參會嘉賓：樂視網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO劉弘

2013年09月28日 01:31
來源：鳳凰財(cái)經(jīng)

人參與條評論

樂視網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO劉弘

為增進(jìn)兩岸企業(yè)領(lǐng)袖的交流與合作機(jī)會，“2013年度華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖-臺灣IT產(chǎn)業(yè)論壇”是由大陸主流媒體，鳳凰網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲聯(lián)合主辦，由臺灣陸商服務(wù)交流協(xié)會、交大天使投資俱樂部、國立臺灣師范大學(xué)、財(cái)團(tuán)法人臺灣生命力文教基金會、冠輿法律事務(wù)所作為臺灣當(dāng)?shù)刂鬓k方，共同策劃打造的兩岸IT產(chǎn)業(yè)交流平臺。以下為2013年度華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖-臺灣IT產(chǎn)業(yè)論壇”參會嘉賓樂視網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO劉弘的演講實(shí)錄：

謝謝大家，今天是我第三次來臺灣，在前年我來臺灣兩次，當(dāng)時(shí)樂視網(wǎng)只是純互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站，還沒有做互聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)，也就是說的超級電視機(jī)，以及智能視頻機(jī)頂盒，但是我們和臺灣電視臺臺長探討，都是購買臺灣的影視劇版權(quán)，參加臺灣的電視劇。今天很榮幸和臺灣的IT業(yè)，進(jìn)行智能硬件方面的一些探討，很多媒體都問我，樂視網(wǎng)到底是一個(gè)什么樣的形態(tài)的公司，我覺得可能用一句話解釋不了，所以我們總結(jié)了一些。

因?yàn)闃芬暺鋵?shí)是在打造自由完整的生態(tài)系統(tǒng)，之前我們是單純的視頻網(wǎng)站，但現(xiàn)在我們成為全球第一家網(wǎng)站加硬件，首先是中國第一專業(yè)呈視頻網(wǎng)站，我們把影視劇、紀(jì)錄片跟各位長視頻，而像咨詢類的內(nèi)容我們稱之為專業(yè)的視頻，但是它有一種用戶原創(chuàng)的，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的那種，是由專業(yè)的制作機(jī)構(gòu)來打造的，比如說新聞資訊、娛樂資訊等等這些我們稱之為專業(yè)資訊。那樂視網(wǎng)站現(xiàn)在成為中國第一專業(yè)的傳視頻網(wǎng)站，無論從內(nèi)容和儲存量以及每天的瀏覽量。

第二，我們是全球第一家上市的IPU的視頻網(wǎng)站，我們在2010年8月12號在大陸的深交所創(chuàng)業(yè)板上市，目前我們也是中國唯一的上市視頻網(wǎng)站，其他的視頻網(wǎng)站都是在美國的納斯達(dá)克或者在海外上市，我們也是第一家推出自由品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，蘋果可能在之后，現(xiàn)在已經(jīng)有了幾家視頻網(wǎng)站推出電視機(jī)，包括小米也推出了他們的電視機(jī)，我們也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳媒科技融合市值最大的公司，我們現(xiàn)在正在進(jìn)行資產(chǎn)評估，我們樂視網(wǎng)大概是250億人民幣左右，已經(jīng)超過了兩家門戶，我們也是唯一沒有任何美元資金投資的視頻網(wǎng)站，全是中國大陸的資金，我們還是一個(gè)擁有大型電影公司的視頻網(wǎng)站，我們的樂視頻把大陸最有名的導(dǎo)演張藝謀，還有陸川等等都簽進(jìn)來，我們最近成功的電影《小時(shí)代》也是和臺灣一起參與，是郭敬明導(dǎo)演的，取得了8個(gè)億的票房，我們的電影公司剛剛完成第一輪融資，大概現(xiàn)在在15.5億人民幣左右。

