劉德華"今天…is the Day"內(nèi)地巡回演唱會引發(fā)了一場前所未有的熱潮。從7月初開始，這場跨越上海、北京、廣州等8座城市的巡演，不僅讓歌迷為之瘋狂，更成為白酒企業(yè)搶占年輕市場的新戰(zhàn)場。演唱會門票一票難求，黃牛票價飆升至68880元的天價，而白酒企業(yè)則借機(jī)推出"購酒贈票"等營銷活動，試圖打開年輕消費(fèi)群體的市場。
白酒企業(yè)借勢演唱會，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體
白酒行業(yè)面臨著市場飽和和消費(fèi)群體老齡化的雙重挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量降至449.2萬千升，較2022年的671.24萬千升大幅下滑。面對這一困境，白酒企業(yè)紛紛將目光投向了年輕消費(fèi)群體。五糧液、洋河、瀘州老窖等知名白酒品牌紛紛通過冠名贊助演唱會的方式，試圖打破年輕人對傳統(tǒng)白酒的固有印象。洋河作為劉德華巡演的全程冠名贊助商，推出了"購酒贈票"的活動，購買一定數(shù)量的洋河產(chǎn)品，就可獲贈一張票，這不僅提高了品牌曝光度，更為白酒消費(fèi)注入了新鮮血液。
演唱會經(jīng)濟(jì)帶動白酒消費(fèi)新模式
隨著演出市場的全面復(fù)蘇，2023年大型營業(yè)性演出創(chuàng)收高達(dá)177.96億元，較2019年增長3倍以上。這一數(shù)據(jù)背后，反映出演唱會經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。白酒企業(yè)敏銳地捕捉到這一商機(jī)，將傳統(tǒng)的白酒營銷與演唱會文化相結(jié)合，開創(chuàng)了一種全新的消費(fèi)模式。例如，五糧特曲滄州群星演唱會推出"購買2箱五糧特曲·皇冠版即可領(lǐng)取價值3088元的門票"的活動，今世緣則在蔡依林常州演唱會上推出"購買2箱52度國緣送一張890元看臺票"的優(yōu)惠。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅提高了白酒的銷量，更重要的是拉近了白酒與年輕消費(fèi)者之間的距離。
白酒企業(yè)通過與演唱會的跨界合作，正在重塑品牌形象，為傳統(tǒng)白酒注入年輕化基因。然而，這種營銷策略能否真正打開年輕消費(fèi)市場，還有待時間的檢驗(yàn)。畢竟，改變消費(fèi)習(xí)慣和品牌認(rèn)知是一個長期的過程。無論如何，在劉德華演唱會的熱潮中，白酒企業(yè)展現(xiàn)出的創(chuàng)新營銷思維，為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路和可能性。
