2013年08月01日 10:00
來源：中國經濟時報

人參與條評論

在很多人眼里，外資藥企的藥品價高質好，可是卻并不知道這些藥品高價背后的利益鏈條，正是其背后的層層利益輸送，抬高了終端藥品的價格。

封殺負面消息

外資藥企靠著高價藥品悶聲賺大錢的日子終于被打斷了。

7月11日，中國公安部宣布對葛蘭素史克公司（GSK）部分高管涉嫌嚴重經濟犯罪依法立案偵查，葛蘭素史克被指賄賂官員和醫(yī)生，以提高在華藥品銷量并抬高藥品價格。

自此，中國政府終于對外資藥企祭出反腐之劍。GSK中國共有4名高管被抓，他們涉嫌受賄，并用受賄所得再行賄政府官員和醫(yī)生等，其中還有人涉嫌接受性賄賂。

“我們將全力配合相關政府部門調查，并將根據調查的結論，采取一切必要的行動?！盙SK向中國經濟時報記者表示。

隨后，有消息稱輝瑞、羅氏、優(yōu)時比、諾華、阿斯利康等多家外資藥企正在接受商業(yè)賄賂調查。不過，這些被點名的企業(yè)大多予以否認，有的藥企僅稱“是例行的常規(guī)檢查而已”。

令人困惑的是，外資藥企對待中國反腐陽奉陰違的態(tài)度。比如，葛蘭素史克一方面公開道歉支持中國反腐，一方面，在網絡輸入“葛蘭素史克”等關鍵字卻找不到相關的新聞。

7月31日，本報記者在百度新聞選項中輸入“葛蘭素史克”，系統(tǒng)提示“抱歉，沒有找到與‘葛蘭素史克’相關的新聞內容?！痹诎俣染W頁探索中輸入“葛蘭素史克”，系統(tǒng)提示“搜索結果可能不符合相關法律法規(guī)和政策，未予顯示。建議嘗試其他相關詞?！?/p>

醫(yī)藥界資深人士王明（化名）向本報記者表示，“跨國藥企能量往往十分驚人，通過在搜索引擎封殺相關新聞，進而阻止對企業(yè)不利的負面新聞是他們最常規(guī)的公關手段?！?/p>

旅行社的秘密

這場“醫(yī)藥界的反腐地震”使不少利益鏈條紛紛現身，而臨江旅行社成為葛蘭素史克等藥企涉嫌商業(yè)賄賂的關節(jié)點。

據悉，公安部門在今年年初發(fā)現上海的幾家旅行社有些不正常，其中一家叫做臨江旅行社的公司，基本上不做接待普通游客的業(yè)務，每年的營業(yè)額卻從當初的幾百萬元短短幾年間劇增到數億元?！昂芏嘀虚g環(huán)節(jié)的費用在母公司看來都是不合規(guī)的，中國政府的相關法律也是禁止的，所以，外資藥企的大量會議等開銷都不在本單位的財務做賬，都是通過公關公司或是旅行社等‘防火墻’進行的?！庇型赓Y藥企員工向本報記者透露。

據央視網報道，葛蘭素史克（中國）投資有限公司負責公司市場推廣的企業(yè)運營總經理梁宏表示，公司里報不了賬的一些花費，包括跟一些政府部門打交道需要的花費，都通過臨江旅行社拿出來。

根據公安部門初步調查的結果，梁宏及其公司員工為了打開中國市場，不惜花重金向個別政府部門官員、少數醫(yī)藥行業(yè)協會和基金會、醫(yī)院、醫(yī)生等大肆行賄。隨后，梁宏和公司的另外三名高管已經被警方以涉嫌商業(yè)賄賂和涉稅犯罪采取刑事強制措施。

實際上，和臨江旅行社有著類似業(yè)務關系的外資藥企不止葛蘭素史克一家，內幕曝光后，其他跨國藥企紛紛宣布停止與臨江旅行社進行業(yè)務合作。

會議營銷背后

“在醫(yī)藥銷售環(huán)節(jié)進行商業(yè)賄賂是外資藥企賣出高價藥屢試不爽的方法，而通過參加學術會議、出國旅游等方式進行商業(yè)賄賂是一種‘萬全之策’?！蓖趺飨虮緢笥浾咧毖?。

據公安部日前通報，近年來葛蘭素史克（中國）投資有限公司在華經營期間，為達到打開藥品銷售渠道、提高藥品售價等目的，利用旅行社等渠道，以巨額會費之名向個別政府部門官員、少數醫(yī)藥行業(yè)協會和基金會、醫(yī)院、醫(yī)生等大肆行賄。

“很多情況下，治療相同疾病藥物的療效和質量其實是差不多的，只是藥的品牌不一樣，但是這往往造成了價格的懸殊，甚至是10—20倍的價格差?！蓖趺髦赋?。

王明向本報記者透露，“旅行社、策劃公關公司等機構都是這種會議營銷不可缺少的利益鏈條，通常情況下，藥企會通過公關公司舉辦各種會議，這樣可以合法走賬，事實上，公關公司起到‘防火墻’的作用：如果以后財務等程序方面有事，只會找到公關公司，企業(yè)則裝作不知道?！?/p>

“公關公司在把外資藥企的一些會議拿下來后，通常會按照企業(yè)的要求或是暗示邀請與企業(yè)友好的嘉賓和媒體，至于會議的演講內容等均有一定的傾向性，甚至有的會議目的就是請專家拋出觀點來打擊對方企業(yè)，所謂的學術推廣其實就是會議營銷?！蓖趺髡f。

據悉，輝瑞、諾華、阿斯利康、諾和諾德等藥企巨頭已紛紛悄然取消各地的學術會議。

“以藥養(yǎng)醫(yī)”之弊

“在中國，各個環(huán)節(jié)的交易成本太高，有時通過行賄醫(yī)生等手段是跨國藥企生存的常用手段，但是這種行為確實是典型的不合規(guī)行為，所以不僅僅是藥企，在華的跨國企業(yè)都面臨著類似的囚徒困境?！币晃豢鐕幤蟮闹袑铀较孪蛴浾弑г埂?/p>

根據GSK方面的披露，此次被查出的推廣和回扣成本占總藥價的20％至30％。而根據新華社記者的調查，各個環(huán)節(jié)的“明扣暗扣”，營銷回扣可能占到總藥價的50％左右，最高可達70％。

“GSK事件折射出‘以藥養(yǎng)醫(yī)’制度再也不能繼續(xù)了，正是這種制度才使醫(yī)藥行業(yè)的生態(tài)不健康?！贬t(yī)藥界資深人士直言。（記者 張焱）

打印轉發(fā)