自貿(mào)區(qū)解禁游戲主機(jī) 微軟、索尼等迎來春天？

2013年10月01日 02:42
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作者：紀(jì)佳鵬

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9月27日下午，國(guó)務(wù)院印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案，根據(jù)方案，上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。

這意味著中國(guó)從2000年開始的長(zhǎng)達(dá)13年游戲主機(jī)禁令基本得到解除。

事實(shí)上，這兩年來都有不同的小道消息傳出中國(guó)將解禁游戲主機(jī)，但每一次都不是不了了之，就是被官方否定。

最近一次，便是國(guó)內(nèi)百視通和微軟合作在國(guó)內(nèi)成立合資公司并計(jì)劃以游戲主機(jī)Xbox One為基礎(chǔ)重新開發(fā)的游戲終端產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)許多人士將其解讀為微軟讓Xbox曲線入華的一個(gè)動(dòng)作。

由于目前游戲主機(jī)的可替代產(chǎn)品都在迅速發(fā)展，智能手機(jī)的普及占用了人們大量的時(shí)間，游戲主機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上的銷量跟從前相比有所回落，甚至一直有說法稱“游戲主機(jī)將死”。上海自貿(mào)區(qū)總體方案的出臺(tái)，無(wú)疑是為游戲主機(jī)廠商們打開了中國(guó)這一龐大的市場(chǎng)。

不過，游戲主機(jī)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)可以說是銷聲匿跡多年，如何在各種智能終端上奪回用戶時(shí)間，并且在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上能夠有符合中國(guó)游戲用戶習(xí)慣的商業(yè)模式，或許都是微軟、索尼等廠商需要思考的一個(gè)問題。

從經(jīng)典的紅白機(jī)開始，游戲主機(jī)承載著70、80后這代人的回憶，而今是否能夠再創(chuàng)輝煌？

游戲主機(jī)市場(chǎng)解禁之路

說起此次游戲主機(jī)得到解禁，不得不提及13年前國(guó)內(nèi)七部委聯(lián)合發(fā)布的“44號(hào)文”。2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，開始了針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的治理工作。

在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部(工信部前身)等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)”。

禁令之下，還是有很多游戲機(jī)廠商都在試圖以不同的方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。例如任天堂如今就在以神游（iQue）品牌販?zhǔn)圩钚碌恼茩C(jī)3DS XL。

而索尼的路徑可謂更加曲折。2000年推出游戲機(jī)Playstation2開始，索尼電腦娛樂及索尼中國(guó)就在共同進(jìn)行推進(jìn)入華，可惜因?yàn)椤?4號(hào)文”而收?qǐng)?。隨后索尼電腦娛樂開始嘗試單獨(dú)運(yùn)作此事，但并未取得明確進(jìn)展，2008年索尼電腦娛樂宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。

到了2012年7月，索尼電腦娛樂廣州分公司的正式落成，主要負(fù)責(zé)“軟件人才培育”。此時(shí)就有說法稱國(guó)內(nèi)的游戲主機(jī)禁令或許將有所松動(dòng)。

今年1月，就有傳聞相關(guān)部委正在審視已執(zhí)行了超過12年的游戲機(jī)銷售禁令，并考慮重新開放游戲機(jī)市場(chǎng)。受此消息影響，當(dāng)時(shí)日本兩大游戲機(jī)制造商——索尼和任天堂股價(jià)也大漲，索尼的股價(jià)上漲8.8%，創(chuàng)下自2012年4月新高；而任天堂股價(jià)也上漲8.2%，創(chuàng)下自2011年8月以來新高。但文化部相關(guān)工作人員后來又對(duì)此消息進(jìn)行否認(rèn)。

7月份，又有媒體報(bào)道游戲機(jī)即將解禁，但在中國(guó)境內(nèi)銷售的游戲主機(jī)，必須在即將開通的上海自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)組裝和生產(chǎn)。

9月23日晚間，百視通發(fā)布公告，宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。

雙方的合作內(nèi)容包括生產(chǎn)、銷售游戲機(jī)等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品，初定名為“Bestpad”。這一消息的出現(xiàn)，外界普遍認(rèn)為游戲機(jī)入華將成為事實(shí)。

而9月27日上海自貿(mào)區(qū)總體方案公布之后，似乎在游戲行業(yè)這個(gè)熱鍋中撒下了一把鹽。

這一合作的公布將會(huì)利好有著游戲機(jī)業(yè)務(wù)的微軟、索尼和任天堂等公司。同時(shí)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于自貿(mào)區(qū)方案出臺(tái)，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)解禁政策上的障礙已經(jīng)在漸漸地解除。

索尼中國(guó)方面對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者表示，對(duì)于游戲機(jī)在中國(guó)大陸解禁一事，索尼公司認(rèn)識(shí)到中國(guó)大陸市場(chǎng)有很大潛力，一直在積極地進(jìn)行各方準(zhǔn)備，但目前沒有可對(duì)外公開的信息。

