2013年10月23日 10:56
來源：彭博商業(yè)周刊 作者：趙軼佳

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在別人家里蹩腳地炫富，這樣和那些挖礦富翁有區(qū)別嗎？

請多給我們一些除財富以外的盼頭吧，土豪們！

不管你承不承認(rèn)，中國商業(yè)史都是一部奇特的歷史，連帶著，中國的富豪史，也很特別。英國人馬丁·雅克(Martin Jacques)在《當(dāng)中國定義世界》(When China Rules the World)一書里說，在這個充滿“現(xiàn)代競爭性”的新時代里，中國經(jīng)濟的迅猛增長已經(jīng)為國際社會津津樂道，但是中國的影響遠不僅如此：中國的崛起將標(biāo)志著一個運用不同方式塑造的新世界將崛起。原因是，中國和西方的相似程度很低，中國有全然不同的文化傳承，其政治體系和道德觀念的形成都高度自成一派。中國富豪們也正用不同于任何以往歷史的形式奪人眼目。

如果我們簡單地將商業(yè)演化進程簡化，會發(fā)現(xiàn)中國商業(yè)進程，就好像將美國商業(yè)史的不同階段疊加在一起，美國商業(yè)史上的不同斷代被同時刻畫到了中國當(dāng)下的時刻；這個特征映射到富豪榜上，同樣非常有趣。

你會發(fā)現(xiàn)，1960年代，當(dāng)美國的消費行業(yè)興起后，誕生的是沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人山姆·沃爾頓這樣的富豪；直到1980年代，微軟和蘋果等科技公司，催生了像比爾·蓋茨這樣的首富。這兩個過程到了中國，就被無序地疊加在一起，構(gòu)成了一個迷亂的時代。所以，我們看到了馬云作為商業(yè)英雄——也許不僅僅是商業(yè)英雄，他的語錄已經(jīng)不限于商業(yè)背書——被公平地捧上神壇，他是典型地將科技與消費結(jié)合在一起的創(chuàng)業(yè)者。

記得嗎？跟馬云打過1億元賭局的萬達集團創(chuàng)始人王健林，最近風(fēng)頭正勁。他頻頻在媒體上曝光，打的字眼是“新一代中國首富”；首富指標(biāo)也恰是一個經(jīng)濟風(fēng)向指標(biāo)，商業(yè)地產(chǎn)不說了，那已經(jīng)是在蓬勃興起的商業(yè)主題了；王健林看好的娛樂、文化產(chǎn)業(yè)也在投資圈內(nèi)被圈為最值得投資的領(lǐng)域之一，熱錢正迅速地涌向那里。

可是很奇怪，王健林和他的前任、娃哈哈的創(chuàng)始人宗慶后一起，卻沒有得到足夠的追捧，甚至王健林還被網(wǎng)友們戲稱為“土豪”。拜托，土豪這個稱謂可是天然與挖礦富翁，以及在奢侈品店里瞎指一通，說“除了這個，這個，其他都給我包起來”的形象聯(lián)系在一塊兒的。

固然，這里頭蘊含著年紀(jì)的因素。2011年、2012年蟬聯(lián)中國福布斯首富的李彥宏是一名意氣風(fēng)發(fā)的45歲青壯年，比較起來，王健林58歲的年齡的確更難塑造個人魅力；不管是李彥宏還是馬化騰（騰訊公司創(chuàng)始人），都有他們放下身段在公司年會上大膽表演的視頻流出。李彥宏所處的科技行業(yè)，也本來就處在與潮流沾邊、抓人眼球的前沿，王健林或者宗慶后所在的傳統(tǒng)行業(yè)，也是比較之下的劣勢。

再仔細想想，“土豪”稱呼的由來可不是什么社會仇富的表現(xiàn)，卻反映著某種直白而簡單的社會情緒。先來說一則飯局上聽來的軼事，消息來源是一位素來可靠的外媒朋友：

據(jù)說王健林此前去好萊塢轉(zhuǎn)悠，通過美國夢工廠的創(chuàng)始人卡森伯格牽線，要約妮可·基德曼和湯姆·克魯斯見一見，“想想看，這些大牌明星的日程可是半年好幾個月前就排定的，哪兒可能突然給你安排了”，可是啊，王健林不是買了美國第二大院線AMC嘛，以后說不定還能決定上哪位明星主演的片子呢；所以兩位明星還是相當(dāng)給面子地答應(yīng)見面。當(dāng)天，王健林自己卻遲到了將近一小時，這個時候中間人卡森伯格的臉上已經(jīng)掛不住了，問王健林原因，王的回答是，“我的私人飛機(private jet)停得太遠！”大概是將私人飛機強調(diào)得太過，讓人家卡森伯格不動聲色地來了一句，“是么？我的私人飛機們(private jets)也沒有停得很近。”言下之意，私人飛機有那么了不起嗎，很不幸，我們的王健林炫富失敗。

這陣勢，說實話，挺丟人的，丟人程度我覺得不亞于中國游客在埃及文明古物上刻字，宣布自己“到此一游”。這情形，真真有點兒類似在奢侈品門店什么都不懂，閉著眼瞎指一通。

話說到這里，你大概能明白了，王健林被稱為“土豪”，正是因為他代表著又一個時代的首富身份，卻未顯現(xiàn)出這個時代的新精神。整個社會的價值觀、審美情趣、愛好品位都已經(jīng)在近幾年急劇分化，人們期待看到的新晉富豪，應(yīng)該是更具品位、更有匹配他財富的風(fēng)范、更有翩翩風(fēng)度的時代杰出人物，而不是在別人家里蹩腳地炫富。這樣和那些挖礦富翁有區(qū)別嗎？

說到這里，又提醒我要說出另一則趣事，一名國內(nèi)服裝品牌的創(chuàng)始人曾經(jīng)被宗慶后邀請去他的辦公室，讓在穿著上給出出主意，這名創(chuàng)始人告訴我說，當(dāng)走進宗慶后的辦公室，就被嚇了一大跳，堂堂首富（當(dāng)時），辦公室里的擺設(shè)“實在是很土”……

客觀地說，不論是王健林還是宗慶后，都多少受到他們所處時代的局限，上個世紀(jì)40、50年代出生的人，童年時代經(jīng)歷的是物質(zhì)的嚴(yán)重匱乏，何談什么眼界與格局呢?？墒?，對于有意將自己塑造為偶像的王健林來說，財富的充沛已經(jīng)不再是這個年代的人——尤其是年輕人——所尊崇的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，你還必須樂于分享、樂于教導(dǎo)、樂于打開自己，如果有趣而真誠，就更好了。在這方面，看看李開復(fù)就知道了。

我認(rèn)真讀過王健林于2012年9月在哈佛大學(xué)的演講，從他的說話中能體會到他其實有一種霸氣的坦誠，對問題的看法有直插本質(zhì)的洞見，自然地有一種實干家的氣魄。這種雄心勃勃而奮進的勁頭，倒是很有些“中國夢”鍛造者的意味。請多給我們一些除財富以外的盼頭吧，土豪們，噢不，富豪們，讓我們做朋友吧。

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