2009年11月02日 13:25鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

主持人：最后給我們帶來(lái)演講的嘉賓是Google全球副總裁劉允先生。劉允：各位嘉賓、政府的領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友，大家好！非常榮幸，感謝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)給Google這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家做一些溝通和交流。今天也是抱著學(xué)習(xí)和交流的心態(tài)，跟大家做一個(gè)在全球互聯(lián)網(wǎng)大潮中我們所看到的一些變化、趨勢(shì)，跟大家有一個(gè)分享。

事實(shí)上我們處于一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的歷史時(shí)刻，往往在其中的時(shí)候感覺(jué)不是那么明顯，我們經(jīng)歷了非常嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也伴隨著技術(shù)在進(jìn)行新的變革，在這個(gè)當(dāng)中我們可能比較明顯可以感覺(jué)到一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、一個(gè)是無(wú)線通信的技術(shù)，這兩個(gè)其實(shí)在引領(lǐng)著目前的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著巨大的變化。

回顧歷次和我們信息和資訊相關(guān)產(chǎn)業(yè)變革當(dāng)中，都不乏永遠(yuǎn)是要往前邁進(jìn)的決心和意志。事實(shí)上從幾百年前在歐洲的修道院，可以看到最古老的文字，我們的《圣經(jīng)》、其他宗教文化遺產(chǎn)的保護(hù)，是通過(guò)很仔細(xì)、很周密安排保護(hù)下來(lái)的。當(dāng)我們的活字印刷技術(shù)進(jìn)一步使用，從修道院、從教堂、從僧人引發(fā)出的印刷技術(shù)、通信技術(shù)的改變，對(duì)我們文化遺產(chǎn)和宗教產(chǎn)生了非常非常大的關(guān)鍵作用。還想來(lái)辨識(shí)一下每次技術(shù)變革的核心是什么？從Google站在技術(shù)行業(yè)里面和很多業(yè)者一起打拼這么多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)外乎四個(gè)核心的環(huán)節(jié)，技術(shù)固然是最重要的，但是沒(méi)有內(nèi)容這個(gè)技術(shù)是沒(méi)有任何意義的。反過(guò)來(lái)，當(dāng)有了足夠內(nèi)容的時(shí)候，才有用戶(hù)真正感興趣，用戶(hù)真正對(duì)這些東西會(huì)去享受和學(xué)習(xí)，當(dāng)用戶(hù)群到了一定的時(shí)候，我們這些媒體和信息產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)業(yè)務(wù)模式實(shí)際上是廣告的模式，當(dāng)廣告真的進(jìn)來(lái)形成規(guī)模之后，反過(guò)來(lái)又對(duì)技術(shù)有很大的促進(jìn)，它的經(jīng)濟(jì)模式和業(yè)務(wù)模式真正起到了核心的效果。所以這個(gè)里面我們認(rèn)為是一個(gè)漸進(jìn)循環(huán)的過(guò)程，任何一個(gè)技術(shù)、任何一個(gè)資訊和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，都是在這四個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中有序的發(fā)展，使得最后能夠真正產(chǎn)生一定的規(guī)模。