接下來我想談?wù)剺芬暰W(wǎng)在大陸非常創(chuàng)新的路。第一、樂視網(wǎng)是2004年11月成立，當(dāng)時(shí)所有的視頻網(wǎng)站基本上都在做盜版，但是我們當(dāng)時(shí)認(rèn)清了一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字發(fā)行一定會取代音像發(fā)行，所以在那時(shí)候人們還不知道視頻版權(quán)是什么概念的時(shí)候，我們就在迅速的占有版權(quán)，以及低價(jià)的方式取得了大量的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而且我們也是國內(nèi)最早收費(fèi)的網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)大家都在做免費(fèi)視頻的創(chuàng)作，但是我們認(rèn)為付費(fèi)加上視頻，成為游戲之后，可能進(jìn)行大時(shí)期的內(nèi)容。我剛才說了，我們是最早擁有大型公司的互聯(lián)網(wǎng)，我們認(rèn)為在未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，有四大趨勢，第一個(gè)就是移動化，大家都知道現(xiàn)在很多手機(jī)成為大家必備的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽工具，社交化、視頻化，電商化，我們認(rèn)為發(fā)展趨勢是智能化、多屏化以及大屏化，所以樂視的生態(tài)都是圍繞著這個(gè)發(fā)展趨勢來建立的，我們每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都有終極目標(biāo)，我們的終極目標(biāo)是希望成為對產(chǎn)業(yè)有影響的品牌，同時(shí)可以通過持續(xù)的創(chuàng)新，不斷的改變?nèi)藗兊纳罘绞?，讓樂視整個(gè)生態(tài)，也是終極目標(biāo)更加奮斗，我們非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，我們認(rèn)為創(chuàng)新是一切事物的源頭，這是樂視網(wǎng)的發(fā)展歷程，從2004年11月成立，到2010年8月12日在A股上市，以及在2011年10月份推出自制原創(chuàng)的戰(zhàn)略，到2012年9月19號我們宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的制作，到2013年5月份張藝謀的加盟等等，這是我們的大事跡。

現(xiàn)在樂視網(wǎng)經(jīng)過8年的奮斗，現(xiàn)在已經(jīng)成為大陸視頻網(wǎng)站的前三名，無論是從音頻技術(shù)還是瀏覽方面，這幾個(gè)核心的指標(biāo)，我們都進(jìn)入了大陸的前三名，我們影視劇的播放現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了大陸95%的影視劇，是所有視頻網(wǎng)站資訊覆蓋率最高的，樂視網(wǎng)一直秉持著版權(quán)加技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動，以及科技加文化的雙重融合這個(gè)理念在發(fā)展，從科技方面我們有非常多的專利，比如說我們的響應(yīng)12個(gè)系統(tǒng)，9大媒介的產(chǎn)品，還有這些展現(xiàn)方式，以及我們最新推出的超級電視等等，都體現(xiàn)了非常多的高科技應(yīng)用，在文化方面，我們已經(jīng)持續(xù)八年多占據(jù)了整個(gè)大陸的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)庫第一的位置，我們現(xiàn)在擁有九萬多集的電視劇五千多步電影，中國最大影視版權(quán)庫，我們自己還有一個(gè)電影公司，今年的票房收入預(yù)計(jì)在15億左右，因?yàn)楣狻缎r(shí)代》一步電影，現(xiàn)在樂視公司按票房收入排名現(xiàn)在應(yīng)該排在第二位，第一位是大家都很熟悉的華誼兄弟。

下面我重點(diǎn)講一下樂視的生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)系統(tǒng)由四個(gè)環(huán)節(jié)造成，最底層是平臺，然后成本在上面是終端，然后是用戶市場，樂視的平臺我們想打造兩個(gè)平臺，一個(gè)是云視頻平臺，一個(gè)是電商平臺，云視頻平臺用最形象的話來說，在互聯(lián)網(wǎng)上打造了有線電視網(wǎng)，在我的云視頻傳輸平臺上，不僅能傳輸樂視網(wǎng)站視頻內(nèi)容，也可以為眾多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站傳出他們的視頻內(nèi)容，因?yàn)殡娨暰W(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)食品化這個(gè)視頻領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在許多的互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站應(yīng)在經(jīng)歷著，從最初的到圖文網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)電臺再到網(wǎng)絡(luò)視頻這樣媒體發(fā)展的歷程，所以現(xiàn)在大陸非常多的網(wǎng)站他們還在基于圖片和文字的創(chuàng)作，但是我相信未來他們都會有視頻的需求，我們提供了高速公路，例如高速路上跑的一輛車：電商方面我們還有高端垂直電商的平臺，我們所有的硬件超級電視機(jī)都是通過自由的電商平臺在進(jìn)行銷售，這個(gè)和小米比較類似。

