2009年11月03日 17:14鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

開放的本質(zhì)實際上就是專業(yè)知識和搜索技術(shù)的融合，這也是第三代搜索引擎的本質(zhì)，也是中搜這幾年主要做的。再往上看是數(shù)據(jù)流，再往上是引擎，包括了搜索引擎、內(nèi)容采集的引擎、服務(wù)包的引擎等等，但是對于大部分的人來說，認(rèn)識到這個是困難的。

中搜把這些東西全部變成第三方的開放平臺，我們簡單地與合作伙伴構(gòu)建新的垂直搜索。上午大家看到了番薯網(wǎng)的介紹，實際上這是我們和方正合作的產(chǎn)品，里面覆蓋了180萬本圖書，應(yīng)該是中國最大的圖書搜索，結(jié)合了方正對于整個領(lǐng)域的理解。當(dāng)然，我們可以和賽迪合作IT的垂直搜索，我們也可以跟任何一個在專業(yè)領(lǐng)域擅長的人進行垂直搜索，而這些構(gòu)成了新一代的搜索引擎，他們可以向互聯(lián)網(wǎng)的用戶提供更加專業(yè)的知識和更好的服務(wù)。某種意義上上面的合作伙伴，就是我們看到的第二代的搜索引擎，某種意義上，這可能是搜索引擎發(fā)展史上的必由之路。所以，開放成為了大的趨勢。在這一點上我們和百度的觀念是非常相近的，百度的框計算就是接納第三方的搜索，這就是認(rèn)為我現(xiàn)在搜索中的一部分的結(jié)果，可能不如別人做得好，或者是別人的搜索是我需要的。

圍繞著開放，必須有一種非常好的個性和的分發(fā)的平臺，可以非常簡單地和不同的合作伙伴構(gòu)建不同的搜索，這就是中搜這幾年主要做的工作。

對于大部分的合作伙伴來說，以下很復(fù)雜的我們不太了解的技術(shù)都不了，只剩下開放的平臺，我們可以按照自己的意愿構(gòu)建服務(wù)和搜索。

這是我們和方正合作的番薯網(wǎng)，這是從方番薯網(wǎng)里看到的各個頁面，都是中搜的底層技術(shù)一起構(gòu)造的?？吹降膱D書的內(nèi)容，無論是內(nèi)容還是形式，都是完全是中搜搜索引擎的領(lǐng)域。

大家可以看到，在這里面我們很難區(qū)分它是一個圖書的應(yīng)用，還是一個搜索引擎，因為這里面很多的內(nèi)容當(dāng)它應(yīng)該出現(xiàn)的時候就出現(xiàn)了，所以我們不需要在搜索框里面獲得。如果人類所有的信息都在輸入框里面獲得，那是人類科技的悲哀，它應(yīng)該是和所有的信息在一起，以至于我們不知道是搜索還是搜索框。

這個視角提出來很早，技術(shù)上需要努力，今天我們在互聯(lián)網(wǎng)上展示的，都是我們自己已經(jīng)做好的東西，我們相信在這個平臺上有越來越多的合作伙伴，跟中搜一起打造垂直的搜索。

當(dāng)然，這不是一個簡單的搜索系統(tǒng)，對于原來的搜索引擎來說，我們哪些地方可以做得更好。深度的數(shù)據(jù)進入搜索結(jié)果，大部分看到的是靜態(tài)的信息頁面，比如說馬未都的書，在網(wǎng)上可以看到它的價格，我們有一個比較價格的搜索，所有的搜索價格在這一本書的地方出現(xiàn)的，用戶對于這本書了解了之后，看了介紹，又看了讀者的評論，最后決定購買的時候，他要看到在哪里有銷售的情況，看到了整個在網(wǎng)上銷售的數(shù)據(jù)。

在各種各樣的地方有很多排行榜，而加工計算之后會產(chǎn)生新的排行榜，包括在數(shù)據(jù)上加工、印刷以后的結(jié)果，也會成為新的搜索結(jié)果。所以，從新一代的搜索結(jié)果來說，大大超過了原來所覆蓋的范圍。所以，我們會看到更加精彩的搜索結(jié)果。

