2013年08月09日 10:34
來源：證券日報

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“任何一棵樹都是長在土地上的，如果離開了土地，就長不了參天大樹。品牌的基礎(chǔ)就是誠信，就是一個社會道德價值的誠信。”在第七屆中國品牌節(jié)上，三一重工總裁向文波這樣表示。而在會后接受本報記者專訪時，他更是直言，“起訴美國總統(tǒng)奧巴馬不是炒作，也不是作秀，只是希望在國際化過程中能得到公正的對待”。

“三一重工要為中國貢獻一個世界級品牌?！毕蛭牟ㄈ缡潜硎?。那么，如何把三一重工打造成“世界級品牌”呢？對此，向文波提出，卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)異的服務(wù)是“世界級品牌”揚帆起航的兩大助力。

“有人說‘品質(zhì)改變世界’很虛，但三一重工卻用‘數(shù)一數(shù)二’的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將我們高品質(zhì)的品牌定位落到了實處?！毕蛭牟ㄕf，“為了實現(xiàn)這一夢想，我們‘三一人’一直在努力。”

談到民族品牌的成長問題，向文波表示，中國缺少世界級的品牌，一個重要原因是中國民族品牌的成長環(huán)境亟待改善。要從改善實體經(jīng)濟發(fā)展的角度來看待民族品牌建設(shè)的問題，當前中國實體經(jīng)濟利潤太薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量問題突出。此外，中國企業(yè)還需要堅守道德底線，關(guān)注客戶的需求。

在企業(yè)走出去過程中，不少中國企業(yè)選擇了海外并購。但是這些海外并購之路并不是一帆風順。對此，向文波開出了自己的幾劑藥方：首先，要優(yōu)先考慮并購對象的戰(zhàn)略價值，如企業(yè)的品牌、技術(shù)、服務(wù)以及管理經(jīng)驗等，而不是先考慮其財務(wù)價值，更不能先進行政治考量。

“很多中國企業(yè)并購時過于注重并購對象的價格而忽視了其價值，過于注重財富價值而忽視了戰(zhàn)略價值?！毕蛭牟ㄕf。

其次，是少談?wù)隙嘀v包容，因為包容比整合更重要。對此，他以三一重工收購德國普茨邁斯特為例進行了說明。

“三一重工在混凝土機械全球銷售規(guī)模是最大的，但我們在品牌影響力、技術(shù)水平、服務(wù)支撐能力、品牌和技術(shù)管理層面的積累，和‘大象’(即普茨邁斯特)之間還存在較大的距離。三一重工收購‘大象’，正是看重這些‘戰(zhàn)略價值’?！毕蛭牟ㄕf。

中國企業(yè)在走向國際化的過程中，還有不少擺在面前的挑戰(zhàn)和阻力。

“中國的崛起必然也伴隨著中國企業(yè)的崛起，目前像華為、中興、三一重工這批‘走出去’的企業(yè)，同時也是能對國外企業(yè)產(chǎn)生競爭威脅的企業(yè)，往往會遇到諸多貿(mào)易或非貿(mào)易壁壘的不公平待遇?！毕蛭牟ㄌ寡?，三一重工首次運用美國的法律體系維護自己的權(quán)益，是中國企業(yè)有勇氣直面國際化道路中不公正待遇的體現(xiàn)。

“起訴美國總統(tǒng)奧巴馬，這不是炒作，也不是作秀。”向文波直言。他說，對于該起訴訟事件，首先是過程比結(jié)果重要，態(tài)度比結(jié)果重要，尊嚴比金錢重要?！捌鹪V總統(tǒng)不是小事，也不是非常復(fù)雜的事，只要依法辦事，就會得到尊重?！?/p>

“我們希望在國際化過程中能得到公正的對待，至少這起訴訟案可以給中國企業(yè)提供借鑒?！毕蛭牟ㄗ詈蟊硎?。(朱寶琛 喬誌東)

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