BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在好萊塢動(dòng)作頻頻，開始布局完整產(chǎn)業(yè)鏈：馬云親訪洛杉磯，阿里明年或?qū)⒃O(shè)辦公地點(diǎn)；百度重金購內(nèi)容版權(quán)，利用大數(shù)據(jù)抓住消費(fèi)者；騰訊尋求與國際制片廠合作，走翻拍路線。
11月的好萊塢忙著迎接絡(luò)繹不絕的中國訪客。
中美電影節(jié)、中國電影峰會(huì)、加上每年一度規(guī)模最大的美國電影市場交易會(huì)（AFM）把從中國趕來的電影業(yè)大佬和好萊塢制片廠高管共聚一堂，探討合作前景，挑選購買影片，攜手推進(jìn)影視娛樂業(yè)的中美合作。
與以往有所不同的是，這塊本屬娛樂圈的領(lǐng)地，今年迎來了互聯(lián)網(wǎng)圈的新玩家——中國新晉首富馬云剛攜阿里影業(yè)拜訪了好萊塢六大制片公司和高管，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝總裁龔宇便緊隨其后率團(tuán)拜會(huì)六大制片公司，而騰訊作為唯一投資人的檸萌影業(yè)，也在今年的AFM上購片探討和好萊塢的合作事宜。
10月底馬云在洛杉磯看球賽
三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在好萊塢動(dòng)作頻頻，讓人不禁想起今年6月15日在上海電影節(jié)召開的主題論壇上，保利博納總裁于冬的預(yù)言：電影公司未來真的都將給BAT打工了嗎？
BAT似乎并不愿意承認(rèn)“顛覆者”的角色.百度愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華在接受鳳凰財(cái)經(jīng)采訪時(shí)笑稱：“互聯(lián)網(wǎng)公司并不是破壞者，我們是來提供幫助的。”他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司具有的獨(dú)特優(yōu)勢可以助力前期的宣傳、數(shù)據(jù)發(fā)行及衍生品的發(fā)展，并為打擊盜版提供符合市場規(guī)律的解決方案。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司的野心并不止于做宣傳、數(shù)據(jù)發(fā)行的渠道,BAT三家公司正在緊鑼密鼓開展的，是布局完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
三家發(fā)力內(nèi)容購買和制作 搶占產(chǎn)業(yè)鏈上游
阿里：馬云親訪洛杉磯 明年將設(shè)辦公地
截至2014年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模至4.39億，視頻流量已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上，在線影視對(duì)流量的貢獻(xiàn)之大可見一般。
BAT三家公司中，百度旗下的愛奇藝目前在用戶覆蓋和瀏覽時(shí)長等方面穩(wěn)坐行業(yè)第一；騰訊視頻暫居第三； 阿里巴巴暫時(shí)沒有自己的視頻網(wǎng)站，但是于今年4月入股優(yōu)酷土豆，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
渠道大家都有了，而要在吸引流量的競爭中勝出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至關(guān)重要，這正是為何三家公司目前都在集中發(fā)力內(nèi)容購買和制作——搶占產(chǎn)業(yè)鏈上游。
缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)但不差錢的阿里巴巴在內(nèi)容布局上手筆頗大。先是今年3月入股文化中國，后改名阿里影業(yè)，并于10月底由馬云親自帶隊(duì)，拜訪好萊塢六大制片廠。在馬云一行停留洛杉磯期間，阿里影業(yè)特意舉辦了影視娛樂業(yè)人士的交流會(huì)，阿里影業(yè)行政總裁兼執(zhí)行董事張強(qiáng)和獨(dú)董李連杰出席。據(jù)不愿透露姓名的參會(huì)者說，阿里有意借此機(jī)會(huì)搜羅儲(chǔ)備人才，并宣稱將于明年在洛杉磯落地。
鳳凰記者從阿里了解到，這次好萊塢之行，主要以購買內(nèi)容為主，同時(shí)尋找和好萊塢以其他形式合作的機(jī)會(huì)。據(jù)悉阿里和科幻大片名導(dǎo)詹姆斯卡梅隆探討合作已久，科幻大片會(huì)是未來影業(yè)發(fā)展的重要方向之一。阿里對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的野心可見一斑。