另外，我們的內(nèi)容有最大的影視版權(quán)庫，這是歷經(jīng)八年我們積累下來的，這是我們的優(yōu)勢，我相信在3年我們還可以保持，但是我們不能光靠這些，其實(shí)現(xiàn)在大陸的視頻網(wǎng)站，事實(shí)上跟電視臺沒有區(qū)別，它光我們在買影視劇，我們自己也在制作欄目，也在自己制作網(wǎng)絡(luò)劇，也在制作微電影，所以說我們的內(nèi)容過程有外購加設(shè)置，雙重購置。我們在今年的年初推出了樂視的午間自制劇場，我們每天12個(gè)點(diǎn)定時(shí)更新，我不知道臺灣電視臺也有在某個(gè)時(shí)間段有個(gè)固定的劇場，這個(gè)劇場每天都在不停的更新劇集，現(xiàn)在我們每天是更新一集，到明年量上來之后，我們每天更新兩集，讓整個(gè)形成制作內(nèi)容帶來的流量不亞于外購內(nèi)部的能量，而且能極大地視頻網(wǎng)站的版權(quán)成本，之前用一個(gè)數(shù)據(jù)來展現(xiàn)，樂視網(wǎng)擁有獨(dú)家影視劇的版權(quán)，是所有大家知道的事，比如說優(yōu)庫、土豆、騰訊、奇藝等等，所以之前他們很多播放的影視劇都是從樂視網(wǎng)手上再購買的，再進(jìn)行播放的，像大家很熟悉的《甄嬛傳》，這一部就為樂視網(wǎng)絡(luò)帶來36億多次的點(diǎn)擊量，這部劇是樂視網(wǎng)的獨(dú)家劇，這一部劇為樂視網(wǎng)創(chuàng)造了將近10億人民幣的價(jià)值。

樂視制造是網(wǎng)絡(luò)制作劇以及微電影，這些戰(zhàn)略我們將會在今后會更盡力的去做，不知道大家知不知道，美國去年有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇是美國，那這個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇可以說，已經(jīng)超越了電視臺所有這個(gè)制作電視劇的收視率，它去年依次13集占線，在它的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上面，進(jìn)行付費(fèi)。所以我希望，樂視在今后，能打造出中國版的紙牌屋，就是說，這種類型的題材，而是這種具有影響力的網(wǎng)絡(luò)劇，來改變傳統(tǒng)電視的這種傳播方式。頻道設(shè)置，我們現(xiàn)在除了新聞資訊以外，這是因?yàn)槭艽箨懙臍v史新發(fā)展的網(wǎng)址政策，除了新聞資訊以外，所有的，大家熟悉的跟傳統(tǒng)電視這樣的，從電影、電視劇到這個(gè)記錄片、動漫、音樂等等，那我就不再多說了。

下面我們重點(diǎn)介紹一下我們的智能終端，也就是我們的這個(gè)盒子加超級電視，那我們?yōu)槭裁淳褪窃谌ツ?月19號，我們宣布要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的制造行業(yè)，所有的媒體，包括資本市場，都對樂視提出了質(zhì)疑，我們的股價(jià)從去年的9月19號，一路跌、跌、跌，跌倒大概，去年的11月底，跌了將近40%。但是從去年11月底，我們宣布和其他人合作，贊助合作，同其他人進(jìn)行待工，到我們今年5月，正式地宣布超級電視，7月拍賣，7月3號，整個(gè)60寸的電視機(jī)在一天之內(nèi)損失銷售一萬多臺，創(chuàng)造了多項(xiàng)銷售記錄，我們的股價(jià)又從最低年一度狂升，僅將近翻了2倍。所有的這一切都在用戶和資本市場投資的時(shí)期，為什么樂視純供養(yǎng)（音）公司要做電視終端，它為什么不能和硬件制造商來合作，把我們的內(nèi)容，把我們的就像現(xiàn)在的終極的方式，以APK的方式植入到電視機(jī)或者是終端里面去。