我們把時(shí)間的長(zhǎng)軸拉開(kāi)，再按照技術(shù)內(nèi)容、用戶(hù)廣告看的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，像傳統(tǒng)平面和印刷的紙媒，在很早之前就奠定了前面三各環(huán)節(jié)，我們的業(yè)務(wù)模式從廣告收入，使得我們紙媒一直延續(xù)發(fā)展到今天。到了上個(gè)世紀(jì)的末端，事實(shí)上廣播技術(shù)、無(wú)線電技術(shù)出來(lái)之后，你們也普遍可以看到，由于它的內(nèi)容和用戶(hù)急劇的騰飛起來(lái)，也使它的廣告盡快的進(jìn)入了，而且這個(gè)行業(yè)廣告收入的模式也是非常大的。上個(gè)世紀(jì)中期我們說(shuō)電視深受大家喜愛(ài)進(jìn)入家家戶(hù)戶(hù)的媒體角度來(lái)講也是非常成功的，電視廣告收入是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)非常重要的一塊?；ヂ?lián)網(wǎng)在短短幾十年里面花了很多年時(shí)間在技術(shù)上不斷提升，同內(nèi)容上也不斷的在完善，現(xiàn)在全球已經(jīng)有17億這樣的用戶(hù)，基本上具備了先三個(gè)到達(dá)一定量的水平。接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)如果廣告這個(gè)業(yè)務(wù)模式?jīng)]有能夠成功，沒(méi)有辦法去支撐這個(gè)行業(yè)發(fā)展的話，可能也會(huì)出現(xiàn)重大的挫折和倒退。所以我們說(shuō)這四個(gè)環(huán)節(jié)，是對(duì)任何一個(gè)和資訊相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是非常非常關(guān)注的。再拿我們的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，目前在我們互聯(lián)網(wǎng)比較核心的四個(gè)渠道，用我們的商務(wù)模式來(lái)講，事實(shí)上我們展示及視頻很快在前三項(xiàng)環(huán)節(jié)里面就解決了問(wèn)題，事實(shí)上廣告收入支撐了很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站來(lái)提升它的技術(shù)，有更多的資金渠更新的提升。搜索事實(shí)上在技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用這塊花了相對(duì)比較長(zhǎng)的時(shí)間，在我們十年多前左右解決了搜索這樣一個(gè)核心的技術(shù)上面廣告業(yè)務(wù)模式的問(wèn)題，這十年來(lái)實(shí)際上在很多搜索里面的業(yè)者找到了非常成熟的廣告模式。我們的社區(qū)現(xiàn)在還停留在要把用戶(hù)、要把內(nèi)容盡快的整合規(guī)范到一定程度之上真正的廣告模式可能才會(huì)有效果。我們的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，看到從全球技術(shù)的角度和業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，還是停留在一個(gè)相對(duì)比較初期的技術(shù)層面，等無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)真正能夠把廣告、用戶(hù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容做起來(lái)，這樣的渠道可能才真正起到作用。

Google希望看到未來(lái)這四塊會(huì)有很大的變化，一個(gè)是信息沒(méi)有界限，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都是信息的創(chuàng)造者，不再依靠專(zhuān)業(yè)特別的部門(mén)去做，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特別是數(shù)字的營(yíng)銷(xiāo)可以更精準(zhǔn)，可以有更多的數(shù)據(jù)去衡量，這是前期傳統(tǒng)媒體的廣告上和營(yíng)銷(xiāo)做不到的。最后，面對(duì)我們的用戶(hù)和面對(duì)我們的廣告企業(yè)，我們認(rèn)為各種廣告渠道的形式最終都會(huì)是整合的方式?，F(xiàn)在實(shí)際上制約全世界的信息資訊進(jìn)行更廣泛的交流和溝通的，實(shí)際上是語(yǔ)言文字和存在形態(tài)的障礙，如果未來(lái)的人工智能和我們的機(jī)器能夠?qū)φZ(yǔ)言的翻譯、對(duì)很多還停留在其他形式上的資訊能夠搬到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)的話，這樣對(duì)人類(lèi)知識(shí)的保護(hù)、對(duì)人類(lèi)知識(shí)更大范圍內(nèi)的傳播，我們認(rèn)為是邁進(jìn)了最大的一步。所以未來(lái)我們相信實(shí)時(shí)的翻譯、任何一個(gè)階段在語(yǔ)言上的隔閡都應(yīng)該是能夠取消掉的。我們看到信息應(yīng)該是如影隨形，走到哪里對(duì)信息的表現(xiàn)形態(tài)應(yīng)該是實(shí)時(shí)的、非常及時(shí)的，我們對(duì)地圖的資訊不僅僅是導(dǎo)航告訴我們道路的走向，更多的具有實(shí)際意義的信息反映出來(lái)，我們談交通不只是說(shuō)哪里堵、哪里暢通，實(shí)際密度對(duì)我們監(jiān)管和用戶(hù)同樣是重要的信息。以前呈現(xiàn)在表格上的數(shù)據(jù)，也可以以更形象的形式可視性的信息表達(dá)出來(lái)，這是未來(lái)信息可能會(huì)出現(xiàn)的。