在陳沛這個頁面中，不光有跟我個人有關(guān)的內(nèi)容，也有跟中搜有關(guān)的內(nèi)容，因為我是中搜的CEO，這些內(nèi)容本身就是我信息的一部分，而不只是跟陳沛這個關(guān)鍵字匹配，甚至把別的陳沛也放到這里面，所以這里面需要更高的知識的參與。

如果我們現(xiàn)在在Google上用我講的第二代搜索，打一個張靚穎會出現(xiàn)這樣一個列表，這是我們非常熟悉的，未來會出現(xiàn)這樣一個張靚穎的頁面嗎？這很可能，而且應(yīng)該是。這個頁面是更全面、更加精確地展示了跟張靚穎有關(guān)的內(nèi)容。如果在搜索引擎哪一個地板的信息，會是也許一個地板的門戶嗎？所有的信息加工整理以后，以新的方式展示出來，它會變得更好嗎？這可能就是搜索引擎智慧的地方，是把搜索引擎與人工智慧高度結(jié)合在一起，以新的方式呈現(xiàn)出來。

“如果我們相信互聯(lián)網(wǎng)會有百年，如果相信互聯(lián)網(wǎng)會長存，我們就應(yīng)該看到只有10年歷史的搜索引擎就像一個幼稚的孩子，它注定會發(fā)生巨大的令人震驚的改變”，謝謝大家！

網(wǎng)友：能否透露一下，對于中搜而言，目前最大的收入來源在哪方面？

陳沛：中搜應(yīng)該是一個技術(shù)性的公司，我們的主要收入來源是把這個平臺進行開放了，我們首先應(yīng)用在電子商務(wù)領(lǐng)域，叫做行業(yè)中國，是中搜基于搜索引擎的開放的平臺，可以快速地構(gòu)建各個行業(yè)的網(wǎng)站。行業(yè)中國現(xiàn)在得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)在大概有5000家合作伙伴在中搜的平臺上，我們也一個云服務(wù)的提供商，因為在這個平臺上用戶不用考慮他的硬件、軟件、構(gòu)架，就像搭積木一樣構(gòu)建出來了。包括了番薯網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站，都在中搜的平臺上，有越來越多的合作伙伴進入這個平臺。

陳沛：中搜應(yīng)該是一個技術(shù)性的公司，我們的主要收入來源是把這個平臺進行開放了，我們首先應(yīng)用在電子商務(wù)領(lǐng)域，叫做行業(yè)中國，是中搜基于搜索引擎的開放的平臺，可以快速地構(gòu)建各個行業(yè)的網(wǎng)站。行業(yè)中國現(xiàn)在得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)在大概有5000家合作伙伴在中搜的平臺上，我們也一個云服務(wù)的提供商，因為在這個平臺上用戶不用考慮他的硬件、軟件、構(gòu)架，就像搭積木一樣構(gòu)建出來了。包括了番薯網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站，都在中搜的平臺上，有越來越多的合作伙伴進入這個平臺。

姜奇平：剛才在陳總發(fā)言的時候，我上了中搜，打入中國互聯(lián)網(wǎng)大會，意外地發(fā)現(xiàn)，搜出了我們下面的發(fā)言人，他是誰呢？我暫時保密。

剛才我聽了陳總的發(fā)言非常受啟發(fā)，概括成八個字，就是“打破框框，開放搜索”，非常感謝陳總的精彩發(fā)言。

下面，有請CCMedia數(shù)位營銷整合集團CEO詹忠坪先生演講，他演講的主題是《三網(wǎng)融合創(chuàng)造新價值營銷》，有請詹忠坪先生！

詹忠坪：各位好，我是CCMedia集團的CEO詹忠坪，很高興今天可以來參加中國互聯(lián)網(wǎng)大會，感覺去年到今年過得非?？?，我也很高興今天有這個機會再跟各位談一下CCMidea去年一整年我們看到了什么、我們做了什么，還有將來我們要提出什么。

今年大家經(jīng)常提到的字眼叫做三網(wǎng)融合，就是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)。這三個網(wǎng)它們會融合在一起，這三個網(wǎng)絡(luò)的融合，對于互聯(lián)網(wǎng)的廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)的營銷，會產(chǎn)生什么樣的變化，利用下面的時間跟各位分享一下我們的看法。

