2009年11月03日 13:09鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第三個體會就是專注組合傳播，這一點我們是相對于三屏融合趨勢來提出的?，F(xiàn)在大家都在討論三屏融合，顧名思義，三屏融合包括了手機、電腦、電視，我們覺得這個提法實際上有一點復(fù)雜問題簡單化了。因為由于三個屏幕的大小不同，由于受眾欣賞和收看的環(huán)境不一樣，實際上三屏融合是很難的。而恰恰相反，我們新媒體是融合把同樣的內(nèi)容，依照不同屏幕的特點，以符合規(guī)律的形式創(chuàng)造起來，傳遞給我們的受眾。

那么，我們鳳凰網(wǎng)的回應(yīng)就是組合傳播。第一個是文字、圖片和視頻的組合傳播。中國的互聯(lián)網(wǎng)門戶發(fā)展了10年，第一階段還是以文字、電報為主的在線報紙，視頻的內(nèi)容很少。下一代的傳播一定會跨越到視頻傳播的階段，無論是國慶的閱兵，還是發(fā)生歌手不幸去世，或者是國安隊奪冠，網(wǎng)民更多地想第一時間看到視頻的現(xiàn)場、視頻的素材，所以視頻將大行其道。鳳凰網(wǎng)我們擁有稀缺的內(nèi)容，我們對視頻有深刻的理解。我們相信，在視頻的理解，我們將以組合傳播的方式。

第二種理解是三屏聯(lián)動。我們網(wǎng)民可能不是單一的屏幕，很可能是2、3個消費一個媒體。比如說鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)聯(lián)手打造一個欄目，叫做網(wǎng)者無疆，這是一個電視新聞的訪談、辯論的節(jié)目，我們希望通過這個欄目用戶的手機和電腦、電視組合，他通過電視收看、通過手機投票，所以我們希望通過這個小小的欄目，來組合傳播。我們有信心把被新媒體平臺割裂的互聯(lián)網(wǎng)的受眾，一個無縫連接的新媒體的體驗。

最后一個要強調(diào)的是堅守媒體氣質(zhì)，這是針對于現(xiàn)在技術(shù)引領(lǐng)提出的?，F(xiàn)在由于新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體氣質(zhì)的引領(lǐng)，被推崇到無以復(fù)加的地步。但是，媒體的氣質(zhì)是被大家淡忘的，我想對于新媒體來說，海量、快速、搜索的精準、互動都是非常重要的，但是對于新媒體、對于媒體，我想?yún)^(qū)別于戶外大屏幕、液晶顯示屏、軟件公司、搜索分析，最本質(zhì)的區(qū)別，那就是媒體必須是提供事實，彰顯價值，我想無論是新媒體還是舊媒體這都是必須堅守的。

上星期我和同事一起去硅谷，我們考察了一個公司，這個公司給我們演示了他們產(chǎn)品的一些功能，很有意思，包括在地震的時候，災(zāi)民怎么能夠把災(zāi)情很快地發(fā)布給救援人員，方便救災(zāi)，包括伊拉克監(jiān)獄里面受虐待的囚犯，怎么樣把信息傳遞出去。

我想，這是他們擁有的體系，但是他們的創(chuàng)始人總結(jié)的時候說出了這樣的話“Twitter的成功，不代表技術(shù)的勝利，而是人性的勝利”，我想這句話比較深刻。我們鳳凰網(wǎng)毫無疑問要把我們的媒體追求堅守到底，就是“中華情懷”是我們要堅守的，比如說賑災(zāi)當中和臺灣水災(zāi)當中，我們發(fā)揮的作用是媒體核心的價值。第二個是全球視野，比如說電影在澳大利亞播放，我們的黑客攻他們的網(wǎng)站，我們鳳凰網(wǎng)做了一個調(diào)查呼吁網(wǎng)民探討，這樣是不是可以顯示出我們廣大網(wǎng)民的情懷。第三個是兼容開放，鳳凰網(wǎng)這些年有很多的名人訪談，他們來自不同的背景和不同的國家，包括了法國前總理在鳳凰網(wǎng)開博客等，我們通過這些可以縮短我們的隔閡，增進兩邊的理解和共識。最后，我們希望通過我們的努力，能夠推動我們的社會進步。在今年初，在云南的監(jiān)獄犯人死掉的躲貓貓案件中，我們鳳凰網(wǎng)是第一個進行了深度的報道和全程追蹤，我們都是跟政府機構(gòu)進行了獨家的直播、獨家的訪談。通過我們自己的努力，把事件盡量還原，引起了社會極大地反響。

毫無疑問，媒體氣質(zhì)是我們必須堅守的，當然在堅守的過程當中，需要很大的勇氣，也面對很多的風(fēng)險。這條路很漫長，但是只要我們本著真誠，我們努力一定可以見證歷史，甚至是書寫歷史。

再次感謝支持過我們的網(wǎng)民朋友，沒有他們的遠見卓識和胸懷，我們鳳凰網(wǎng)不可能有今天的氣象，中國的互聯(lián)網(wǎng)也不可能做到現(xiàn)在這么大的產(chǎn)業(yè)，所以希望和我們的老大哥一起聯(lián)手，使這個產(chǎn)業(yè)真正復(fù)興中華民族。

網(wǎng)友：劉總您一直在強調(diào)鳳凰網(wǎng)的特色和差異化的路線，是否可以類比一家您認為在這個方面做得比較成功的國外的網(wǎng)站或者是新媒體，讓我們可以更加具體地知道你們未來的目標和方向。另外，未來鳳凰網(wǎng)會在哪些方面來加強建設(shè)，來突出您說的這些特色？

劉爽：在國外很有意思，在美國和法國都有兩家媒體經(jīng)營的網(wǎng)站，一個是美國的紐約時報的網(wǎng)站，還有法國的網(wǎng)站。不光是傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站，所有的門戶里面是排名靠前的。擁有精英的內(nèi)容、高質(zhì)量內(nèi)容的獨家稀缺信息的網(wǎng)站，是最有生命力的。美國兩家大的傳媒公司合資的視頻網(wǎng)站叫做HULU這個網(wǎng)站，他們也準備要收費。所以，傳媒經(jīng)營的網(wǎng)站，由于它的稀缺性的價值，我想他們肯定比一般的同質(zhì)化的內(nèi)容的網(wǎng)站，會更加有意義。

鳳凰網(wǎng)毫無疑問今后要抓住我們的稀缺性，我們甚至考慮收購傳媒領(lǐng)域的公司。另外在無線的領(lǐng)域，我們希望把我們互聯(lián)網(wǎng)的平臺建設(shè)起來。

黃澄清：感謝劉爽先生的精彩演講。

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