2013年09月25日 02:28
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：張漢澍

人參與條評(píng)論

正當(dāng)多美滋、恒天然等洋奶粉身陷醫(yī)院行賄、原料污染等問題難以自拔之際，一支被坊間戲稱為“奶粉國家隊(duì)”的名單正悄然醞釀而出。

來自不同渠道的消息均表示，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶這五家企業(yè)最終入圍了“奶粉國家隊(duì)”的名單。工信部擬計(jì)劃通過補(bǔ)貼、政策傾斜等方式，寄希望于他們推出能夠獲得消費(fèi)者信任的高端的奶粉品牌。

不過，工信部方面并不認(rèn)同“國家隊(duì)”的提法，工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏日前承認(rèn)，確實(shí)有高端乳粉品牌將受到扶持、被集中推介，但沒有奶粉“國家隊(duì)”的概念，誰應(yīng)該是國家隊(duì)，誰又不應(yīng)該是國家隊(duì)，從關(guān)系上都不對(duì)。

高伏同時(shí)稱，哪些品牌將入選，主要由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)。

而來自乳業(yè)圈內(nèi)的消息稱，政府方面計(jì)劃在9月28日針對(duì)五家乳粉企業(yè)進(jìn)行集中推介，此舉主要是為抗衡占據(jù)一二線城市主導(dǎo)地位的“洋奶粉”。

盤點(diǎn)“國家隊(duì)”

事實(shí)上，早在一個(gè)月前，南方一家大型乳企的奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人，參加完工信部的閉門會(huì)議后就向本報(bào)記者透露，會(huì)上工信部點(diǎn)名了伊利、蒙牛(雅士利)、完達(dá)山和西藏牦牛奶粉企業(yè)“高原之寶”這4家企業(yè)，工信部希望它們?cè)诮衲?0月份，向市場(chǎng)推出全新的高端奶粉品牌。

一個(gè)月之后，飛鶴乳業(yè)入圍了這份“國家隊(duì)”名單，不過，多位乳業(yè)人士向記者表示：“關(guān)于奶粉國家隊(duì)的名單是怎么確立的？入圍乳企需要什么資質(zhì)和要求？我們也不清楚?！?/p>

有消息稱，早前的6月份，在北京召開的全國食品安全宣傳周工信部主題日上，工信部發(fā)布了針對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌產(chǎn)量調(diào)研的數(shù)據(jù)，或許是根據(jù)這份調(diào)研結(jié)果來判斷，到底哪些企業(yè)能夠進(jìn)入“國家隊(duì)”。

不過即便如此，名單中“入圍者”和“出局者”的潛在邏輯仍然讓外界感到疑惑。根據(jù)AC尼爾森公司發(fā)布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，較2011年同比增長(zhǎng)12.9%。其中國產(chǎn)奶粉所占市場(chǎng)份額的前5名分別為，貝因美8.7%、伊利6.7%、合生元5.7%、雅士利4.5%、圣元3.9%。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，選擇伊利，是因?yàn)榉蓊~是國產(chǎn)品牌中排名第二，蒙牛并購雅士利排名應(yīng)該是第三。完達(dá)山和飛鶴是中國國產(chǎn)的老牌的嬰幼兒奶粉,品牌質(zhì)量是不錯(cuò)的。

“高原之寶”的入圍則讓外界感到意外，上述南方大型乳企奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者說：“哪怕是在乳業(yè)圈內(nèi)，這個(gè)名字也相當(dāng)陌生。”

現(xiàn)有資料顯示，高原之寶是一家來自西藏的企業(yè)，旗下總共有五個(gè)系列的產(chǎn)品，包括液態(tài)奶、奶粉、酸奶、乳飲料和酥油系列，使用的原料均來自于牦牛奶。但高原之寶生產(chǎn)的奶粉系列僅僅只有兩款包裝不同的同一產(chǎn)品，并沒有專門設(shè)計(jì)給嬰幼兒食用的奶粉，其產(chǎn)品說明上，明確寫著：“消化吸收率高，尤為適合營養(yǎng)需求較高的成長(zhǎng)期兒童、孕產(chǎn)婦、中老年人、高強(qiáng)度勞動(dòng)者、低抵抗力人群飲用?！?/p>

而國產(chǎn)奶粉老大的貝因美、合生元、圣元,以及光明、三元等一些知名乳企的“落選”都讓業(yè)內(nèi)感到疑惑。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)說，貝因美、合生元的落選或許與此前國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查有關(guān)。

高伏稱，高端奶粉的推介名單是乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)在主導(dǎo)，不是政府?！笆袌?chǎng)行為的事，政府是不能來做的。”

摸索“高端”基因

據(jù)AC尼爾森劃分，900克每罐在160~300元區(qū)間奶粉被歸為高端奶粉，而大于300元被視為超高端奶粉。2012年中國高端奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到241.02億元，同比增長(zhǎng)23.3%，而超高端奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)36.1億元，同比增長(zhǎng)134.2%。

上述南方大型乳企奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人說：“工信部開會(huì)時(shí)希望入圍的乳企要以全新的面貌出現(xiàn)，即全新的品牌、全新的產(chǎn)品，要讓消費(fèi)者有一個(gè)全新的概念，知道國產(chǎn)也可以做好高端奶粉?！?/p>

從目前的情況來看，伊利有金領(lǐng)冠、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護(hù)三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價(jià)在300元以上的金領(lǐng)冠珍護(hù)走的就是超高端路線。而蒙牛已通過和歐洲乳業(yè)巨頭愛氏晨曦的合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端系列奶粉，目前市場(chǎng)售價(jià)在250~300元左右。

飛鶴乳業(yè)則有超級(jí)飛帆、星飛帆系列奶粉，其中超級(jí)飛帆和星飛帆都是每罐售價(jià)在300元以上的高端奶粉。而完達(dá)山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價(jià)在300元左右。

對(duì)于本土奶粉新一輪“高端”探索，中國奶業(yè)協(xié)會(huì)乳品工業(yè)委員會(huì)委員、普天盛道品牌營銷董事長(zhǎng)雷永軍持保守態(tài)度。他在接受采訪時(shí)說：“過去國產(chǎn)奶粉高價(jià)高投的模式已經(jīng)行不通，國產(chǎn)奶粉習(xí)慣以促銷的方式營銷，如買五送一，現(xiàn)在買贈(zèng)促銷的方式也已經(jīng)行不通，廠家原以為投入大量的廣告，肯定有增長(zhǎng)，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)用都沒有，本土奶粉還沒有尋找到好的辦法?！?/p>

同時(shí)他表示，本土奶粉的主戰(zhàn)場(chǎng)目前仍集中在三四線城市，而外資的主戰(zhàn)場(chǎng)集中在一二線，本土奶粉在一二線市場(chǎng)的份額連15%都不到，而在三線市場(chǎng)中，外資的百分比已經(jīng)超過了30%?，F(xiàn)在，三線市場(chǎng)才是本土奶粉和外資爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。“中國乳業(yè)的問題不是一個(gè)推不推高端奶粉的問題，也不是有沒有資金扶持的問題，而是重塑消費(fèi)信心的問題。其實(shí)最終的審核方是消費(fèi)者，不是政府?！彼瘟帘硎?。

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