首先，看一下我們所作的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告目前所受到的限制。我們先回顧一下中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告從無到有，到目前為止，我們走過了哪些階段。第一個階段是隨機匹配，我們以CBD的方法在大樓上面放廣告，看有多少人看。所以，這是一個打品牌時間所需要的策略的步驟。后來，我們慢慢地用了人口統(tǒng)計學(xué)的匹配和內(nèi)容文字匹配的方式，比如說一些搜索引擎，比如說高爾夫球的網(wǎng)站，如果你是賣奢侈品的，你就會把廣告投到這類的人群上。

其實，前三者都是來自于傳統(tǒng)媒體廣告方式，這早在雜志廣告和媒體廣告上面運用了。第四代是行為定向，慢慢地已經(jīng)成熟了，今年是我們中國行為定向的第一年，為什么？因為形象定向基本上需要一個比較肥沃的土壤，是在電子商務(wù)比較發(fā)達的地區(qū)。那在之前，我們都了解到中國的互聯(lián)網(wǎng)都是在娛樂上面，電子商務(wù)比較少。但是今年一樣，電子商務(wù)開始慢慢蓬勃發(fā)展，所以大家對于精準(zhǔn)營銷的需求慢慢增加。所以，很多的電子商務(wù)網(wǎng)站開始采取行為定向這樣的模式，作為他們互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種手段。

當(dāng)然，我們CCMedia目前已經(jīng)走到了第四個階段，我們主要是提供給中小客戶、大客戶關(guān)于行為定向的各類服務(wù)。包括了CPC定價的中小客戶，或者是CPA定價的中大型的客戶，我們都已經(jīng)做到了。我今天不想提到大家都已經(jīng)知道的事情，因為行為定向這個東西我大概已經(jīng)講了10遍左右的演講。我想提一提，接下來如果三網(wǎng)合一的話，我們會遇到什么狀況，我們可以運用三網(wǎng)合一做到什么事情？使得互聯(lián)網(wǎng)的營銷更精準(zhǔn)、更準(zhǔn)確，讓廣告主的預(yù)算使用得更恰當(dāng)。

首先，我們看一下第四代的投放的方式、行為定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一個廣告主，我要投的定向是來自廣州、上海、北京的，而且是在最近30天內(nèi)，瀏覽過這些網(wǎng)頁的次數(shù)要在15次以上，這叫做Cookie的保鮮期是30天以內(nèi)，很多定向的說它的Cookie是多少，但是如果大家使用行為定向模式的時候，要知道各家的Cookie的保鮮期是多少，一般是90天，就是行為定向的Cookie而是90天以內(nèi)有效。

比如說春節(jié)打算去夏威夷旅行，我現(xiàn)在要開始做研究，我要做一些沖浪等課程的研究。但是，這個Cookie被我們抓到了，如果6個月以后你還用這個Cookie，覺得我要到夏威夷旅游的人，可能你已經(jīng)晚了，我下一個目標(biāo)是到埃及。所以，Cookie并不是說收集到的Cookie都可以用，一般來說3個月后就失效了，這是目前我們可以做得到的范圍。

其實，這樣的感覺非常理想，但還是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其實，這在國外引起很多的爭議。一般做行為定向是Cookie的技術(shù)，假設(shè)瀏覽者沒有選擇說我不讓你設(shè)Cookie，基本上你是被同意設(shè)Cookie的，在美國已經(jīng)對于這個有很多的辯論。另外，其實它還是有不少的真實個人的資料的特征。我不知道你到底是多有錢的人，到底是每個月可以消費多少的人，目前的行為定向，還是有受到一些限制。

第二個，我們看一下它的限制是在右下角跨終端的定向推送。目前所有的行為定向的平臺，包括了國外、國內(nèi)的，尤其是在中國我所認(rèn)知的，大概只有在互聯(lián)網(wǎng)上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小網(wǎng)站、大型的門戶網(wǎng)站，跟他們包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面買下來，然后用推送的方式。

但是，我用手機上面是沒有辦法定向推送的，一個人在電腦上面的時間，不會是他全部的時間，很多的時間是在交通時間上面，你是用手機的，或者是你在家里是看電視的。如何利用三個融合的機會，配合上行為定向，把其他兩個缺點彌補過來呢？

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