全景基金品牌研究中心近日發(fā)布了《2009中國(guó)基金行業(yè)品牌評(píng)級(jí)報(bào)告》，據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)首份關(guān)于基金公司品牌的評(píng)級(jí)報(bào)告，有別于市場(chǎng)上眾多關(guān)于業(yè)績(jī)及投研能力方面的基金評(píng)價(jià)產(chǎn)品。該報(bào)告為廣大“基民”提供一份獨(dú)立、客觀、全面的基金品牌標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)資訊，將提升公眾對(duì)基金公司品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)。華夏、易方達(dá)、博時(shí)等12家基金公司獲得了“2009年基金品牌五星級(jí)”的認(rèn)定。

品牌價(jià)值是可以客觀量化的，由于具備大量公開(kāi)數(shù)據(jù)，基金行業(yè)更能做到量化評(píng)估。全景在評(píng)價(jià)體系建立上，采用品牌學(xué)關(guān)于“品牌優(yōu)劣勢(shì)評(píng)價(jià)方法”，主要有品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌暢銷度五大考核指標(biāo)，結(jié)合基金市場(chǎng)實(shí)際情況，對(duì)應(yīng)的基金品牌10項(xiàng)評(píng)分指標(biāo)分別是基金公司的曝光度占有率、資產(chǎn)規(guī)模占有率、網(wǎng)編評(píng)價(jià)得分、利潤(rùn)分配比率、新基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)占有率、老基金持有戶數(shù)占有率、老基金期末規(guī)模占有率、老基金贖回率反向考評(píng)、新基金募集規(guī)模占有率、新基金縮水程度反向考評(píng)等，各評(píng)分指標(biāo)最高分值均為10分。除網(wǎng)編評(píng)價(jià)是定量基礎(chǔ)上的定性評(píng)分指標(biāo)外，其他皆為定量評(píng)分指標(biāo)。

該評(píng)價(jià)體系的另一特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)“公眾認(rèn)可的品牌才是真正的好品牌”。兩項(xiàng)“認(rèn)知度”評(píng)分指標(biāo)是基于“公眾”的客觀量化考核，新基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)及老基金持有戶數(shù)皆是基金品牌持有人數(shù)量的考核，猶如“粉絲”數(shù)量的具體統(tǒng)計(jì)評(píng)比?！捌放浦艺\(chéng)度”及“品牌暢銷度”各設(shè)置反向考核指標(biāo)，基金品牌旗下產(chǎn)品“被贖回”或“被縮水”越嚴(yán)重，得到分值越低。

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