我想這樣說，通過現(xiàn)在柯達(dá)的倒閉，諾基亞的倒閉，摩托羅拉的手機(jī)的制造被谷歌的收購，以及很多像亞馬遜，像這個(gè)老牌的互聯(lián)網(wǎng)軟件公司微軟Microsoft Corporation，Google也就是個(gè)盒子，還有蘋果就不用說了，這些互聯(lián)網(wǎng)公司獲得IP制造業(yè)，都是在聚集了管理結(jié)合的創(chuàng)新。我覺得未來，無論是硬件制造，還是純互聯(lián)網(wǎng)站，都應(yīng)該走這條路--軟硬結(jié)合。這樣才能把你想做的，你想體現(xiàn)的極致的用戶體驗(yàn)，做在你項(xiàng)目的整個(gè)硬件。我們就是想通過打造一款最佳的電視的終端，來承載我整個(gè)樂視生態(tài)系統(tǒng)的夢想，因?yàn)槲乙獑渭兊厝ズ碗娨暀C(jī)的制造商去合作，比如現(xiàn)在，在大陸有一家視頻網(wǎng)站和電視機(jī)制造商進(jìn)行合作，雙方非常高調(diào)地去推出了電視機(jī)，但是銷量為什么不盡人意？因?yàn)槿绻皇且患胰耍龀鐾昝赖能浻步Y(jié)合的產(chǎn)品，基本上是在空想，這就是我們引以為豪的樂TV的UI系統(tǒng)，在我們超級電視，可以說，是有這個(gè)世界上最先進(jìn)的屏，也是富士康和夏普在日本建工廠生產(chǎn)的時(shí)代秀，加上高通的芯片，加上樂視發(fā)布的UI系統(tǒng)，樂TV UI，加上，富士康的整個(gè)的優(yōu)良的外擴(kuò)的這個(gè)加工的縝密，才打造了超級電視這么一款產(chǎn)品。那么樂TV，UI系統(tǒng)，我們認(rèn)為是整個(gè)提升用戶極致體驗(yàn)的一個(gè)硬件系統(tǒng)，這里面有幾十像專利，我就不一一贅述了，最重要的是我們UI系統(tǒng)，每周都可以推出新版本，每個(gè)月都會推出一個(gè)正式的用戶版本，每周會推出一個(gè)實(shí)驗(yàn)的版本。從能以最快的速度，響應(yīng)用戶提出來的建議，把它進(jìn)行改善，也是我們提出了一句口號“叫"千萬人使用，千萬人不滿，千萬人研發(fā)"這是大概我們在UI系統(tǒng)的一些創(chuàng)新的體驗(yàn)。比如我們?nèi)笞烂嫦到y(tǒng)，比如我們的多功能互動的系統(tǒng)，比如我們的語音輸入的引用，以及我們的計(jì)算機(jī)搜索，還有個(gè)人的隱私庫，這些都是融合了眾多樂迷的提醒，進(jìn)行了創(chuàng)新。樂視做硬件首先是從做盒子入手，那我們2002年7月我們推出的這個(gè)第一個(gè)包裝的3D智能機(jī)頂盒，當(dāng)時(shí)的售價(jià)是分為兩個(gè)，一個(gè)2T的硬盤是2980，1T的硬盤是1980。但是后來，很多公司紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，我們又推出在去年12月推出普及性的，當(dāng)時(shí)我們采取的價(jià)格是只收你的內(nèi)容和使用服務(wù)費(fèi)399，然后在今年的3月，我們又推出增強(qiáng)版，我們以更低端的價(jià)格策略進(jìn)行市場競爭，我們分鄰家2999，所以現(xiàn)在樂視可以說性價(jià)比最優(yōu)的，樂市搶占現(xiàn)在大陸存量電視機(jī)市場，也就是很多人家已經(jīng)擁有了其他品牌的電視機(jī)，但是又沒有液晶電視機(jī)或者等離子電視機(jī)，但是又沒有智能上網(wǎng)的功能，無需更新電視機(jī)，不想更新電視機(jī)的話，可以配我們的盒子一樣享受智能電視的運(yùn)用體驗(yàn)，這就是我們今年7月3號拍賣的超級電視機(jī)，現(xiàn)在有2個(gè)，一個(gè)是60寸，一個(gè)是40寸，那60寸我們的售價(jià)是6999加490，這490是一點(diǎn)的內(nèi)容使用費(fèi)，我們的40寸是1999加490，這個(gè)價(jià)格當(dāng)時(shí)推出的時(shí)候，可以說是整個(gè)行業(yè)震驚的，因?yàn)橥叽绲碾娨暀C(jī)，向三星在大陸賣是17000多，最便宜的向當(dāng)時(shí)聯(lián)想60寸電視機(jī)也要14000多，我們等于說是一半的價(jià)格，但是性能是它的兩倍，兩倍的性能一半的價(jià)格，所以當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)都認(rèn)為我們是行業(yè)的顛覆者，在7月份大陸最權(quán)威的電視機(jī)銷量的統(tǒng)計(jì)記錄顯示，我們一萬五千多臺打敗了所有的國際品牌和國內(nèi)的電視機(jī)品牌，打敗了三星、索尼、夏普，打敗了國內(nèi)的TCL、創(chuàng)維等等電視機(jī)品牌，成為7月份60寸品牌的銷量冠軍，而且在1個(gè)小時(shí)之內(nèi)銷售了一萬臺電視機(jī)，而且是打破了電視機(jī)這種大中商品，用戶一般必須是先體驗(yàn)后購買，而我們是先購買后體驗(yàn)，在用戶還沒有看到電視機(jī)長成什么樣子的時(shí)候，還沒有體驗(yàn)電視機(jī)的時(shí)候，先付款然后在兩到三周內(nèi)送貨上門，這也是打破了原有電子商務(wù)的模式。

