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日前,北京某監(jiān)測機構發(fā)布2006年對中國新富的最新調(diào)查。本次調(diào)查在全國12個城市展開,共調(diào)查1萬余名新富。調(diào)查發(fā)現(xiàn),與2005年相比,知識新富的比例增加了2個百分點,上升到45%,北京成為知識新富的代表城市。
這些知識新富年齡在25-39歲,高學歷,從事IT、金融行業(yè)或玩藝術,開奧迪而不是寶馬,買基金不“囤積”黃金,而最令人關注的一個特征是,他們喜歡探險運動卻對高爾夫不屑一顧。
現(xiàn)實地來講,高爾夫在中國談不上普及,更毋論平民化,高爾夫首要的普及對象應該就是新富階層,這是由于高爾夫目前的消費特征決定的。但是,舊的富裕階層消費模式已經(jīng)非常固定,新富階層中的主體卻不鐘情于高爾夫,這叫高爾夫如何普及下去?
許多人士對高爾夫在中國目前的普及非常樂觀,確實,打球人數(shù)是在不斷增長,甚至比率很高,但是很明顯,這個高比例是由于此前的基數(shù)太低所造成的。如果說以前打球50萬人,現(xiàn)在增長了15萬人,確實增長了30%,但是打球的人數(shù)也就是65萬人,還是相當?shù)氐汀?/FONT>
可以比較的是其他的運動,例如網(wǎng)球,進入中國的時間同樣不長,但在目前已經(jīng)有將近一千萬的人口,而且從明年開始,網(wǎng)球?qū)⒘腥刖拍炅x務教育制的課程。又例如F1賽車,這是一個比高爾夫更為高端的運動,盡管進入中國只有短短一年時間,但是在中國卻有無數(shù)的擁躉。高爾夫在中國,除了打球的人,又有幾個人了解呢?
高爾夫在中國目前的社會處境并不理想,這是中國高爾夫普及的重大障礙。高爾夫應該非常自然地融入社會經(jīng)濟的發(fā)展當中,因此,今年總聯(lián)會高爾夫如何融入和諧社會的主題確實意義重大。但在我看來,高爾夫要不被新富階層拋棄,要被社會廣泛接受,根本問題還在于高爾夫文化內(nèi)涵能夠真正弘揚。
任何一項運動的生命力,在于其文化的吸引力,探險運動為什么能吸引新富階層,因為這跟他們的價值觀相符。高爾夫運動的文化內(nèi)涵核心是誠實、自律、秩序、善待他人、對抗自己和不斷挑戰(zhàn)自己,如在參與的過程中出現(xiàn)賭博、喧嘩、虛報成績、擺闊等等行為就失去高爾夫運動應有的意義。
但是從更廣泛的意義上而言,高爾夫的文化內(nèi)涵得到了發(fā)揚,球場的自律可以延伸至社會生活中,球場的形象可以延伸至社會社象,這才是為什么主流社會生活中高爾夫運動占有極重要的一席的原因。對于新富階層而言,探險運動更多的是個人性質(zhì)的,他們需要一種與公眾相關聯(lián)的生活方式。但是,如果高爾夫不能發(fā)揮其文化內(nèi)涵與外延,那么,誰又愿意去接納高爾夫呢?
因此,高爾夫的普及首先是文化的普及,文化的普及會使高爾夫像F1賽車一樣,即使沒機會親自賽車,但卻深深地熱愛這項運動。文化的普及實際意義遠遠大于球場的普及,價格的普及,以及產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。
無論是新富階層還是大眾階層,讓他們親近高爾夫,是中國高爾夫在和諧社會中的當務之急。因此,總聯(lián)會的主題應該說是意義深遠,但是,作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié),球場的總經(jīng)理們又有多少愿意投入到文化普及中?總聯(lián)會又拿出了什么實際的行動方案?這是一個值得深思的問題。
編輯:
徐會玲
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