林良琦：城鎮(zhèn)化也需要可持續(xù)

2013年10月12日 02:05
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

人參與條評(píng)論

索寒雪

作為阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁，林良琦一直希望能夠把企業(yè)的環(huán)?？萍枷蛐袠I(yè)進(jìn)行推廣，目前阿克蘇諾貝爾旗下的多樂(lè)士已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)的行業(yè)翹楚，林良琦看到，“中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，不應(yīng)僅僅是快速建設(shè)，更需要將可持續(xù)發(fā)展的理念融入其中?！?/p>

在2013上海國(guó)際綠色建筑與節(jié)能展覽會(huì)上，林良琦親自為阿克蘇諾貝爾的展區(qū)揭幕，參觀(guān)者們發(fā)現(xiàn)，環(huán)保與綠色發(fā)展的理念已經(jīng)滲透至阿克蘇諾貝爾產(chǎn)品的每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中。

快速增長(zhǎng)不應(yīng)忘記可持續(xù)發(fā)展

阿克蘇諾貝爾所用能源中已有33%來(lái)自可再生資源，如水能、太陽(yáng)能、風(fēng)能和生物質(zhì)能，并計(jì)劃在未來(lái)十年內(nèi)將這一數(shù)字提升至45%。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：中國(guó)目前正在推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，即農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，建筑市場(chǎng)處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。在中國(guó)乃至世界，阿克蘇諾貝爾都是領(lǐng)先的油漆和涂料企業(yè)，也是專(zhuān)業(yè)化學(xué)品的主要生產(chǎn)商。阿克蘇諾貝爾為中國(guó)市場(chǎng)的下一步發(fā)展做了哪些規(guī)劃？

林良琦：可以說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)得非常靚麗，阿克蘇諾貝爾全球的戰(zhàn)略是強(qiáng)化內(nèi)部整合和管理，中國(guó)區(qū)在此基礎(chǔ)上，將繼續(xù)以業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為主要目的，展開(kāi)策略制定。比如，我們不久前投資了5000萬(wàn)歐元在成都建設(shè)了兩個(gè)新工廠(chǎng)。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程確實(shí)讓建筑企業(yè)受到鼓舞，我不久前向國(guó)外的同事介紹，中國(guó)的建筑市場(chǎng)將以9.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度逐年遞增，相當(dāng)于歐洲三分之二的住房面積將在5年內(nèi)建好。這將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，振奮人心。

阿克蘇諾貝爾集團(tuán)對(duì)中國(guó)區(qū)的發(fā)展給予了更多的關(guān)注，集團(tuán)全球有11%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)撥給了中國(guó)地區(qū)，甚至中國(guó)區(qū)的一些研發(fā)技術(shù)已經(jīng)走在了集團(tuán)的前列?？梢?jiàn)，阿克蘇諾貝爾非常重視在中國(guó)的發(fā)展。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：但是多樂(lè)士的產(chǎn)品線(xiàn)定位偏于中高端，而城鎮(zhèn)化過(guò)程中，很多是農(nóng)民轉(zhuǎn)化成為的城鎮(zhèn)人口，他們的購(gòu)買(mǎi)能力有限，這是否與阿克蘇諾貝爾的規(guī)劃相矛盾？

林良琦：其實(shí)在一個(gè)家庭的裝修中，購(gòu)買(mǎi)涂料的支出比例是非常低的，而且涂料的粉刷面積大，這對(duì)家居環(huán)境的影響也非常大，隨著健康環(huán)保的理念不斷深入，相信中國(guó)市場(chǎng)對(duì)多樂(lè)士的認(rèn)可會(huì)進(jìn)一步加深。包括我們產(chǎn)品的隔熱、保溫性能，從建筑節(jié)能的角度而言，也是為消費(fèi)者節(jié)省能源。

而且觀(guān)察我們旗下眾多品牌，包括多樂(lè)士(Dulux)、新勁(Sikkens)、國(guó)際(International) 和依卡(Eka) 等著名品牌。不僅僅是產(chǎn)品在環(huán)保領(lǐng)域中領(lǐng)先，在生產(chǎn)過(guò)程中也一直堅(jiān)持綠色發(fā)展的理念。

如今，阿克蘇諾貝爾所用能源中已有33%來(lái)自可再生資源，如水能、太陽(yáng)能、風(fēng)能和生物質(zhì)能，并計(jì)劃在未來(lái)十年內(nèi)將這一數(shù)字提升至45%。此外，阿克蘇諾貝爾所用的原材料中已有10%來(lái)自可再生資源，我們將繼續(xù)增加這一比重來(lái)減少對(duì)不可再生資源的使用。

