創(chuàng)意如何成生意文創(chuàng)企業(yè)需政策扶植

2013年09月28日 00:14
來源：華夏時報

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本報記者楊中華北京報道

雖然喬幫主已經(jīng)離世，但是蘋果依然能夠引起全球買家的興奮度。在開賣的首個周末，蘋果新一代5S和5C智能手機在全球售出900多萬臺，再次創(chuàng)下了銷售紀錄。而在中國，被網(wǎng)民趣稱為“土豪金”的5S也成為大家搶購的熱點機器，直接造成其售價翻番。在美國ebay網(wǎng)上，有賣家將“土豪金”顏色的5S標價10000多美元，折合人民幣達到60000多元。

“這就是設(shè)計的力量，能夠把無限的創(chuàng)意由資本變成現(xiàn)實，銷售出去再次促進設(shè)計師的創(chuàng)意的展現(xiàn)，希望在今天的設(shè)計專場中，有未來的中國‘喬布斯’出現(xiàn)?！币晃煌顿Y者在北京設(shè)計之旅啟動現(xiàn)場期許地講道。

9月25日，由北京市金融局等部門舉辦的2013年首都文化金融服務(wù)季暨設(shè)計金融融資專場在北京設(shè)計之都華龍大廈舉行，有幾十家不同的設(shè)計公司來到現(xiàn)場，向金融機構(gòu)以及嘉賓展示了旅游設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、宜居商品設(shè)計等，并且諸多設(shè)計師在現(xiàn)場向不同種類的金融機構(gòu)交流融資信息。

北京金融局副局長柯永果講道，本場活動還首次將綜合化金融服務(wù)引入了設(shè)計行業(yè)，為金融機構(gòu)與設(shè)計文化企業(yè)進行現(xiàn)場對接，通過金融服務(wù)解決文化設(shè)計企業(yè)的融資問題，進一步推動了本市設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化繁榮，為北京建設(shè)世界“設(shè)計之都”營造氛圍。

創(chuàng)意變生意

很多行業(yè)，能夠迅速發(fā)展，離不開公司的領(lǐng)航人以及工作者，但是一定的政策背景以及市場需求更是重中之重。作為文創(chuàng)企業(yè)來講，更是如此。隨著人們財富水平的逐步提高，居民對于電影、電視劇、動漫、出版以及宜居設(shè)計產(chǎn)品等都需求旺盛，同時這些文創(chuàng)企業(yè)結(jié)出的果實也不斷豐富著消費者的多樣化生活。

領(lǐng)慧資本合伙人徐紹義認為，在一些重要階段，國家都提出了對于文化等重要領(lǐng)域的發(fā)展道路。例如，2007年，十七大中提出了提高國家文化軟實力。2012年十八大中提出建設(shè)文化強國，今年提出了中國民族偉大復(fù)興，這些都少不了文化的強大發(fā)展。這些發(fā)展思路，都給了文創(chuàng)企業(yè)很多的發(fā)展動力。

柯永果提出，在北京市，金融行業(yè)是第一大行業(yè)，占比14.4%，而文化創(chuàng)意類企業(yè)占比也達到了10%左右，兩者相加已經(jīng)能夠達到北京市產(chǎn)業(yè)的四分之一。而今天的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，也是文創(chuàng)企業(yè)的重要組成部分。

2012年6月份，北京正式加入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)辦的全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為第十二個全球“設(shè)計之都”。同時，北京市委、市政府也出臺了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，促進北京市設(shè)計產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，能夠改善市民的物質(zhì)和精神文化生活。

在設(shè)計企業(yè)與金融機構(gòu)專場對接中，徐紹義也提到了設(shè)計企業(yè)等文創(chuàng)企業(yè)再融資方面的一些難點。

徐紹義介紹，設(shè)計等文創(chuàng)企業(yè)，都是新興行業(yè)，同時藝術(shù)并非是科學(xué)、技術(shù)管理等，存在產(chǎn)權(quán)難以界定以及代理利益一致等問題。文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品難于預(yù)測現(xiàn)金流并估值，像今天的設(shè)計專場，很難對一個設(shè)計創(chuàng)業(yè)以及產(chǎn)品預(yù)期其未來的現(xiàn)金流以及估值，同時也就造成了投資的高風險，以及投資回報的不確定性。

