實(shí)效傳媒副總經(jīng)理謝桂京

以下為演講實(shí)錄：

謝桂京：大家上午好，今天跟大家分享一下讓傳統(tǒng)媒體也精準(zhǔn)，跟剛才的李總的想法也是比較一致。我會(huì)通過一個(gè)例子跟大家分享，我的一個(gè)客戶卡西歐說，作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒體，怎么樣能夠幫助客戶精準(zhǔn)的投放到他的客戶群上，這個(gè)是傳統(tǒng)媒體的疑惑，可能移動(dòng)媒體可以做到，但是通過一些手段我們的一些傳統(tǒng)媒體一樣可以做到。比如說這個(gè)卡西歐電子詞典，他是一個(gè)針對(duì)女性的電子詞典，他希望在語言類的學(xué)校里面投放，離自己的專賣店近一點(diǎn)的學(xué)校。首先我們看到的是透過這個(gè)媒體，這個(gè)是實(shí)效傳媒的一個(gè)主打的媒體，在學(xué)校食堂的餐桌上，很多人沒有見過這個(gè)餐桌。這個(gè)媒介他怎么可以達(dá)到上面說的這幾個(gè)呢？首先一個(gè)每個(gè)學(xué)校的食堂的位置和他的公寓是非常近的，所以你像北大有20多個(gè)食堂，學(xué)生吃飯的時(shí)候都是找他比較近的食堂，這個(gè)里面可以分出來部分哪個(gè)是大一的，哪個(gè)是大四的。同時(shí)地域也知道，語言類學(xué)校沒有問題，我們也可以知道專賣店和學(xué)校的距離，來投放平面廣告，還有一個(gè)就是雜志，可以投放到學(xué)生宿舍，我們有300個(gè)學(xué)校，都是經(jīng)過學(xué)校批準(zhǔn)的，這個(gè)時(shí)候可以分出男生女生，分了這些東西以后?？蛻羧绾钨I到我們有相應(yīng)的一個(gè)網(wǎng)站，讓我們的學(xué)生產(chǎn)生購買，解決了一些客戶說，我的產(chǎn)品上哪里買，我們做一些活動(dòng)，跟一些學(xué)生做一些校園的代理，通過這樣的手段可以提高客戶、廣告主在我們媒體投放后，可以快速的增長他的銷售的一個(gè)方式。這個(gè)就是四位一體，可以幫助客戶盡快的找到目標(biāo)客戶，并產(chǎn)生效益。這個(gè)市場(chǎng)很多人都在說潛力有多大？這是覆蓋的13省市，這些人群有一些特征，應(yīng)該說是大中城市，還是人群消費(fèi)，這些大學(xué)生在大中城市當(dāng)中的消費(fèi)，所占的錢應(yīng)該說是比較高的。在大學(xué)學(xué)生中，在購物的時(shí)候，有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是交友，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)，這兩個(gè)方向是大學(xué)生生活當(dāng)中比較重要的事情。學(xué)生在購物的時(shí)候，不光是便宜，還有個(gè)性，還要聽一些學(xué)生領(lǐng)袖的意見。學(xué)生他不去逛商場(chǎng)，他不去看書看報(bào)。但是他一定會(huì)去食堂，他一定要吃飯。這個(gè)畫面的展現(xiàn)對(duì)于客戶和我們的終端的學(xué)生之間的交流起到了一個(gè)非常重大的環(huán)節(jié)。

除了圖面以外還有可以傳遞很多的信息，這個(gè)是一個(gè)畫面，他的沖擊力很強(qiáng)。餐桌是吸引注意力的媒介，這個(gè)是做的一個(gè)調(diào)查，食堂的餐桌廣告引起關(guān)注度占到56%。大學(xué)生每天都要吃飯，他的時(shí)間會(huì)很長，22分鐘，每天會(huì)花在餐桌上，到達(dá)率達(dá)到67%。

現(xiàn)在這個(gè)覆蓋率達(dá)到了13了省市，300所學(xué)校?，F(xiàn)在還有DM，這個(gè)是和學(xué)校的學(xué)生會(huì)和學(xué)生處達(dá)成的一個(gè)協(xié)議，是由學(xué)生處派發(fā)到每個(gè)寢室當(dāng)中。他的到達(dá)率也是非常高，他購買的意向也是非常強(qiáng)，達(dá)到了92%。還有一個(gè)我剛才說的網(wǎng)站，一個(gè)購物的網(wǎng)站，一個(gè)B2C的網(wǎng)站，通過這個(gè)網(wǎng)站，學(xué)生可以通過這個(gè)網(wǎng)站來購買他在桌面上看到的網(wǎng)站的產(chǎn)品，除了這些以外還要做一些線下的活動(dòng)，我們跟中央做的一個(gè)基金，他們可以在學(xué)校做一些直銷，他們可以在學(xué)校里面來實(shí)現(xiàn)銷售。謝謝。

相關(guān)專題：

第十六屆中國國際廣告節(jié)

電子

版權(quán)聲明：來源鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時(shí)必須注明"稿件來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)"，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。