我們的超級電視有我認(rèn)為一些特別創(chuàng)新的功能，比如我們的樂搜，樂搜不僅能看樂視TV版所有的內(nèi)容，還可以搜到互聯(lián)網(wǎng)你所想要看到的內(nèi)容，可以支持語音搜索，也可以支持屏幕智能搜索還有4點(diǎn)雷達(dá)，還有全高清的3D的電影，還有操控，以及手機(jī)和電視機(jī)無限投射，當(dāng)你在手機(jī)上面的圖片或者視頻，只要通過手機(jī)下載我們的助手硬件軟件，輕輕一甩就可以同步傳送到電視機(jī)上面，而且不用在本地，你可以在世界各地旅游的時(shí)候，或者商務(wù)旅行的時(shí)候，都可以甩到你家里的電視機(jī)上面。

還有我們的樂TV，現(xiàn)在是國內(nèi)的第一智能市場就像APP一樣，我們現(xiàn)在有2000多戶應(yīng)用軟件，有游戲、閱讀、生活類、工具類、有視頻觀看類等等，這是我要說的，其實(shí)把樂視的超級電視變成了一個(gè)超級視頻電腦，它不僅僅是傳統(tǒng)電視機(jī)只能滿足看的功能，更重要的是滿足電視機(jī)用的功能，是從看電視向用電視這種方式的轉(zhuǎn)變，那什么叫用電視呢，就是電視機(jī)其實(shí)以后就是一個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)能普及，想應(yīng)用的軟件只要在樂TV能夠找到都可以下載應(yīng)用，不僅是家庭的娛樂智能終端，也將成為未來家庭網(wǎng)絡(luò)的智能控制終端，那樂視的生態(tài)系統(tǒng)，我們是通過一云多屏的戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)，就是樂視網(wǎng)在PC、手機(jī)、電視機(jī)進(jìn)行樂視UI系統(tǒng)的適配，所有的內(nèi)容都會根據(jù)終端屏幕的大小進(jìn)行自動適配，而無需做分開割裂的系統(tǒng)，那在移動端，我們現(xiàn)在一共推出了四款，一共是影視的客戶端，一個(gè)是看音樂，一看是看球，一看是大咖，現(xiàn)在我們看新聞網(wǎng)站或者報(bào)業(yè)集團(tuán)我們在推廣，因?yàn)槲蚁Ｍ罂С蔀樾侣動浾?，特別是報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞記者，他們的一個(gè)工具，發(fā)揮新聞能第一實(shí)現(xiàn)的拍攝上傳，用我們大咖其實(shí)就是一個(gè)用手機(jī)隨手拍的應(yīng)用客戶端，等你裝了這個(gè)工具的話，你在世界突發(fā)即使不是新聞記者，你也可以用你的手機(jī)利馬拍下來，上傳到我們的網(wǎng)站進(jìn)行傳播，這個(gè)可能是能改變現(xiàn)在新聞業(yè)態(tài)的極好的傳播的工具，能第一時(shí)間發(fā)揮新聞最大的及時(shí)性。

還有就是我們的TV版，樂事的TV版，不僅是在自己生長的超級電視機(jī)，也覆蓋了其他很多的電視，比如說海信還有一些其他品牌的電視機(jī)，今天我跟大家的分享就到這，謝謝大家。