2013年10月24日 18:16
來源：國際在線 作者：姚毅婧

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國際在線消息(記者姚毅婧)：10月24日，明治乳業(yè)發(fā)布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時停止銷售奶粉“明治珍愛系列”。

公告稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，明治乳業(yè)認為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時停止銷售，現(xiàn)在的庫存售罄后即告結束。今后，該公司仍將注重奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，以期待重返市場。

公告顯示，涉及停售的“明治珍愛系列”奶粉包括：明治珍愛兒900g ；明治珍愛寶900g ；明治珍愛童900g ；明治珍愛媽媽900g。

業(yè)內(nèi)分析師認為，明治奶粉全面撤出中國市場，除了行業(yè)競爭激烈、原材料成本上升的壓力外，與國內(nèi)政策大力扶持國產(chǎn)奶粉也有關系；據(jù)了解，明治在華奶粉市場份額并不大，所以對行業(yè)影響有限，但有觀點認為，明治奶粉撤出傳遞了一個信號：不符合中國市場行情、不適應中國市場發(fā)展的進口奶粉將會陸續(xù)撤離。

明治奶粉業(yè)務主動放棄中國市場

政策“偏愛”國產(chǎn)奶粉

中商流通生產(chǎn)力促進中心奶類分析師宋亮分析原因稱，其一，明治奶粉在中國市場銷售一直難言樂觀，日本福島核泄漏后，對其銷售影響很大，在中國市場的份額不斷下降；第二，中國整體的政策環(huán)境對外資奶粉有打壓的嫌疑，發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，明治便列于其中；第三，中日關系近來趨向緊張，政治風險不斷加大，所以導致明治綜合考慮從中國市場撤出奶粉業(yè)務?！懊髦文谭蹖⑼顿Y方向轉至歐洲，與歐洲的政治氛圍、投資環(huán)境相對寬松有一定的關系”，宋亮透露。

據(jù)了解，日本明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè)，但與其他洋奶粉相比，其在中國市場銷售增長緩慢。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2011年日本大地震前含水貨在內(nèi)的年銷售額超過10億元，地震后市場占有率驟跌近九成，此后原產(chǎn)地改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導致明治奶粉在中國作為日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極為緩慢。

相關資料顯示，日本明治奶粉2007年正式進入中國乳制品市場。2010年因口蹄疫一度被禁止進口。2011年，明治日本公司發(fā)消息，日本生產(chǎn)的“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，明治被罰款金額約為2012年度年銷售額4%，并不得不采取降價等方案應對，最后被免除處罰。

洋奶粉擔憂政策導向

在華“水土不服”的洋奶粉或將陸續(xù)撤離

9月28日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會在北京召開發(fā)布會，由六家國產(chǎn)乳品企業(yè)向社會發(fā)布其嬰幼兒配方乳粉新產(chǎn)品。此次發(fā)布會由中國乳制品工業(yè)協(xié)會搭臺，工信部、農(nóng)業(yè)部、商務部、食品藥品監(jiān)督管理總局、衛(wèi)計委五部委齊聚，助力六家國產(chǎn)乳企推出其嬰幼兒奶粉新品。 按常理，企業(yè)發(fā)布新品應為企業(yè)自身的行為，但是對于國產(chǎn)嬰幼兒乳粉這個正處于多事之秋的行業(yè)而言，卻得到了部委力挺、協(xié)會搭臺讓企業(yè)唱戲的“優(yōu)厚待遇”。

此前就有評論稱，工信部已欽點完成奶粉“國家隊”名單，伊利、蒙牛等企業(yè)將用自己的高端乳粉品牌，共同抗衡洋奶粉；而對此，中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡在會上否認存在嬰幼兒乳粉企業(yè)“國家隊”之說，但不可否認的是目前政策對于國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的“偏愛”。

不久前，一位新西蘭某乳品企業(yè)的高級公關經(jīng)理向國際在線記者表達了其對中國乳品行業(yè)政策導向的憂慮。她認為，當前國內(nèi)行業(yè)政策大力扶持國產(chǎn)乳粉企業(yè)，但是，目前中國消費者是對整個乳品行業(yè)的消費信心不足，所以中國對乳品行業(yè)的扶持，不應區(qū)別對待國產(chǎn)品牌和洋品牌，更不應當重點扶持某些國產(chǎn)奶粉品牌，而是需要采取普惠政策。

而明治奶粉恰好成為該發(fā)布會后第一個行動的洋奶粉品牌，此次“撤身”行為倍受關注，它是否會成為洋奶粉撤資中國的“風向標”？宋亮認為，外資奶粉并不會大規(guī)模撤出中國市場，明治奶粉事件只是一個個例，對行業(yè)影響并不大。“我們還是按照一定的市場規(guī)律來辦事的，中國市場那么大，很多企業(yè)在中國深耕了很多年，所以不會選擇輕易撤出中國市場?！彼硎荆髦文谭墼谥袊袌錾戏蓊~非常小，受眾面也很小，所以其撤出對國內(nèi)奶粉市場影響不是很大。

宋亮同時強調(diào)，明治奶粉的撤出顯示了一個信號：一些在中國不適應發(fā)展的、不合規(guī)、不合理、不合法的奶粉企業(yè)，可能終將被中國市場所淘汰，“進口奶粉不符合中國市場行情的、不適應中國市場發(fā)展的品牌將會陸續(xù)退出?！?

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