此外我們還有一系列的規(guī)劃，比如到2020年阿克蘇諾貝爾生產(chǎn)每噸產(chǎn)品所產(chǎn)生的碳排放量減少25％～30%。今年的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)在化工材料領(lǐng)域中的排名，阿克蘇諾貝爾再次名列第一，這是我們連續(xù)第二年獲得第一。

我們幕后的工作，可以說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格之間的關(guān)系，我們也一直希望消費(fèi)者看到這些。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：阿克蘇諾貝爾幕后的科研工作對(duì)可持續(xù)發(fā)展的付出意味著需要較高的成本，可是中國(guó)絕大部分的涂料市場(chǎng)還是被中低端產(chǎn)品控制著，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)在環(huán)保等領(lǐng)域投入較少，甚至是在用環(huán)境的代價(jià)兌換經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)、工業(yè)和信息化部門(mén)協(xié)作，正在研究制定加快綠色建材推廣應(yīng)用的政策和措施，開(kāi)展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制修訂工作，這對(duì)行業(yè)有怎樣的作用？

林良琦：我們的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到保障性住宅的材料采購(gòu)名錄中，我們一直希望政府能夠出臺(tái)一個(gè)類(lèi)似的綠色建筑材料的標(biāo)準(zhǔn)，甚至有一個(gè)綠色建材的采購(gòu)名錄能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行指引，當(dāng)然，這些都是非常理想化和樂(lè)觀(guān)的思路。甚至，我覺(jué)得我們的產(chǎn)品能夠獲得相關(guān)的認(rèn)證，來(lái)證明我們是真正的綠色建筑材料。

當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)這一系列的構(gòu)想，還需要很多部門(mén)的支持，比如對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審的第三方鑒定機(jī)構(gòu)等等。對(duì)市場(chǎng)環(huán)境而言，還要有許多工作需要做。

在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)適用房和保障性住房方面，建筑成本是投資者考慮的一個(gè)方面，但是在我看來(lái)，環(huán)保和具備可持續(xù)性的產(chǎn)品才是真正經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。

當(dāng)然，我個(gè)人也非常希望能夠讓阿克蘇諾貝爾的環(huán)保技術(shù)幫助到整個(gè)行業(yè)，比如我們可以進(jìn)行開(kāi)放式交流，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的環(huán)保生產(chǎn)的技術(shù)提升，作為我們這樣的企業(yè)，能夠?yàn)樾袠I(yè)做出貢獻(xiàn)是自身的責(zé)任。

打造品牌“皇冠”

阿克蘇諾貝爾經(jīng)歷過(guò)快速發(fā)展時(shí)期，有很多優(yōu)秀的品牌，總數(shù)達(dá)到40到50個(gè)，我需要做的就是把這些寶石鑲嵌到同一個(gè)皇冠上，發(fā)出更多的光芒。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：阿克蘇諾貝爾旗下有眾多品牌，包括多樂(lè)士(Dulux)、新勁(Sikkens)、國(guó)際(International) 和依卡(Eka) 等著名品牌。這些品牌很多都是通過(guò)收購(gòu)?fù)瓿杉娌⒌?，品牌有自己的?nèi)部管理和銷(xiāo)售部門(mén)，并且彼此之間相互獨(dú)立，你一直在力促品牌之間的管理融合和溝通，以及在銷(xiāo)售部門(mén)推行整體解決方案，目前阿克蘇諾貝爾在中國(guó)的管理模式正在發(fā)生改變，這對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了哪些影響？

林良琦：阿克蘇諾貝爾經(jīng)歷過(guò)快速發(fā)展時(shí)期，我們有很多優(yōu)秀的品牌，總數(shù)達(dá)到40到50個(gè)，它們很多是通過(guò)收購(gòu)得來(lái)的。在日常工作中，我接觸到的客戶(hù)他們會(huì)非常驚訝，原來(lái)某某品牌也是阿克蘇諾貝爾的。其實(shí)這些品牌都非常優(yōu)秀，就像一顆顆明珠，我需要做的就是把這些寶石鑲嵌到同一個(gè)皇冠上，發(fā)出更多的光芒。

