2013年10月15日 06:54
來源：南方都市報 作者：侯睿之

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奶粉進藥房是政府力推舉措之一，商務部日前已選中10家奶粉作為首批進藥店銷售的品牌。然而，奶粉商向南都記者稱，首批藥店渠道奶粉將強制貼上專用標識，而且企業(yè)要先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標識以及相關的追溯系統(tǒng)。業(yè)界認為，這種標識無疑增加企業(yè)負擔，對產(chǎn)品渠道間流動也不利。此外，奶粉進藥店是否真正有助于提升奶粉質(zhì)量，從而提高消費者信心，目前各方意見并不統(tǒng)一。

奶粉進藥店分三步走

據(jù)南都記者多方了解，商務部日前已選定包括蒙牛、三元和惠氏在內(nèi)的10個奶粉企業(yè)的產(chǎn)品作為首批進藥店銷售的奶粉品牌。商務部下屬的中國國際貿(mào)易學會國際品牌管理中心對外表示，奶粉進藥店從今年10月至明年春節(jié)，完成北京和江蘇試點，而在明年春節(jié)后，在試點的基礎上，再選擇100個消費能力強的城市作為擴大試點，完成1萬家店的投放，到了2015年，再投放1萬家，擴大到400個城市。

蒙牛對外事務的相關負責人昨日也對南都記者透露，該企業(yè)旗下的歐世與雅士利兩個品牌的奶粉都入圍首批允許進藥店銷售的奶粉，這些奶粉的外包裝會有專門的標示用于識別與追溯，屆時，10月17日在呼和浩特將會有簡單的進店儀式。

早在今年6月九部委聯(lián)合發(fā)布的《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》就顯示，我國將試行藥店專柜銷售嬰幼兒配方乳粉制度。其后，商務部中國國際貿(mào)易學會積極介入，北京和江蘇被選為“試點”。該學會負責人在接受媒體采訪時指出，計劃從2013年到2015年的兩年半時間內(nèi)，在全國五百個城市完成兩萬家藥店的奶粉專柜投放。此外，進入藥店的奶粉將通過自動售貨機來銷售。

據(jù)悉，目前在北京和江蘇的多家藥店，如北京的同仁堂、嘉事堂，江蘇的先聲連鎖藥店和金陵大藥店等，已經(jīng)開始銷售奶粉。另據(jù)了解，今年7月在一些奶粉商的積極活動下，廣州老百姓大藥店已開始設置專柜銷售奶粉，連鎖藥店的每間藥店均配備經(jīng)國家認可的執(zhí)業(yè)藥劑師、營養(yǎng)師，為消費者提供指引。

前期投入打擊奶企進藥店積極性

在香港，近六成的奶粉通過藥房售出，奶粉是藥房的支柱商品。在奶粉銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管上，出售者僅需要持有商業(yè)登記證，但香港的食物安全中心則會對奶粉進行“恒常檢查”，從進口、批發(fā)、零售三個層面抽取嬰幼兒奶粉的樣本，進行微生物及化學測試，并公布不合格產(chǎn)品。在德國，對食品安全和質(zhì)量把關非常嚴謹，其奶粉的銷售渠道包括連鎖衛(wèi)生用品商店、專營有機食品商店、超市與藥店，一些大型的超市和藥店還設有嬰幼兒食品柜臺。而在法國，藥店、超市均可出售奶粉，在藥店里，藥劑師會根據(jù)個體情況有針對性地推薦奶粉，減少嬰幼兒對奶粉的不良反應。

乳業(yè)專家王丁棉表示，“就目前來看，奶粉進藥店對于提升消費者信心意義不大，目前消費者并不太看重奶粉是在哪買的，而是重點關注奶粉是哪里生產(chǎn)的，目前藥店渠道并沒有辦法體現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道有多大的區(qū)別，尤其是在質(zhì)量監(jiān)管上，相關部門并沒有能提供可置信的承諾以顯示在藥店渠道的監(jiān)管力度，此外，假設未來在藥店渠道的奶粉還出現(xiàn)問題，那是對消費者信心的極大打擊?！?/p>

有國內(nèi)某奶粉企業(yè)的生產(chǎn)負責人對南都記者表示，“對于企業(yè)來說，藥店渠道目前還處于初級階段，至少要有三五年才能盈利，但目前就得先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標識以及相關的追溯系統(tǒng)，這對企業(yè)來說，也是一筆不小的開支，要不是政府牽頭強推，企業(yè)自己是沒什么積極性一定要進藥店的?！?/p>

短期拉低奶粉價格不現(xiàn)實

除了質(zhì)量，價格也是消費者所最為關注的熱點問題，此前很多業(yè)內(nèi)人士，包括奶粉企業(yè)的從業(yè)人士，都認為國內(nèi)奶粉價格居高不下的主要原因是國內(nèi)渠道的層級太多，每一層渠道都要分一次利，最終導致奶粉價格層層加碼，而對于藥店這種新的渠道，價格將何去何從？

中商流通生產(chǎn)力促進中心宋亮認為，“奶粉進藥店，它很大程度上不僅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因為奶粉進藥店提倡一種安全性，各大企業(yè)都爭相蜂擁地向藥店涌進，無形當中會大大提高藥店的進場門檻。這個費用最終由消費者來承擔，奶粉價格最終結(jié)果還是會上漲?！?/p>

而王丁棉則表示，“如果政府能夠在此次推行奶粉進藥店的同時，促使奶粉生產(chǎn)企業(yè)直接與藥店對接，使得奶粉的銷售渠道扁平化，奶粉的價格肯定會降下來?！倍辔荒谭燮髽I(yè)的從業(yè)人士在接受南都記者采訪時認為，企業(yè)與藥店直接對接需要不擾亂既有的銷售體系為前提，目前這個設想短期內(nèi)實現(xiàn)不太現(xiàn)實。

南都記者侯睿之

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