BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在好萊塢動(dòng)作頻頻，開(kāi)始布局完整產(chǎn)業(yè)鏈：馬云親訪洛杉磯，阿里明年或?qū)⒃O(shè)辦公地點(diǎn)；百度重金購(gòu)內(nèi)容版權(quán)，利用大數(shù)據(jù)抓住消費(fèi)者；騰訊尋求與國(guó)際制片廠合作，走翻拍路線。
11月的好萊塢忙著迎接絡(luò)繹不絕的中國(guó)訪客。
中美電影節(jié)、中國(guó)電影峰會(huì)、加上每年一度規(guī)模最大的美國(guó)電影市場(chǎng)交易會(huì)（AFM）把從中國(guó)趕來(lái)的電影業(yè)大佬和好萊塢制片廠高管共聚一堂，探討合作前景，挑選購(gòu)買(mǎi)影片，攜手推進(jìn)影視娛樂(lè)業(yè)的中美合作。
與以往有所不同的是，這塊本屬娛樂(lè)圈的領(lǐng)地，今年迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)圈的新玩家——中國(guó)新晉首富馬云剛攜阿里影業(yè)拜訪了好萊塢六大制片公司和高管，百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝總裁龔宇便緊隨其后率團(tuán)拜會(huì)六大制片公司，而騰訊作為唯一投資人的檸萌影業(yè)，也在今年的AFM上購(gòu)片探討和好萊塢的合作事宜。
10月底馬云在洛杉磯看球賽
三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在好萊塢動(dòng)作頻頻，讓人不禁想起今年6月15日在上海電影節(jié)召開(kāi)的主題論壇上，保利博納總裁于冬的預(yù)言：電影公司未來(lái)真的都將給BAT打工了嗎？
BAT似乎并不愿意承認(rèn)“顛覆者”的角色.百度愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華在接受鳳凰財(cái)經(jīng)采訪時(shí)笑稱(chēng)：“互聯(lián)網(wǎng)公司并不是破壞者，我們是來(lái)提供幫助的。”他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以助力前期的宣傳、數(shù)據(jù)發(fā)行及衍生品的發(fā)展，并為打擊盜版提供符合市場(chǎng)規(guī)律的解決方案。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司的野心并不止于做宣傳、數(shù)據(jù)發(fā)行的渠道,BAT三家公司正在緊鑼密鼓開(kāi)展的，是布局完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
三家發(fā)力內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)和制作 搶占產(chǎn)業(yè)鏈上游
阿里：馬云親訪洛杉磯 明年將設(shè)辦公地
截至2014年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模至4.39億，視頻流量已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上，在線影視對(duì)流量的貢獻(xiàn)之大可見(jiàn)一般。
BAT三家公司中，百度旗下的愛(ài)奇藝目前在用戶(hù)覆蓋和瀏覽時(shí)長(zhǎng)等方面穩(wěn)坐行業(yè)第一；騰訊視頻暫居第三； 阿里巴巴暫時(shí)沒(méi)有自己的視頻網(wǎng)站，但是于今年4月入股優(yōu)酷土豆，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
渠道大家都有了，而要在吸引流量的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至關(guān)重要，這正是為何三家公司目前都在集中發(fā)力內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)和制作——搶占產(chǎn)業(yè)鏈上游。
缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)但不差錢(qián)的阿里巴巴在內(nèi)容布局上手筆頗大。先是今年3月入股文化中國(guó)，后改名阿里影業(yè)，并于10月底由馬云親自帶隊(duì)，拜訪好萊塢六大制片廠。在馬云一行停留洛杉磯期間，阿里影業(yè)特意舉辦了影視娛樂(lè)業(yè)人士的交流會(huì)，阿里影業(yè)行政總裁兼執(zhí)行董事張強(qiáng)和獨(dú)董李連杰出席。據(jù)不愿透露姓名的參會(huì)者說(shuō)，阿里有意借此機(jī)會(huì)搜羅儲(chǔ)備人才，并宣稱(chēng)將于明年在洛杉磯落地。
鳳凰記者從阿里了解到，這次好萊塢之行，主要以購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容為主，同時(shí)尋找和好萊塢以其他形式合作的機(jī)會(huì)。據(jù)悉阿里和科幻大片名導(dǎo)詹姆斯卡梅隆探討合作已久，科幻大片會(huì)是未來(lái)影業(yè)發(fā)展的重要方向之一。阿里對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的野心可見(jiàn)一斑。
百度：重金購(gòu)內(nèi)容版權(quán) 利用大數(shù)據(jù)