“同時，設(shè)計等文創(chuàng)企業(yè)都是輕資產(chǎn)，最為重要的則是人才以及看不到、摸不著的創(chuàng)造力，相對于銀行來講，就缺少了融資中重要的抵押物品，所以就很難得到銀行的大額貸款支持。與此同時，很多企業(yè)家本身都是設(shè)計師、藝術(shù)家，對資本運動缺少實際操作經(jīng)驗?！毙旖B義詳細解釋設(shè)計等文創(chuàng)企業(yè)的融資難點。

雖然文創(chuàng)企業(yè)有著各種各樣的融資難點，但是私募基金、擔保等一些金融機構(gòu)還是向其融資。

徐紹義講道，作為私募投資人，我們還是需要一定的財務(wù)回報，并不是完全的社會福利性質(zhì)。我們看到很多設(shè)計師、美術(shù)家很有才華，但是卻不懂商業(yè)化運營。投資的前提則是看企業(yè)家能夠把自身的創(chuàng)意很好地轉(zhuǎn)化為生意，事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)，作品變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成商品。

“從我們創(chuàng)投機構(gòu)來看，主要考慮未來的文創(chuàng)企業(yè)能不能達到一個好的引爆點。例如像今天設(shè)計專場，這位從IBM跳出來的女士設(shè)計的電子標簽，能不能夠大規(guī)模得到應(yīng)用？這些都是我們創(chuàng)投機構(gòu)需要考慮的基本內(nèi)容?！毙旖B義分析。

文創(chuàng)企業(yè)更需政策扶持

在設(shè)計金融服務(wù)對接現(xiàn)場，來自感感佳設(shè)計公司的負責人則講道，拿感感佳來講，公司財務(wù)狀況良好，自成立以來一直都在不斷盈利，到目前為止，公司沒有一分錢的欠款和貸款。由于公司具備充足的行業(yè)與專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗，公司服務(wù)意識極強，并贏得廣泛客戶的好評，因此生意與實業(yè)蒸蒸日上。由于不想過高風險的生活，公司的經(jīng)營方針始終堅持步步為營，并不著急進行融資。

徐紹義點評道，一些設(shè)計師還僅僅停留在自己的工坊，沒有融資的視野，不能夠達到做大做強的目標。引進資本，不僅僅是引進資金，同時也帶來了管理、治理的經(jīng)驗等。

從資金需求方來看，有一定的考慮，同時從資金的融出方來看，也有一定的政策需求以及盈利需求。

在國外除了金融產(chǎn)品的支持之外，還有很多優(yōu)惠政策針對文創(chuàng)企業(yè)。例如在美國，投資文創(chuàng)企業(yè)的話，可以減稅或者退稅，同時也就造成了很多富人積極投資于文創(chuàng)企業(yè)。在日本，對于動漫行業(yè)，政府則有著財政補貼、稅收優(yōu)惠等等。在英國，也有著政府撥款、稅收庇護等政策扶植措施。

“文創(chuàng)企業(yè)的融資，從國內(nèi)的現(xiàn)狀以及市場來看，商業(yè)銀行貸款都不是主力，而社會資本才是真正的主力。而社會資本不僅僅是簡單的股權(quán)、債權(quán)、信貸、擔保等簡單的融資方式。像在美國，巴菲特的兒子是搞音樂的。而像國內(nèi)一些富人，都是喜歡投資文化創(chuàng)業(yè)等項目。如果一個人還處于生存和溫飽，則是不會涉足文化產(chǎn)業(yè)?！毙旖B義講道。

徐紹義緊接著講，現(xiàn)在全國都在搞自貿(mào)區(qū)，如果北京能夠做文化自貿(mào)區(qū)，稅收等有一定的優(yōu)惠政策，那么就能夠很大程度上刺激社會資本投身于文化產(chǎn)業(yè)，能夠刺激北京的文創(chuàng)企業(yè)的大發(fā)展。在美國，投資文創(chuàng)企業(yè)，能夠抵消自己的稅款。而在中國的合伙人企業(yè)中，不僅要繳企業(yè)營業(yè)稅，而且個人還需要繳納個人所得稅。制定文創(chuàng)企業(yè)相關(guān)減免稅，是一個值得探討的話題，如果突破的話，那么就會非常利好北京的文創(chuàng)企業(yè)。

“面對著國內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)的特點，從資本逐利的角度來看，作為一個頂尖的投資人的話，不會在文創(chuàng)企業(yè)上浪費太多時間。”作為投資人的徐紹義講道。