2013年10月25日 16:31
來源：羊城晚報 作者：陸志霖

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有分析認為，近期政府出重拳整頓奶粉行業(yè)并力挺“國家隊”，給洋奶粉在華發(fā)展帶來壓力

明治稱，在中國市場現(xiàn)有的產(chǎn)品庫存售罄后即結(jié)束銷售

“因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，公司認為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時停止銷售?！弊蛉?，明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司向羊城晚報記者證實了近期熱傳的其將退出中國市場的傳言。

這是自2008年三聚氰胺事件爆發(fā)、洋奶粉在華以“超音速”發(fā)展的“黃金五年”后，首次有“洋奶粉”因非質(zhì)量原因退出中國市場。業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)中既有企業(yè)經(jīng)營不善的自身原因，也有中日關(guān)系不穩(wěn)定等外部原因。

去年已顯露出退市跡象

昨日，明治乳業(yè)在其官方網(wǎng)站上貼出了《關(guān)于停售“明治珍愛系列”的聲明》，告知消費者將暫停“明治珍愛系列”奶粉的銷售，包括珍愛兒900g、珍愛寶900g、珍愛童900g、珍愛媽媽900g?，F(xiàn)在的庫存售罄后即告結(jié)束。

記者昨日走訪廣州市的部分超市。在吉之島，明治珍愛兒和珍愛寶仍在正常銷售，但就不見珍愛童和珍愛媽媽的蹤影。而在明治的官方天貓店里，也只剩下珍愛兒、珍愛寶和珍愛媽媽三款產(chǎn)品在銷售。

“事實上，明治從去年就暫停了所有本應(yīng)支付給經(jīng)銷商的市場營銷費用?！睆V州一位奶粉銷售商對羊城晚報記者透露，要在一家商超或母嬰店推銷一個奶品品牌，所需費用少則幾千，多則幾萬，但是去年開始明治公司對中國的戰(zhàn)略地位發(fā)生動搖，并逐步收縮費用?！翱梢娛窃跒橥顺鲋袊鳒?zhǔn)備了?！?/p>

乳品行業(yè)專家王丁棉對羊城晚報記者表示，由于明治奶粉在中國市場的占比很小，明治奶粉的退出對整個奶粉市場格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會帶來多大的影響和變化。

多重打擊導(dǎo)致銷售不佳

據(jù)業(yè)內(nèi)透露，在三聚氰胺事件后的2009年，明治奶粉在包括水貨在內(nèi)的所有渠道的銷售量大約有8億-10億元，甚至還一度賣斷貨。AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年明治在進口奶粉排名還可以排進前十。然而，2010年6月份，為防止日本口蹄疫傳入，國家宣布暫停進口日本奶粉，隨后明治在中國市場開始出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。禁令在2011年年初解除后，隨之又遇上日本大地震，明治乳業(yè)繼續(xù)暫停向中國出口嬰幼兒奶粉。2011年7月，明治奶粉借助澳洲奶源重返中國市場。但隨著福島核泄漏事件影響深入，包括明治奶粉在日本曾被檢出放射性銫，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑九成。之后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

盡管明治奶粉在聲明中表示，退出是因為近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，但有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)中既有企業(yè)經(jīng)營不善的內(nèi)部原因，也有中日關(guān)系不穩(wěn)定等多重因素打擊。

“在‘洋奶粉’突飛猛進的時候，許多奶粉品牌都是全國市場鋪開銷售，但明治奶粉只做沈陽、大連、上海、廣州等幾個大城市，錯過了歷史機遇?！鄙鲜瞿谭垆N售商說，“當(dāng)然，其中與中日關(guān)系不穩(wěn)定、日本企業(yè)不敢投入過大也有關(guān)?！?/p>

而乳業(yè)資深分析師宋亮接受羊城晚報記者采訪時則認為，今年政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴格，明治在改進生產(chǎn)、加強渠道建設(shè)等方面要加大投資，但受政治因素影響，明治投資的風(fēng)險也會加大?！熬C合考慮，明治欲短期退出中國市場?！?/p>

分析

或有更多洋奶粉退出

近期，一份名為《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》的文件盛傳即將出臺，并開始在業(yè)內(nèi)流傳。根據(jù)流傳的方案，國家計劃在2014年1月至2015年12月，前10家企業(yè)行業(yè)集中度提高到65%，保留80家左右；2016年1月至2018年12月底，培育3至5家大型企業(yè)集團，再減少30家左右，讓國內(nèi)奶粉企業(yè)最終只剩50家左右。

明治之后將是誰？宋亮認為，目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。但明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

一位歐洲奶粉的代理商坦言，隨著國家對市場的整頓，國外奶粉品牌如今對投資中國市場十分謹慎，信心大減，預(yù)計未來幾年二、三線進口奶粉品牌在華的命運堪憂。

鏈接

明治在華之路

1997年，通過代理商進入中國；

2007年，在中國上海成立了明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司，正式進入中國的乳制品市場；

2010年，遭遇口蹄疫，中國暫停進口日本奶粉，明治在市場上缺貨；

2011年7月，在中國推出“珍愛系列奶粉”，采用澳洲奶源，在澳洲工廠中生產(chǎn)、包裝，以原裝原罐直接進口到中國；

2011年12月，日本產(chǎn)明治奶粉被檢出放射性銫，在華銷售的澳洲產(chǎn)明治奶粉受牽連；

2013年8月，遭遇發(fā)改委奶粉價格反壟斷調(diào)查，最后免罰，但將產(chǎn)品降價3%-7%；

2013年10月，宣布暫時退出中國市場。（文/圖羊城晚報記者陸志霖）

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