洋奶粉“漢奸”促銷：利益面前誰彎腰？

2013年07月10日 11:25
來源：新民網(wǎng)

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醉江南

廣州一位即將生產的孕婦發(fā)現(xiàn)，無論在醫(yī)院還是"媽媽班"等地方，推廣的奶粉都是洋奶粉，懷孕九個月以來，轉戰(zhàn)多家醫(yī)院體檢以及孕前輔導班都未能看到國產奶粉的身影。 (《揚子晚報》7月9日)

不可否認，“洋奶粉”在中國奶粉市場已成“巨無霸”，其穩(wěn)固的地位已沒有任何一家國產奶粉能撼動。為何會出現(xiàn)這樣的情況呢？洋奶粉真的比國產奶粉好嗎？是什么導致洋奶粉占領了中國的市場，而民族品牌逐步衰退？這難道是一場消費信任危機嗎？還是出現(xiàn)像廣州醫(yī)院那些惟利是圖的“漢奸”們？這些問題需要答案，需要給國產奶粉企業(yè)對癥下藥。

在“洋奶粉漲價不夠賣，國產奶粉打折不好賣”的背景下，醫(yī)務渠道推廣費用之高更是令國產乳企望而卻步。一位乳業(yè)專家告訴本報記者，以廣州某大型醫(yī)院為例，近期的一次招標中，僅有四家奶粉企業(yè)能夠進入，最終進入門檻高達300萬元/年，此外還給醫(yī)院免費提供嬰幼兒奶粉，給醫(yī)務人員發(fā)放福利費(邀請醫(yī)務人員出國旅行等)。最終總的推廣費用驚人，銷售額達不到四五十億的奶粉企業(yè)絕對無法支付這么高的營銷費用。事實上，國家有關部門早在2004年左右就已經出臺相關文件禁止開通醫(yī)務渠道，文件出臺后，洋奶粉企業(yè)反而在醫(yī)務渠道做得更猛，手段更加隱蔽，已經形成了一個固定的利益鏈。一些醫(yī)院為了賺取高額的入場費和不菲的福利費，不惜充當洋奶企的“漢奸”，為洋奶企搶占醫(yī)院這塊大市場鞍前馬后。此新聞曝光，令國人驚詫：想不多醫(yī)院在孩子的“第一口奶”上也崇洋媚外、沒有任何職業(yè)道德！

“洋奶粉與國產奶粉的營養(yǎng)價值并無差異，消費信心是影響國產奶粉發(fā)展的最大障礙?！笔称房茖W與營養(yǎng)工程學院副院長姜微波教授指出，洋奶粉可能在生產工藝上比國內的乳品企業(yè)先進一些。筆者以，國產奶粉喪失市場主動權，幫助洋奶粉促銷的醫(yī)院“漢奸”們也或多或少起到了壞作用，更使消費者對國產奶粉失去信任，因為醫(yī)生的話在醫(yī)院就是圣旨和名言。任何產品失去了消費者的信任就等于被判了死刑，而中國奶粉走到今天的境地又有多少是不可避免的因素呢? “三鹿”事件后人們普遍對奶業(yè)缺乏信任，從消費者為之害怕到今天的奶業(yè)行業(yè)為之害怕，“洋奶粉要錢，中國奶粉要命”，無論是主管部門的期望還是公眾的反應，都預示著中國奶粉危機仍未消除。如今，中國奶業(yè)出現(xiàn)的市場大幅萎縮，不是因為洋品牌的質量好，而是因為消費者更信任洋品牌，更有醫(yī)院“漢奸”不遺余力的推銷。

其實“洋奶粉”遍布中國不可怕，值得擔憂的是中國奶粉企業(yè)做強做大的信心是否“矮化”？筆至文末，希望中國奶粉企業(yè)經營的核心不單單是提供給消費者一份好產品，更重要的是通過向消費者提供高品質的產品和優(yōu)質的服務，讓孩子的父母更多一份驕傲和安心！這也是中國奶粉企業(yè)破繭自救，獲得民心的唯一抉擇。同時也是讓醫(yī)院“漢奸”自現(xiàn)原形最后一招！