2013年11月04日 11:30
來源：《中國企業(yè)家》 作者：萬建民

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我們能擁有一個(gè)什么樣的社會(huì)，取決于這個(gè)社會(huì)絕大多數(shù)人秉持什么樣的觀念

文_萬建民

關(guān)于星巴克暴利的討論，忽然成了熱點(diǎn)。雖然網(wǎng)上不以為然者居多，但星巴克還是鄭重其事地解釋了在中國售價(jià)較高的原因——因?yàn)橹袊肆?xí)慣于長時(shí)間泡在星巴克，導(dǎo)致成本較高。

從質(zhì)疑到解釋，都是沿著一個(gè)邏輯——成本高低決定價(jià)格貴賤。當(dāng)然，星巴克未必真這么想，之所以這樣解釋，相信只是為了順著指責(zé)者的邏輯給消費(fèi)者一個(gè)說法。在中國市場，還沒有哪個(gè)商家被貼上“暴利”的標(biāo)簽而敢于無動(dòng)于衷的。

消費(fèi)者天生痛恨暴利，而中國消費(fèi)者應(yīng)該是全世界最痛恨暴利的——在我們身邊，有太多暴利，每個(gè)人都深受其害。不過，不管星巴克一杯咖啡賣多少錢，都跟暴利沒有絲毫的關(guān)系，因?yàn)榭Х仁且粋€(gè)完全競爭的市場。

只要沒有壟斷，企業(yè)獲得再高的利潤，都不能稱之為暴利。經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)最基本的常識是，在競爭市場，一個(gè)商品獲得較高利潤，必然會(huì)吸引其他資本進(jìn)入，從而加大市場供應(yīng)，使利潤回歸到平均水平，沒有企業(yè)能夠長期依靠一個(gè)產(chǎn)品獲取高額利潤，也沒有企業(yè)敢隨便制定高價(jià)來試圖謀取暴利。因此，在競爭市場，定價(jià)完全是企業(yè)自己的事情，只要它明碼標(biāo)價(jià)，不欺詐消費(fèi)者，定多高的價(jià)格政府都管不著。

喬布斯推出蘋果手機(jī)的時(shí)候并不便宜，有人指責(zé)蘋果公司暴利了嗎？我沒聽到過。但蘋果的高額利潤，吸引大量資本涌向智能手機(jī)行業(yè)，市場上很快就有了千元智能機(jī)。蘋果如果不能在創(chuàng)新方面繼續(xù)保持領(lǐng)先，也就只有降價(jià)這一條道。在競爭市場，消費(fèi)者不僅不會(huì)痛恨暴利，反而應(yīng)該感謝“暴利”。對資本來說，獲得高額利潤正是他們不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，而創(chuàng)新的結(jié)果，是有利于消費(fèi)者，也有利于全社會(huì)。

只要沒有壟斷，企業(yè)應(yīng)該正大光明地追求“暴利”，理直氣壯地喊出“‘暴利’光榮”。能在競爭市場獲取高額利潤的企業(yè)，都是創(chuàng)新的領(lǐng)先者，為消費(fèi)者提供了獨(dú)到的服務(wù)和體驗(yàn)，造福社會(huì)，這不是無上的光榮嗎？

我們能擁有一個(gè)什么樣的社會(huì)，取決于這個(gè)社會(huì)絕大多數(shù)人秉持什么樣的觀念。強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)新，就應(yīng)該承認(rèn)創(chuàng)新可以獲取高額利潤，并且保護(hù)企業(yè)通過創(chuàng)新獲取高額利潤的權(quán)利；強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，就應(yīng)該承認(rèn)創(chuàng)業(yè)可以創(chuàng)造財(cái)富，并且保護(hù)人們通過創(chuàng)業(yè)獲取財(cái)富的權(quán)利。反之，如果我們痛恨創(chuàng)新獲取的高額利潤，企業(yè)就不會(huì)有創(chuàng)新的動(dòng)力；如果人們的私人財(cái)產(chǎn)得不到保護(hù)，財(cái)富人群沒有安全感，創(chuàng)業(yè)的熱情也會(huì)被大大抑制。

推進(jìn)更加市場化的體制改革，不僅需要制度層面的改革，也需要觀念層面的革命。時(shí)下，觀念的革命并非要求標(biāo)新立異，而僅僅需要回歸常識。釋放企業(yè)家精神，讓創(chuàng)新更受保護(hù)，讓創(chuàng)業(yè)更加自由，讓財(cái)富更感安全，都需要我們經(jīng)常重溫常識。

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