百度：重金購內(nèi)容版權(quán) 利用大數(shù)據(jù)
百度旗下的愛奇藝成立四年內(nèi)發(fā)展迅猛，加上背靠百度搜索的天然優(yōu)勢，攬入視頻平臺(tái)最高流量。對(duì)內(nèi)容的選擇、版權(quán)購買和幫助電影的在線營銷上經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富。今年以來，愛奇藝頻頻和國際電影節(jié)合作，先后贊助威尼斯電影節(jié)、香港電影節(jié)、釜山電影節(jié)。
愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華接受鳳凰財(cái)經(jīng)采訪
在剛剛落幕的AFM上,愛奇藝成為第一家和AFM正式合作的中國公司，記者在AFM現(xiàn)場看到，愛奇藝碩大的英文廣告牌“中國最好的視頻網(wǎng)站”懸掛在業(yè)界人士熙攘的交易大廳里，參會(huì)者用來佩戴名牌的頸繩上也映著愛奇藝的Logo。愛奇藝為提供國際知名度、搶占優(yōu)質(zhì)的國際內(nèi)容資源，在版權(quán)購買上下足了功夫。
除了國際化，原創(chuàng)內(nèi)容也是愛奇藝布局的大手筆投入之一。今年8月底，愛奇藝和華策合資成立影視公司，旨在為愛奇藝平臺(tái)生產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華告訴鳳凰記者，目前正在拍攝的電視劇《盜墓筆記》,每集成本是500萬元，而目前電視臺(tái)制作的電視劇大概每集成本在300萬元左右。
利用大數(shù)據(jù)了解在線觀眾的觀影需求，是愛奇藝主打的另一張內(nèi)容牌，也因此被外媒稱為“中國的Netflix”。采取付費(fèi)會(huì)員制的美國視頻網(wǎng)站Netflix以自制劇《紙牌屋》聞名，擅長應(yīng)用大數(shù)據(jù)滿足觀眾需求。在采訪中楊向華確認(rèn)，未來大數(shù)據(jù)也將更多地應(yīng)用在愛奇藝自制影視劇的內(nèi)容里。
騰訊：尋求國際制片廠合作 走翻拍路線
和B,A相比，騰訊在內(nèi)容方面的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在利用版權(quán)IP做開發(fā)，依托已有的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)三大平臺(tái)上的版權(quán)，和影視公司合作開發(fā)影視作品。目前，騰訊已經(jīng)公布《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》和《藏寶圖》7個(gè)首批將被改編成電影的IP名單。
除了自身已經(jīng)擁有的版權(quán)改編電影，騰訊對(duì)購買優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)外內(nèi)容也并未懈怠。
剛剛成立三個(gè)月的檸萌影業(yè)今年首度在中美電影峰會(huì)亮相，聯(lián)合創(chuàng)始人周元因?yàn)榭吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)影視業(yè)的影響，離開了老東家上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）成立了自己的內(nèi)容制作和發(fā)行公司，并一同帶來曾經(jīng)出品過《蝸居》、《小爸爸》的團(tuán)隊(duì)。而騰訊，正是檸萌影業(yè)唯一的投資方，也是檸萌影業(yè)內(nèi)容的優(yōu)先發(fā)布渠道。
周元對(duì)鳳凰記者說，選擇騰訊作為投資人，是因?yàn)樗J(rèn)為騰訊本身的媒體屬性就強(qiáng)，已經(jīng)擁有的資源讓它在競爭中所處位置較好，另外雙方踏實(shí)、務(wù)實(shí)做事的風(fēng)格也很相投。
優(yōu)酷土豆朱向輝（左一）和檸萌影業(yè)周元（右一）
和騰訊的版權(quán)改編戰(zhàn)略類似，檸萌影業(yè)對(duì)海外內(nèi)容的關(guān)注，集中在發(fā)現(xiàn)適合中國市場的國外類型片，獲得版權(quán)后在中國翻拍，通過拍攝過程中和國際大制片廠的合作利用國外的成熟故事和制片經(jīng)驗(yàn)。周元說，檸萌影業(yè)團(tuán)隊(duì)曾屬的上視影業(yè)對(duì)好萊塢工業(yè)有著比同行更深刻的理解，因此才能被迪士尼選為唯一一家中方合拍機(jī)構(gòu)。
