2013年07月23日 10:20
來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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停牌一個(gè)多月的華誼兄弟終于揭開謎底，7月20日，通過公告華誼宣布，擬購買廣州銀漢科技部分股權(quán)，同時(shí)發(fā)行股份募集配套資金。廣州銀漢成立于2001年，是一家老牌的手游開發(fā)商，它經(jīng)歷了功能機(jī)游戲時(shí)代并順利轉(zhuǎn)型智能機(jī)游戲廠商，推出過《天地劍心》、《幻想西游》、《幻想武林》、《西游Online》和《夢回西游》等多款熱門游戲產(chǎn)品。外界猜測，華誼兄弟計(jì)劃以10億元至12億元的總價(jià)收購廣州銀漢60%股份。

在公告發(fā)布后，華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊與銀漢科技的高層聯(lián)合召開發(fā)布會(huì)。王中軍說，華誼的核心資產(chǎn)是電影、電視、藝人，銀漢的加入將豐富華誼文化產(chǎn)業(yè)?！叭A誼很看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的爆炸性發(fā)展。”

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說，華誼兄弟早就嘗到了游戲的甜頭，在電影利潤增長日趨飽和的情況下，華誼在尋找新增長點(diǎn)。他認(rèn)為，華誼投資的掌趣后來上市，給華誼增加了6000萬元的凈利潤，效益很不錯(cuò)。手機(jī)游戲是一個(gè)增長非?？焖俚氖袌?，華誼覺得它在投資游戲這一塊是很有潛力的。另一方面，對(duì)于像它這樣的電影企業(yè)來說，游戲跟電影之間是有共生性的，比如，在好萊塢，游戲可改編成電影，電影也可改編成游戲去出售。迪士尼、華納兄弟等公司也都是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其中就有很多游戲改成電影的先例，比如《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》、《最終幻想》等等，也有很多電影走紅后又在游戲領(lǐng)域大撈一筆，比如《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》等。

據(jù)了解，我國的傳媒企業(yè)也在復(fù)制這種模式。2012年國內(nèi)頁游研發(fā)商—天神互動(dòng)獲得光線傳媒1億元的投資，二者志在實(shí)施“游戲+影視”戰(zhàn)略。

“從資本市場來看，前段時(shí)間股市大跌，但掌趣科技、中青寶、北緯通信等手游概念股卻逆勢而上。今年是手游的井噴之年，吸引了眾多資本關(guān)注?！币子^國際游戲分析師薛永峰說。

薛永峰表示，2013年被認(rèn)為是移動(dòng)游戲的元年。這個(gè)行業(yè)整體上來說是向好的，但是現(xiàn)在廠商的體量相對(duì)較小，在未來的發(fā)展中也有很大的風(fēng)險(xiǎn)。剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2013年，相對(duì)于2012年下半年?duì)I收環(huán)比增長了66%，移動(dòng)游戲的利潤率比端游要低很多。不過這次華誼兄弟收購銀漢科技，是為了長期持有還是看中了它的上市前景，現(xiàn)在還看不清。

華誼兄弟2012年1月入股掌趣科技，之后掌趣科技成功在創(chuàng)業(yè)板上市，今年5月華誼兄弟減持掌趣科技300萬股，1個(gè)月套現(xiàn)3.78億元。彭侃認(rèn)為，長期持有需要強(qiáng)大的整合能力，華誼這次很可能復(fù)制掌趣科技的軌跡。

“這是因?yàn)橹袊鄬?duì)好萊塢的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不成熟，要把整個(gè)納入到華誼再去開發(fā)成電影，或者是把華誼旗下的電影開發(fā)成游戲產(chǎn)品，雖然也有這種可能性，但是可能性不會(huì)很大。它還會(huì)把它當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)去運(yùn)作，有一些合適的合作機(jī)遇，母公司和子公司之間可能會(huì)作出一些相應(yīng)的安排?！迸碣┱f。

不過，這次的情況又有所不同。華誼收購廣州銀漢部分股權(quán)是騰訊幫忙牽線搭橋，一方面騰訊是華誼兄弟的大股東，另一方面銀漢又和華誼有緊密的合作。薛永峰認(rèn)為，有騰訊這層關(guān)系在，也許華誼會(huì)將銀漢并入長期發(fā)展框架，另外華誼上游有制作、發(fā)行，下游有院線、影院，一直希望做全產(chǎn)業(yè)鏈，這次購入銀漢是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

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