè)降價整改接近收官。昨日，最早被報道卷入本次國家發(fā)改委奶粉價格反壟斷調(diào)查的合生元給出了“說法”，宣布“通過積分回饋消費者”。至此，除美贊臣外，本月以來已有7家“洋奶粉”和國產(chǎn)奶粉先后“認錯”，但昨日記者走訪商超、母嬰店發(fā)現(xiàn)，美素佳兒、多美滋、明治和雅培均尚未降價，市民等買降價奶粉導致奶粉銷售遇冷。

奶粉企業(yè)降價整改接近收官。昨日，最先公告配合發(fā)改委反壟斷調(diào)查的合生元公布了方案。根據(jù)其公告，今日起，該公司將給奶粉消費者額外贈送50%積分，即原積分的1.5倍(每10分價值相當于1元人民幣的合生元產(chǎn)品)。

奶粉業(yè)栽在反壟斷法兩規(guī)定

“增加積分也就是降低購買成本?！痹摴救耸孔蛉諏Ρ緢笥浾弑硎荆鬯愫蠹s等于11%的建議零售價格優(yōu)惠，而上述活動將適用于合生元全系列奶粉產(chǎn)品。

上述人士說，在配合發(fā)改委調(diào)查的過程中合生元認識到，在與經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議中約定固定產(chǎn)品價格及限定產(chǎn)品最低價格的條款可能涉嫌違反《反壟斷法》第十四條第一款及第二款的規(guī)定，“對此公司已著手對原協(xié)議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關(guān)的條款進行修訂，以符合《中華人民共和國反壟斷法》為原則，并在近日開始重新簽訂經(jīng)銷協(xié)議?！?/p>

據(jù)悉，上述條款規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人達成固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格等壟斷協(xié)議。奶粉企業(yè)之所以觸碰到紅線，業(yè)內(nèi)推測是對經(jīng)銷商“限低價”，從而導致市場上的奶粉價格居高不下。

合生元人士表示，過去5年一直沒有提高過產(chǎn)品價格，公司承諾未來1年內(nèi)將不會提高產(chǎn)品價格。

環(huán)節(jié)多 降價還需要一段時間

在國家發(fā)改委開出反壟斷罰單前夕，越來越多“洋奶粉”給出具體降價方案，甚至降幅超10%。然而，昨日本報記者走訪華潤萬家、樂購等商超和母嬰店等發(fā)現(xiàn)，在零售終端除了惠氏，此前已明確表態(tài)降價的美素佳兒、多美滋、明治和雅培均尚未降價。只是，個別品牌從7日開始推出了促銷活動，例如買1箱立減120元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，奶粉不是直銷，中間環(huán)節(jié)多，因此降價還需要一段時間。廣大奶爸奶媽們對降價則是“翹首以盼”，大多數(shù)洋奶粉未降價的現(xiàn)實使得當前奶粉銷售遇冷。昨日，在山姆會員店和永旺超市天河城店，記者均遇到有消費者在獲得未降價的消息后放棄了購買，還有消費者先買1罐急用。

就銷售終端的降價時間，本報記者咨詢了多家賣場的銷售人員，均答復“不清楚，還未收到通知”。

超高端和大權(quán)重產(chǎn)品未降價致企業(yè)影響不大

記者昨日統(tǒng)計，截至9日傍晚，7家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案(見附表)。對照市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)占2012年中國奶粉市場銷售額份額超44.8%。粗略推算本次降價潮不會對今年的奶粉市場規(guī)模有太大影響。

但是，昨日一家奶粉企業(yè)的市場資深人士計算發(fā)現(xiàn)，降價產(chǎn)品數(shù)量最多的惠氏奶粉，12款產(chǎn)品占銷售額權(quán)重為38%(基于其5月在內(nèi)地銷量測算)，3款權(quán)重合計超過五成的產(chǎn)品并未涉及。

瑞銀證券則發(fā)表研究報告指，貝因美(002570)降價將分別影響今明兩年收入4%、3%，對凈利潤影響在0%~3%之間。如果超高端產(chǎn)品價格下降，對小企業(yè)影響最大，對外資奶粉企業(yè)盈利會有一定沖擊，但對本土龍頭企業(yè)利潤影響有限。

事實上，截至記者發(fā)稿時為止，包括惠氏“啟賦”、雅培“菁智”等每罐(900克)售價接近或超過400元的高毛利產(chǎn)品均未被企業(yè)納入本次降價之列。文/記者劉俊、楊杉 表/記者劉俊

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