2013年10月08日 14:36
來源：金陵晚報

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9月28日，華誼制作、徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之神都龍王》（下稱“狄仁杰”）上映，據(jù)電影票房網(wǎng)統(tǒng)計，截至10月6日該片攬獲4.33億元票房，此前券商研究員估算的沖7億目標(biāo)或許并不遙遠。業(yè)內(nèi)人士并不否認，“華誼電影”的品牌效應(yīng)初顯。只是在券商人士熱情高漲、華誼兄弟擴張兇猛的背景下，華誼股價還能走多遠？

“龍王”或供奉上億

據(jù)悉，今年共有14部新片爭奪國慶檔，《狄仁杰》氣勢逼人。根據(jù)片方提供數(shù)據(jù)，《狄仁杰》首日票房6400萬元，在2013年華語片首日票房榜單中，《西游·降魔篇》8540萬元、《小時代》7200萬元，《狄仁杰》位列第三。

此前國泰君安分析師高輝曾預(yù)計，《狄仁杰》票房將超過7億元?！?號是返程高峰，隨著觀影人群增加，《狄仁杰》票房還能往上沖，破7億問題應(yīng)該不是很大?！?a target="_blank">南京一資深電影發(fā)行人士對《金證券》記者稱。

如果以7億的票房收入估算，刨掉國家專項基金、稅費、院線及影院分賬收入，華誼獲得的毛收益為2.8億元?？紤]到華誼拍攝耗資1.5億元，再加上25%的所得稅，華誼在《狄仁杰》上賺取的凈收益約為1億。

華誼成圈內(nèi)“土豪”

《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，雖然《狄仁杰》票房一路飄紅，在觀影口碑上并非完勝競爭對手。在豆瓣電影，同期上映的電影《全民目擊》、《極速蝸牛》、《獨行俠》、《逃出生天》的觀眾打分為7.7分、7.4分、7.2分、7.2分，均高于《狄仁杰》的7.1分。

毋庸置疑，華誼兄弟的檔期把握、影院排片、營銷宣傳功不可沒。電影票房網(wǎng)數(shù)據(jù)庫可見，長假期間《狄仁杰》的排片占比達到30.12%，而《獨行俠》、《逃出生天》分別為20.43%、13.86%，其余電影更是在6%以下。

《金證券》記者相熟的券商研究員直言，“華誼在A股上市后，無論是在業(yè)內(nèi)還是終端觀眾間都逐步樹立了品牌效應(yīng)，在競爭對手環(huán)伺的局面下，只要影片質(zhì)量不太低于預(yù)期，都能坐穩(wěn)票房霸主位置”。

股價漲不停？

在2小時的觀影時間里，資本圈人士更通過《狄仁杰》片頭、片尾的字幕捕捉別樣信息。今年3月，“金牌監(jiān)制”陳國富從華誼離職的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，市場一度擔(dān)憂。一位上海私募人士告訴《金證券》記者，“《狄仁杰》的總監(jiān)制為陳國富，說明雙方合作關(guān)系不改，這也給大家吃了顆定心丸?！?/p>

此外，從片尾系列概念圖來看，除了首部“通天帝國”和這次“神都龍王”，《狄仁杰》還有十多部主題系列蓄勢待發(fā)，這也被網(wǎng)友戲稱為“國產(chǎn)007的節(jié)奏”。

眼下的華誼兄弟正是春風(fēng)得意，股價登頂成為創(chuàng)業(yè)板市值最大公司。前述券商研究員分析，長假前一個交易日公司股價先聲漲停，長假期間票房又喜人，加上10月9日為公司中報“10轉(zhuǎn)10”送轉(zhuǎn)方案的股權(quán)登記日，市場也瘋傳其作為股東的掌趣科技將于10月重組復(fù)牌，因此節(jié)后開盤公司股價仍有上升空間。

前述私募人士坦言，華誼兄弟要發(fā)展成電影、電視、藝人經(jīng)紀(jì)、游戲“四駕馬車”協(xié)同作戰(zhàn)的格局，但前兩大業(yè)務(wù)變數(shù)較大，后兩大業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

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