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2009年09月06日 17:39鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進(jìn)行全程直播。中聯(lián)重科品牌管理部部長劉小平接受了鳳凰網(wǎng)的專訪，他表示，企業(yè)品牌統(tǒng)一并不是說要把原來的品牌給消除，但是一定是在中聯(lián)重科統(tǒng)一的品牌旗號下，應(yīng)該說是統(tǒng)一的企業(yè)形象。

以下為本次專訪文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：每個企業(yè)都很強，中聯(lián)重科旗下每個企業(yè)都很強。

劉小平(中聯(lián)重科品牌管理部部長)：對。

鳳凰網(wǎng)：那單獨要把它整合中聯(lián)重科這一個品牌的時候，也就是很多企業(yè)它自己在(建樹 音對)品牌的過程當(dāng)中，也走過自己的路，也有自己的一套辦法，整個集團(tuán)重新來打造品牌的時候，肯定會有一些問題存在，有嗎？

劉小平：對，這個問題提得很好，到現(xiàn)在為止我們品牌統(tǒng)一活動開展了，應(yīng)該說從2007年到現(xiàn)在，2年多時間以后，原來老品牌的這種概念，仍然還在我們原有的客戶中存在，還是磨滅不掉的一個行情。因為像我們浦沅的品牌，在60年代就有這個品牌，然后到現(xiàn)在有幾十年的這樣一個狀態(tài)，中標(biāo)的品牌同樣的，因為它是國內(nèi)這個行業(yè)中間，環(huán)衛(wèi)機械行業(yè)的第一品牌，所以它同樣在它的客戶中間有一個很明顯的標(biāo)識。

現(xiàn)在如果我們品牌統(tǒng)一了以后，我們的原則并不是說要把原來的品牌給消除，但是一定是在中聯(lián)重科統(tǒng)一的品牌旗號下，應(yīng)該說是統(tǒng)一的企業(yè)形象。但是我們也不是強調(diào)說，浦沅或者中標(biāo)，要永遠(yuǎn)從我們的客戶，從我們消費者，從我們利益相關(guān)者的身上，把這一段完全磨滅掉，這是不可能的，我想它永遠(yuǎn)還是在。

但是未來這種統(tǒng)一品牌的發(fā)展，我想我們在盡力地做這些傳播，這個傳播不是現(xiàn)在的一次活動，或者一個策略可以改變的，應(yīng)該說它是永久的。這就像我們要打造一個企業(yè)的百年老店，你必須永遠(yuǎn)的付出，持久的付出，這樣在你的消費者心中，才會永遠(yuǎn)奠定你自己的地位，應(yīng)該是這么一個問題。所以我們在進(jìn)行品牌統(tǒng)一活動中，確實遇到了很多困難，但是我們認(rèn)為，我們品牌統(tǒng)一的這種活動是得到了市場認(rèn)可的。

其實從一組數(shù)字，可以看我們品牌統(tǒng)一的一個效果，就是同樣這兩個企業(yè)，我這里有一組數(shù)字，就是我們環(huán)衛(wèi)機械就是中標(biāo)品牌，它的利潤分別是，我們并購時它這個品牌的，到目前為止，到2008年為止，現(xiàn)在分別是以前的4.5倍和5.4倍，就是收入和利潤。

那同樣浦沅這個品牌，它的收入和利潤，它的比例2008年跟并購以前，統(tǒng)一之前的品牌，是7.5倍跟96.9倍，所以當(dāng)然這中間不完全是因為品牌統(tǒng)一的效果，但是絕對跟品牌統(tǒng)一是有關(guān)聯(lián)的。同樣還有一個數(shù)據(jù)就是品牌價值的提升，應(yīng)該說從2007年到2009年，我們品牌價值，我記得應(yīng)該是得到了37%的提升。

鳳凰網(wǎng)：您能不能談一下公司今后的品牌戰(zhàn)略？

劉小平：公司今后，我們的品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該是緊緊跟我們企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是掛鉤的，我們企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在相對的一個時間段內(nèi)，我們更多是國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。因此我們圍繞著企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對內(nèi)，我們是品牌統(tǒng)一，也就是說在國內(nèi)市場我們是實行品牌統(tǒng)一，也就是堅持我們中聯(lián)重科的品牌統(tǒng)一。

對外，在國際市場，我們實行的是中聯(lián)重科的企業(yè)品牌，跟跨國，我們海外并購企業(yè)的這種產(chǎn)品品牌的多品牌戰(zhàn)略，這樣一個概念。比如說我們現(xiàn)在中聯(lián)重科收購了意大利的CIFA公司，CIFA的品牌實際在國際上我們是同樣的一個行業(yè)，它現(xiàn)在的品牌地位是高于我們現(xiàn)在中聯(lián)重科的地位。所以我們在國際市場的品牌策略，就是以CIFA公司作為產(chǎn)品品牌，那中聯(lián)重科的企業(yè)品牌是作為一個統(tǒng)一的企業(yè)品牌。

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