百度旗下的愛(ài)奇藝成立四年內(nèi)發(fā)展迅猛，加上背靠百度搜索的天然優(yōu)勢(shì)，攬入視頻平臺(tái)最高流量。對(duì)內(nèi)容的選擇、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和幫助電影的在線營(yíng)銷(xiāo)上經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富。今年以來(lái)，愛(ài)奇藝頻頻和國(guó)際電影節(jié)合作，先后贊助威尼斯電影節(jié)、香港電影節(jié)、釜山電影節(jié)。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華接受鳳凰財(cái)經(jīng)采訪
在剛剛落幕的AFM上,愛(ài)奇藝成為第一家和AFM正式合作的中國(guó)公司，記者在AFM現(xiàn)場(chǎng)看到，愛(ài)奇藝碩大的英文廣告牌“中國(guó)最好的視頻網(wǎng)站”懸掛在業(yè)界人士熙攘的交易大廳里，參會(huì)者用來(lái)佩戴名牌的頸繩上也映著愛(ài)奇藝的Logo。愛(ài)奇藝為提供國(guó)際知名度、搶占優(yōu)質(zhì)的國(guó)際內(nèi)容資源，在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上下足了功夫。
除了國(guó)際化，原創(chuàng)內(nèi)容也是愛(ài)奇藝布局的大手筆投入之一。今年8月底，愛(ài)奇藝和華策合資成立影視公司，旨在為愛(ài)奇藝平臺(tái)生產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華告訴鳳凰記者，目前正在拍攝的電視劇《盜墓筆記》,每集成本是500萬(wàn)元，而目前電視臺(tái)制作的電視劇大概每集成本在300萬(wàn)元左右。
利用大數(shù)據(jù)了解在線觀眾的觀影需求，是愛(ài)奇藝主打的另一張內(nèi)容牌，也因此被外媒稱(chēng)為“中國(guó)的Netflix”。采取付費(fèi)會(huì)員制的美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix以自制劇《紙牌屋》聞名，擅長(zhǎng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)滿(mǎn)足觀眾需求。在采訪中楊向華確認(rèn)，未來(lái)大數(shù)據(jù)也將更多地應(yīng)用在愛(ài)奇藝自制影視劇的內(nèi)容里。
騰訊：尋求國(guó)際制片廠合作 走翻拍路線
和B,A相比，騰訊在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在利用版權(quán)IP做開(kāi)發(fā)，依托已有的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)三大平臺(tái)上的版權(quán)，和影視公司合作開(kāi)發(fā)影視作品。目前，騰訊已經(jīng)公布《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車(chē)》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王國(guó)》、《尸兄》和《藏寶圖》7個(gè)首批將被改編成電影的IP名單。
除了自身已經(jīng)擁有的版權(quán)改編電影，騰訊對(duì)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)外內(nèi)容也并未懈怠。
剛剛成立三個(gè)月的檸萌影業(yè)今年首度在中美電影峰會(huì)亮相，聯(lián)合創(chuàng)始人周元因?yàn)榭吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)影視業(yè)的影響，離開(kāi)了老東家上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）成立了自己的內(nèi)容制作和發(fā)行公司，并一同帶來(lái)曾經(jīng)出品過(guò)《蝸居》、《小爸爸》的團(tuán)隊(duì)。而騰訊，正是檸萌影業(yè)唯一的投資方，也是檸萌影業(yè)內(nèi)容的優(yōu)先發(fā)布渠道。
周元對(duì)鳳凰記者說(shuō)，選擇騰訊作為投資人，是因?yàn)樗J(rèn)為騰訊本身的媒體屬性就強(qiáng)，已經(jīng)擁有的資源讓它在競(jìng)爭(zhēng)中所處位置較好，另外雙方踏實(shí)、務(wù)實(shí)做事的風(fēng)格也很相投。
優(yōu)酷土豆朱向輝（左一）和檸萌影業(yè)周元（右一）
和騰訊的版權(quán)改編戰(zhàn)略類(lèi)似，檸萌影業(yè)對(duì)海外內(nèi)容的關(guān)注，集中在發(fā)現(xiàn)適合中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外類(lèi)型片，獲得版權(quán)后在中國(guó)翻拍，通過(guò)拍攝過(guò)程中和國(guó)際大制片廠的合作利用國(guó)外的成熟故事和制片經(jīng)驗(yàn)。周元說(shuō)，檸萌影業(yè)團(tuán)隊(duì)曾屬的上視影業(yè)對(duì)好萊塢工業(yè)有著比同行更深刻的理解，因此才能被迪士尼選為唯一一家中方合拍機(jī)構(gòu)。
