2013年10月10日 02:33
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：楊琳樺

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前幾天，我在上海一個(gè)法國咖啡館遇見剛從硅谷到中國游歷學(xué)習(xí)的Kevin Chen，他在硅谷長大，曾在谷歌地圖部門工作。其間，他不經(jīng)意提到Y(jié)outube目前在谷歌內(nèi)部的侵略性和重要性頗讓我驚訝。

Kevin當(dāng)日的話是這樣說的：“有技術(shù)實(shí)力和精明的家伙都去了Youtube，現(xiàn)在他們是最具侵略性（Aggresive）的，并且已經(jīng)把一個(gè)快速燒錢的業(yè)務(wù)變成一個(gè)有點(diǎn)賺錢的生意。谷歌地圖是谷歌的一個(gè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)，但與Youtube在這兩方面相比，簡直是小巫見大巫。事實(shí)上要看一個(gè)部門是否重要，只要看這個(gè)公司最牛的人都去了哪里，谷歌最近又把搜索一些很強(qiáng)的人調(diào)遣到移動(dòng)支付部門，這就可以看出谷歌在移動(dòng)支付上的決心?！?/p>

Kevin指出，Youtube的這個(gè)人事變化大概發(fā)生在今年年初。他接著說：“我最近讀到的一個(gè)數(shù)據(jù)，Youtube用戶每分鐘上傳時(shí)長72小時(shí)的視頻內(nèi)容?？紤]到Y(jié)outube在世界各地的服務(wù)器和帶寬成本，這是一個(gè)巨大負(fù)載，假設(shè)燃燒率是每天100萬，即使現(xiàn)在Youtube賺取稀薄的利潤也真正讓人印象深刻。我承認(rèn)它不是像Adword/Adsense那樣的現(xiàn)金牛，但對任何一個(gè)公司而言，要把一個(gè)戰(zhàn)略性投資（Strategic Investment）變成利潤中心（Profit Center）都是相當(dāng)難和具有挑戰(zhàn)意義的?！?/p>

作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性投資，Yutube于2006年10月被谷歌斥資16.5億美金收購，而值得注意的是，Youtube目前的收入情況似乎也到了一個(gè)臨界點(diǎn)時(shí)間。

由于歷年來谷歌在其財(cái)報(bào)中并不具體披露Youtube營收情況，這使我的搜索工作十分困難，不過經(jīng)過長期虧損，Youtube最早被猜測接近盈利是在2010年底。

當(dāng)時(shí)，谷歌CEO施密特在法國一所大學(xué)稱：“YouTube接近盈利，它的營收也十分不錯(cuò)?！倍诋?dāng)年谷歌二季度分析師會(huì)議上，谷歌首席財(cái)務(wù)官皮切特（Patrick Pichette）指出：“我們不想評論YouTube，我能告訴你的是：我們對它的軌跡十分滿意。YouTube成立五年后，它每天訪問量有20億。每周能有10億視頻可以賺錢?！鄙踔?010年底已有分析師估計(jì)，YouTube網(wǎng)站2010年?duì)I收可能達(dá)到4.5億美元，并可能首次實(shí)現(xiàn)盈利。

但這些都沒有得到谷歌的正面確認(rèn)。此外，投行分析師會(huì)根據(jù)自己掌握情況進(jìn)行推算，以下三個(gè)數(shù)據(jù)來源對今年Youtube的營收預(yù)計(jì)至少達(dá)到37億美元，這些營收預(yù)測去年并不像今年這樣踴躍。

股權(quán)研究公司Hudson Square Research分析師羅里·馬希爾（Rory Maher）發(fā)布報(bào)告稱，YouTube今年將實(shí)現(xiàn)37億美元毛收入。前花旗分析師馬克.馬哈尼（Mark Mahaney）則推算YouTube去年總毛收入為36億美元以上，年增長率大于20%，而到今年，其總毛收入高達(dá)50億美元。

摩根士丹利方面的數(shù)據(jù)則顯示，作為一家視頻網(wǎng)站，YouTube今年總營收預(yù)計(jì)將達(dá)40億美元，尤其重要的運(yùn)營利潤達(dá)到7.11億美元。它還預(yù)計(jì)稱到2020年，YouTube營收將突破200億美元，運(yùn)營利潤則達(dá)到50億美元。

Youtube目前商業(yè)模式主要包括廣告和用戶付費(fèi)內(nèi)容。廣告收入是指插入視頻中的廣告，YouTube允許廣告商購買關(guān)鍵詞，在相關(guān)YouTube視頻搜索頁面顯示其廣告視頻。YouTube也推出了更多廣告形式，如開始將廣告視頻置于評論或其他相關(guān)內(nèi)容旁，插入視頻中間及出現(xiàn)在屏幕下方等。

付費(fèi)內(nèi)容則是指YouTube于今年5月10日正式上線付費(fèi)頻道，第一期共有53 個(gè)頻道，最低價(jià)格為每月0.99 美元，用戶可以免費(fèi)試用14 天再?zèng)Q定是否訂閱。與美國音樂分享網(wǎng)站潘多拉商業(yè)模式類似，這些頻道所有視頻內(nèi)容都沒有廣告。

Youtube也收集用戶搜索數(shù)據(jù)，將用戶搜索習(xí)慣和需求提供給Adsense等平臺(tái)，Adsense再推出精準(zhǔn)廣告。此外除對個(gè)人消費(fèi)者端的商業(yè)模式外，Youtube應(yīng)該也有To B的業(yè)務(wù)，如部分技術(shù)授權(quán)或企業(yè)合作等。

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