今年7月游戲解禁時(shí)，游戲主機(jī)廠商任天堂也對(duì)外表示，“如果發(fā)生重大改變，對(duì)我們而言是一些機(jī)會(huì)。我們已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備?！?/p>

易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛永峰接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，這對(duì)于游戲機(jī)廠商而言是一個(gè)利好的信息，但是還有很多不確定的因素。

游戲機(jī)廠商是否有機(jī)會(huì)？

對(duì)于游戲主機(jī)廠商而言，取消禁令僅僅是開始。

“首先在游戲內(nèi)容仍然需要文化部的審批，還是有很多阻力，包括在國(guó)內(nèi)用戶對(duì)游戲的付費(fèi)還沒有形成?！毖τ婪逭f，由于國(guó)內(nèi)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，許多游戲廠商才開辟了在游戲過程中收費(fèi)的路子。

事實(shí)上，對(duì)于游戲機(jī)廠商而言，硬件利潤(rùn)并非是最主要的甚至是賠錢賣，更多游戲機(jī)廠商靠銷售游戲軟件來二次增值。

薛永峰對(duì)記者說，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，游戲主機(jī)廠商或許應(yīng)該在商業(yè)模式上做出改變。“從傳統(tǒng)的售賣游戲的方式改成游戲免費(fèi)，售賣道具的模式，或許更符合中國(guó)游戲用戶的習(xí)慣?！毖τ婪迦缡钦f。

“國(guó)內(nèi)暫時(shí)還沒有內(nèi)容的分級(jí)制度，在對(duì)進(jìn)口的文化產(chǎn)品上的審核還比較嚴(yán)格。”廣州一游戲主機(jī)水貨商阿文告訴記者，國(guó)內(nèi)這么多年以來都在禁止游戲機(jī)，早已經(jīng)不是一個(gè)人才所看重的市場(chǎng)，有水平的開發(fā)者都跑去開發(fā)其他終端的游戲產(chǎn)品了?！斑@個(gè)市場(chǎng)可以算是重新開始，但是開發(fā)主機(jī)游戲的人才缺少，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容方面的問題還有待解決?！卑⑽膶?duì)記者說。

由于禁令，游戲主機(jī)無(wú)法在正常的銷售渠道出現(xiàn)，一直以來游戲用戶普遍是從水貨經(jīng)銷商手中購(gòu)得產(chǎn)品。

“通常來講水貨的價(jià)格會(huì)比行貨價(jià)格便宜幾百塊，但是即便市場(chǎng)上現(xiàn)在出現(xiàn)了行貨，如果價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)的話，我認(rèn)為還是比較少的游戲玩家會(huì)掏錢買行貨?！卑⑽膶?duì)記者說。

在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)6年的寂靜后，今年索尼和微軟都更新了自己的游戲主機(jī)。但隨著智能手機(jī)和平板電腦的崛起，PC游戲的質(zhì)量迅速提升，這些可替代品的迅速發(fā)展，游戲主機(jī)是否還能夠找回昔日的輝煌，所有人都存在一個(gè)疑問。

而縱觀國(guó)際市場(chǎng)上，游戲主機(jī)的發(fā)展也不是風(fēng)調(diào)雨順。近期市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Furturesource Consulting對(duì)索尼、微軟的兩大新主機(jī)做出預(yù)測(cè)，認(rèn)為索尼今年推出的新主機(jī)PS4將最終在銷量上超過Xbox One，但是都趕不上各自的前輩，甚至可能是游戲主機(jī)的終結(jié)。

阿文告訴記者，當(dāng)年的PS及PS2時(shí)代，游戲主機(jī)在圖形性能方面等很多方面都勝過同代PC?！澳菚r(shí)3D圖形技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，PC在這方面還很弱小，但是時(shí)至今日所有設(shè)備的圖像處理技術(shù)、游戲體驗(yàn)都在提升，游戲主機(jī)越來越成為一些‘死忠粉絲’的玩物?！卑⑽膶?duì)記者說。

換言之，可替代產(chǎn)品的飛速發(fā)展，導(dǎo)致目前主機(jī)廠商開辟新市場(chǎng)提高銷量，已經(jīng)遇到一定的瓶頸。

其實(shí)，這種“游戲主機(jī)將死”的論斷也不是第一天出現(xiàn)。出于這方面的考慮，今年微軟Xbox One的推出就表示，該產(chǎn)品不僅注重傳統(tǒng)的游戲主機(jī)功能，也會(huì)重點(diǎn)突出與電視、應(yīng)用程序的互動(dòng)，將其定位為一款全職的“多媒體中心產(chǎn)品”。而微軟方面除了在開發(fā)和發(fā)布Xbox One新游戲之外，也開始致力于制作在Xbox Live展示的電視節(jié)目。

薛永峰對(duì)記者說，現(xiàn)在各家廠商推出的智能電視以及盒子，都是為了搶占客廳時(shí)間。而且除了電視電影，玩游戲也已經(jīng)是一個(gè)非常重要的應(yīng)用場(chǎng)景。

解禁之后，游戲主機(jī)廠商將怎么玩，讓我們拭目以待。