由于我們無(wú)線技術(shù)的發(fā)展，事實(shí)上信息觸手可及已經(jīng)完全可以做到，當(dāng)我們身處國(guó)外、身處在一個(gè)陌生的環(huán)境里面，我們的終端、我們的手機(jī)可以很直接的告訴我們這表路走下去應(yīng)該是什么樣的狀況，我們應(yīng)該做什么樣的選擇，實(shí)時(shí)的這些信息、地理的位置，更智能、更優(yōu)秀的信息搜尋，都是可以去實(shí)現(xiàn)的。

另外我們肯定也關(guān)注到了，十多年來(lái)的變化，每一位互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)、每一位網(wǎng)民事實(shí)上都在參與整個(gè)內(nèi)容的制作和創(chuàng)意。剛剛看到專(zhuān)家也提到，F(xiàn)lick每天有三四百萬(wàn)的圖片和照片上傳到這樣的網(wǎng)站上，F(xiàn)acebook每天有很多人在這里交流，YouTube這樣非常成功德泉世界的視頻網(wǎng)站，每一分鐘上傳有20多小時(shí)的視頻內(nèi)容，我們創(chuàng)意不僅僅是專(zhuān)業(yè)人才做出來(lái)的，我們?nèi)魏蔚木W(wǎng)民，無(wú)論是一個(gè)幼小的網(wǎng)民和年長(zhǎng)的使用者，都可以把自己的創(chuàng)意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和其他的模式發(fā)揮出來(lái)。另外我們可以看到，數(shù)據(jù)事實(shí)上對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的。在往高真正讓它成為是可以有利可圖、真正看到效果這是在互聯(lián)網(wǎng)上做到的，可以實(shí)際的衡量一個(gè)基于網(wǎng)站和基于搜索引擎這樣一個(gè)廣告的方式它的回報(bào)，精準(zhǔn)的目標(biāo)，以及最后為先一步?jīng)Q策去提供信息支持和數(shù)據(jù)分析的這些東西，這在我們傳統(tǒng)媒體里邊是做不到的。

另外我們可以看到，這種廣告的渠道和形式最終必將統(tǒng)一，這已經(jīng)是不變的事實(shí)，我們從遠(yuǎn)古開(kāi)始有記載戶(hù)外的廣告開(kāi)始，到現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這種廣告的形式是層出不窮。最后我們相信，所有的都應(yīng)該是殊途同歸，在我們的用戶(hù)何在我們的廣告企業(yè)面前是一個(gè)整合的，是可以整體來(lái)包裝、來(lái)一起尋求效果和效益最大化的過(guò)程。

我們這幾十年來(lái)可以明顯的感覺(jué)到，由于信息的暢通打破了信息的壁壘，以及信息不對(duì)稱(chēng)情況的減少，世界真的被改變了。跟我們不認(rèn)識(shí)的人在溝通，身在南美的人可以通過(guò)搜索引擎找到中國(guó)的一個(gè)中小企業(yè)，在提供非常優(yōu)秀產(chǎn)品的供應(yīng)商，而這個(gè)企業(yè)根本連一個(gè)外語(yǔ)人才都沒(méi)有，照樣可以跟南美的企業(yè)來(lái)做生意和出口產(chǎn)品和服務(wù)，所有這些實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)，更不用說(shuō)從人類(lèi)的智慧、我們的知識(shí)，更多范圍的擴(kuò)充，使互聯(lián)網(wǎng)的世界變得更美好了。

在這里借助這個(gè)機(jī)會(huì)，向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)表示感謝，同時(shí)也希望借這個(gè)機(jī)會(huì)祝這次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)取得圓滿的成功。

謝謝大家！

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2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)

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