雖然BAT各有攻略，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性已是大家共識(shí)，也是目前三家明爭(zhēng)暗斗最激烈的領(lǐng)域。
11月5號(hào)在洛杉磯舉行的中美電影峰會(huì)上，原本三家互聯(lián)網(wǎng)公司影視娛樂(lè)業(yè)人負(fù)責(zé)人都在“BAT是如何改變世界的”分論壇名單上，而就在峰會(huì)即將召開(kāi)前夕，這個(gè)名單忽然發(fā)生了變動(dòng)，只剩下愛(ài)奇藝一家，阿里和騰訊的高管則取消了行程。
據(jù)了解詳情的內(nèi)部人士透露，這一決定可能是因?yàn)閮杉野祽?zhàn)激烈，不希望現(xiàn)在有太多曝光。
在線購(gòu)票、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商結(jié)合——布局下游
熱門(mén)電視劇《愛(ài)情公寓》播出以后，劇中角色穿過(guò)的服裝在淘寶上的銷(xiāo)售額高達(dá)6億元。這一數(shù)據(jù)顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司在影視娛樂(lè)業(yè)下游的作用。事實(shí)上，目前在我國(guó)影視行業(yè)，衍生品收入只占總收入的不到10%，互聯(lián)網(wǎng)公司協(xié)助發(fā)展影視業(yè)衍生品還有巨大潛力。
阿里巴巴的電商優(yōu)勢(shì)在下游布局中得以充分發(fā)揮。阿里戰(zhàn)略投資的在線視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆于今年8月成立影業(yè)公司合一影業(yè)，CEO朱輝龍說(shuō)：“我們不排除和阿里電商打通的可能，阿里影業(yè)和合一影業(yè)未來(lái)在影視產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品上可以實(shí)現(xiàn)完美對(duì)接?！?而剛剛過(guò)去的雙十一，阿里已經(jīng)和優(yōu)酷土豆試行了邊看邊買(mǎi)的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。
騰訊的下游布局則更多基于其龐大用戶(hù)和社交功能，主推“粉絲經(jīng)濟(jì)”。今年8月，騰訊QQ與華誼兄弟今日對(duì)外宣布聯(lián)合成立星影聯(lián)盟，“星影聯(lián)盟”被定位為“粉絲和明星互動(dòng)的娛樂(lè)社交平臺(tái)”，由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。
當(dāng)然，微信也不會(huì)缺席下游布局。今年年初，由騰訊與前新聞集團(tuán)全球副總裁高群耀創(chuàng)立的貝森傳媒合作，成立了北京微影時(shí)代有限公司，讓微信用戶(hù)可以基于微信銀行卡入口在線購(gòu)買(mǎi)電影票和訂座。據(jù)微影總裁林寧在今年上海電影節(jié)上的介紹，微影時(shí)代目前與萬(wàn)達(dá)、金逸、大地、UME、博納、華誼和嘉禾等前十大院線的2000多家影院簽約。
擅長(zhǎng)上游的百度和A，T相比，并不具備顯著的下游優(yōu)勢(shì)。今年9月，愛(ài)奇藝在其移動(dòng)客戶(hù)端正式推出電影票在線購(gòu)票業(yè)務(wù)，而愛(ài)奇藝影業(yè)在成立之時(shí)也宣稱(chēng)將圍繞內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等衍生品開(kāi)發(fā)的工作，利用上游的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)品。
就在昨天，愛(ài)奇藝引入小米成為第二大股東的消息得到確認(rèn)，為愛(ài)奇藝在移動(dòng)端的發(fā)展再添籌碼。愛(ài)奇藝重金投入的內(nèi)容，也許也會(huì)通過(guò)這筆合作催生更多的商業(yè)可能性。
中國(guó)公司將給好萊塢“改名易姓”？
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，至今仍以每年30%速率保持增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)，超過(guò)4億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，足夠成為BAT主要爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，但拿下中國(guó)市場(chǎng)，是否就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的終極目標(biāo)？
一位派拉蒙影業(yè)的前高管對(duì)鳳凰記者說(shuō)：阿里巴巴這樣在美國(guó)上市且財(cái)大氣粗的公司，需要打造“國(guó)際大企業(yè)“的形象，他們的視野不會(huì)只是在中國(guó)賣(mài)更多的電影賺錢(qián)，而最終將希望拓展國(guó)際市場(chǎng)，制作全球接受的電影。
正如80年代收購(gòu)哥倫比亞的日本公司索尼一樣，現(xiàn)在輪到了中國(guó)公司給好萊塢改名易姓，而將會(huì)是哪家公司，我們?nèi)孕枋媚恳源?。（鳳凰財(cái)經(jīng)特約記者劉爽 發(fā)自洛杉磯）
本期編輯：劉靜
1032014-07-04
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