在我成為中國(guó)區(qū)總裁之后，對(duì)企業(yè)做的一個(gè)非常大的改變就是把所有品牌的辦事處都整合在一起。要知道，之前每個(gè)品牌都有自己的辦公地點(diǎn)，在上海的不同地方。各自有自己的銷(xiāo)售系統(tǒng)和人事機(jī)構(gòu)。不同品牌會(huì)派各自的銷(xiāo)售人員去同一個(gè)項(xiàng)目見(jiàn)客戶(hù)，或者同一名員工如果想進(jìn)行部門(mén)調(diào)動(dòng)，要辦理離職再入職的手續(xù)，這對(duì)一個(gè)快速發(fā)展的企業(yè)而言，內(nèi)部管理的成本是非常高的。

去年7月份，我們?cè)谏虾５男驴偛哭k公地開(kāi)幕，700多名上海的員工搬到同一個(gè)辦公地點(diǎn)。這也是阿克蘇諾貝爾全球最大的辦公地。此外，在逐步推進(jìn)同一個(gè)管理模式和人力資源系統(tǒng)等舉措后，舊有品牌之間的差異和限制隨之解除。在經(jīng)歷一段的調(diào)整期后，此前的薪酬和職權(quán)差異等問(wèn)題都已迎刃而解了。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：經(jīng)歷了大刀闊斧的改革，這40到50個(gè)品牌中的一些品牌會(huì)不會(huì)被“淹沒(méi)”，甚至是削弱了一些品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是那些范圍領(lǐng)域較窄的產(chǎn)品，在銷(xiāo)售系統(tǒng)中被弱化？

林良琦：在本屆上海國(guó)際綠色建筑與節(jié)能展覽中，就是一個(gè)跨部門(mén)的合作，你會(huì)看到所有的產(chǎn)品都被整合在一起，呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，打造阿克蘇諾貝爾共同的品牌。

就建筑行業(yè)而言，我們面向建筑行業(yè)成立了跨業(yè)務(wù)部門(mén)，為客戶(hù)提供量身定做的整體涂料解決方案。該方案集中了阿克蘇諾貝爾旗下包括裝飾漆、粉末涂料、防護(hù)涂料、木器漆和黏合劑，以及卷鋼涂料等業(yè)務(wù)。整體涂料解決方案一經(jīng)推出便取得了驕人的業(yè)績(jī)。

以往建筑公司通常需要同時(shí)與上百家供應(yīng)商合作，很難進(jìn)行有效協(xié)作。因此，那些能夠提供多種整合方案并能將不同方案組合在一起的供應(yīng)商將會(huì)脫穎而出。隨著時(shí)間的推移，建筑企業(yè)將更依賴(lài)那些可以在建筑環(huán)保方面提供整體解決方案的少數(shù)供應(yīng)商。此外，擁有整體解決方案的供應(yīng)商，也將為客戶(hù)提供更好的售后服務(wù)。

換個(gè)角度講，供應(yīng)商們攜手合作也將形成強(qiáng)大的推動(dòng)力，幫助構(gòu)建一系列房屋建造領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。也正是那些積極將產(chǎn)品進(jìn)行組合，并愿意與其他企業(yè)合作的供應(yīng)商，將有所收獲。

企業(yè)的內(nèi)部整合，最終的目的是把中國(guó)區(qū)的阿克蘇諾貝爾打造成一個(gè)鑲滿(mǎn)珍珠的皇冠。

林良琦簡(jiǎn)介

林良琦任阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁兼中國(guó)及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理。阿克蘇諾貝爾是全球領(lǐng)先的油漆和涂料企業(yè)，也是專(zhuān)業(yè)化學(xué)品的主要生產(chǎn)商。

中國(guó)是阿克蘇諾貝爾全球發(fā)展藍(lán)圖中舉足輕重的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。作為中國(guó)區(qū)總裁，林良琦領(lǐng)導(dǎo)阿克蘇諾貝爾中國(guó)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并致力令各個(gè)業(yè)務(wù)部在公司發(fā)展大方向下邁步前進(jìn)，同時(shí)取得協(xié)同效益。

作為阿克蘇諾貝爾中國(guó)及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理，林良琦負(fù)責(zé)帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)在這一蓬勃的市場(chǎng)上銳意發(fā)展。

在加入阿克蘇諾貝爾之前，林良琦是飛利浦照明事業(yè)部大中華區(qū)首席執(zhí)行官。在飛利浦工作的17年間，他曾出任該公司在亞洲地區(qū)的多個(gè)重要職位。

出生于1962年的林良琦擁有比利時(shí)天主教魯汶大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)科學(xué)博士學(xué)位及工商管理學(xué)碩士學(xué)位。他還擁有中國(guó)廈門(mén)大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位。