雖然BAT各有攻略，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性已是大家共識(shí)，也是目前三家明爭暗斗最激烈的領(lǐng)域。
11月5號(hào)在洛杉磯舉行的中美電影峰會(huì)上，原本三家互聯(lián)網(wǎng)公司影視娛樂業(yè)人負(fù)責(zé)人都在“BAT是如何改變世界的”分論壇名單上，而就在峰會(huì)即將召開前夕，這個(gè)名單忽然發(fā)生了變動(dòng)，只剩下愛奇藝一家，阿里和騰訊的高管則取消了行程。
據(jù)了解詳情的內(nèi)部人士透露，這一決定可能是因?yàn)閮杉野祽?zhàn)激烈，不希望現(xiàn)在有太多曝光。
在線購票、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商結(jié)合——布局下游
熱門電視劇《愛情公寓》播出以后，劇中角色穿過的服裝在淘寶上的銷售額高達(dá)6億元。這一數(shù)據(jù)顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司在影視娛樂業(yè)下游的作用。事實(shí)上，目前在我國影視行業(yè)，衍生品收入只占總收入的不到10%，互聯(lián)網(wǎng)公司協(xié)助發(fā)展影視業(yè)衍生品還有巨大潛力。
阿里巴巴的電商優(yōu)勢在下游布局中得以充分發(fā)揮。阿里戰(zhàn)略投資的在線視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆于今年8月成立影業(yè)公司合一影業(yè)，CEO朱輝龍說：“我們不排除和阿里電商打通的可能，阿里影業(yè)和合一影業(yè)未來在影視產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品上可以實(shí)現(xiàn)完美對(duì)接?！?而剛剛過去的雙十一，阿里已經(jīng)和優(yōu)酷土豆試行了邊看邊買的視頻營銷模式。
騰訊的下游布局則更多基于其龐大用戶和社交功能，主推“粉絲經(jīng)濟(jì)”。今年8月，騰訊QQ與華誼兄弟今日對(duì)外宣布聯(lián)合成立星影聯(lián)盟，“星影聯(lián)盟”被定位為“粉絲和明星互動(dòng)的娛樂社交平臺(tái)”，由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。
當(dāng)然，微信也不會(huì)缺席下游布局。今年年初，由騰訊與前新聞集團(tuán)全球副總裁高群耀創(chuàng)立的貝森傳媒合作，成立了北京微影時(shí)代有限公司，讓微信用戶可以基于微信銀行卡入口在線購買電影票和訂座。據(jù)微影總裁林寧在今年上海電影節(jié)上的介紹，微影時(shí)代目前與萬達(dá)、金逸、大地、UME、博納、華誼和嘉禾等前十大院線的2000多家影院簽約。
擅長上游的百度和A，T相比，并不具備顯著的下游優(yōu)勢。今年9月，愛奇藝在其移動(dòng)客戶端正式推出電影票在線購票業(yè)務(wù)，而愛奇藝影業(yè)在成立之時(shí)也宣稱將圍繞內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等衍生品開發(fā)的工作，利用上游的優(yōu)勢開發(fā)下游產(chǎn)品。
就在昨天，愛奇藝引入小米成為第二大股東的消息得到確認(rèn)，為愛奇藝在移動(dòng)端的發(fā)展再添籌碼。愛奇藝重金投入的內(nèi)容，也許也會(huì)通過這筆合作催生更多的商業(yè)可能性。
中國公司將給好萊塢“改名易姓”？
從數(shù)據(jù)上來看，至今仍以每年30%速率保持增長的中國電影市場，超過4億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，足夠成為BAT主要爭奪的市場，但拿下中國市場，是否就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的終極目標(biāo)？
一位派拉蒙影業(yè)的前高管對(duì)鳳凰記者說：阿里巴巴這樣在美國上市且財(cái)大氣粗的公司，需要打造“國際大企業(yè)“的形象，他們的視野不會(huì)只是在中國賣更多的電影賺錢，而最終將希望拓展國際市場，制作全球接受的電影。
正如80年代收購哥倫比亞的日本公司索尼一樣，現(xiàn)在輪到了中國公司給好萊塢改名易姓，而將會(huì)是哪家公司，我們?nèi)孕枋媚恳源＃P凰財(cái)經(jīng)特約記者劉爽 發(fā)自洛杉磯）
本期編輯：劉靜
1032014-07-04
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