2010年5月份《基金品牌財經媒體曝光度觀察報告》指出，活動推廣已經成為基金業(yè)界品牌競爭的新方式。由基金公司主導的行業(yè)活動、公益活動、投資者教育活動等等越來越多，形式多樣，內容精彩紛呈，這些明顯異于業(yè)績宣傳的活動推廣；據不完全統(tǒng)計，5月份舉辦該類活動的基金公司不下20家，占比超過1/3。

報告指出，當前，推廣基金品牌最常見且傳統(tǒng)的手法是宣揚旗下產品業(yè)績，優(yōu)秀的基金產品才是滿足持有人“賺錢”需求的最佳對象，所以多數基金管理人都在拿自己既往最優(yōu)秀的產品作為宣傳標的。其次，宣傳基金人物，特別是出色的基金經理，也是招攬客戶的常見手法。然而，對于推廣品牌長遠價值來看，這些都有缺陷，產品的歷史業(yè)績不代表未來，出色的基金經理也很難與雇主長相廝守，“跳槽”“奔私”極為常見。因而，宣傳優(yōu)秀的團隊，特別是投研團隊成為品牌推廣更高一層的選擇。

5月份通過舉辦活動推廣品牌代表性事件的主要有：華夏基金推廣青少年財商教育活動；上投摩根啟動全國公益巡講；國投瑞銀開展“安心投資健康生活”主題活動；大成基金主辦愛•夢想支教活動；南方基金“彩虹之旅”投資者巡講；交銀施羅德推出網上“主題投資博覽會”；鵬華基金開展心靈公益活動；景順長城“精明理財杯”基金投資大賽；華商基金主辦產業(yè)升級高峰論壇；光大保德信成立“耀•未來”慈善基金；諾安基金“最?；瘛痹u選活動；萬家基金推出網上模擬投資大賽；等等。通過此類品牌活動，切實有效地提升自身知名度、公眾認知度以至品牌美譽度，更有助于提升品牌的無形資產價值。

報告還指出，5月份前十大基金品牌曝光度集中化指標創(chuàng)新低，其占有率下降明顯。這表明了，越來越多的基金公司提升了品牌建設意識，不斷加強并付諸行動，而非上規(guī)模了才重視宣傳提升知名度，不少中等規(guī)模甚至小規(guī)模基金公司也在不斷加強自身的品牌推廣，使得基金品牌之間曝光度占有率差距逐漸縮小。

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基金品牌曝光度觀察報告

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