2010年12月28日 18:07鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅（圖片來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)）

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 由鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視共同主辦的“2010金鳳凰金融理財(cái)盛典”12月28日在北京隆重召開(kāi)。以下為摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅精彩觀點(diǎn)：

秦紅：做這行十幾年，我覺(jué)得大家都會(huì)覺(jué)得基金公司品牌從2007年到現(xiàn)在，(影響)好像偏負(fù)向。我經(jīng)歷了這么久后感覺(jué)，基金公司的品牌來(lái)源可能會(huì)來(lái)自以下三個(gè)部分：

第一個(gè)部分跟市場(chǎng)密切相關(guān)，市場(chǎng)好的時(shí)候，基金業(yè)績(jī)也會(huì)好，基金品牌的上升，其實(shí)很大一部分是市場(chǎng)的上漲帶過(guò)來(lái)的，這是市場(chǎng)帶給基金行業(yè)的一個(gè)“品牌紅利”，這部分跟基金公司自身作為的關(guān)聯(lián)度不大。

第二個(gè)是基金整個(gè)行業(yè)戰(zhàn)勝市場(chǎng)的這部分，我覺(jué)得這部分的工作，其實(shí)是基金的投研人員帶來(lái)的。從這個(gè)視角來(lái)講，基金行業(yè)從有了基金指數(shù)以來(lái)至今已是第8個(gè)年頭，8年中只有2年被市場(chǎng)所戰(zhàn)勝，剩下的6年都是大幅度戰(zhàn)勝市場(chǎng)，年化回報(bào)基金指數(shù)超越市場(chǎng)15個(gè)點(diǎn)以上。

年化回報(bào)有這么高的話(huà)，我覺(jué)得整個(gè)基金行業(yè)的品牌，是由基金經(jīng)理們帶來(lái)的?；鸾?jīng)理帶給投資人一個(gè)正向的品牌塑造，但是這樣的品牌塑造是否能夠與市場(chǎng)帶來(lái)的品牌塑造負(fù)面影響相抵消，我覺(jué)得不敢說(shuō)。

2004、05年市場(chǎng)有一些小的下跌，基金帶來(lái)了一些正回報(bào)，所以基金行業(yè)帶來(lái)的正面影響抵消了市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響。那么在今年，前一段時(shí)間基金指數(shù)還是正回報(bào)，走到昨天好像又成負(fù)回報(bào)了，如果市場(chǎng)跌了15個(gè)點(diǎn)而基金指數(shù)只跌了2個(gè)點(diǎn)，還有很多基金在盈利，我們的產(chǎn)品超越市場(chǎng)10個(gè)點(diǎn)，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)中的專(zhuān)業(yè)投資者，這些基金經(jīng)理和研究員們，帶給了投資人非常高的回報(bào)，這應(yīng)該是很正向的品牌傳播影響，只是市場(chǎng)的負(fù)回報(bào)帶來(lái)的負(fù)面影響可能比這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)的正面影響更強(qiáng)。我覺(jué)得，這依然是這個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)者帶給投資者的價(jià)值和正回報(bào)。

第三個(gè)部分，就是我們作為營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的推動(dòng)。基金營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)品牌價(jià)值的傳播價(jià)值在哪里？我覺(jué)得，你要先有一個(gè)好東西。一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)傳播者起到兩個(gè)作用：第一個(gè)，要讓大家趕快地感知，現(xiàn)在產(chǎn)品這么多、公司這么多，如果不讓大家趕快感知你，即使你就是這么好，酒香也怕巷子深。“酒香”是一定要有，那么作為營(yíng)銷(xiāo)人員，“酒香”之后我們要把門(mén)口、巷子的距離縮短。第二個(gè)，我們要把“門(mén)口”和“巷口”裝潢得漂亮點(diǎn)，吸引別人過(guò)來(lái)、多走兩步。這是我們營(yíng)銷(xiāo)人員的工作。

今年摩根士丹利華鑫基金的產(chǎn)品本身業(yè)績(jī)已經(jīng)很好了，但是我想單有產(chǎn)品業(yè)績(jī)好(還不夠)，一個(gè)公司靠一年的業(yè)績(jī)好，能夠讓大眾了解和接受，最重要的是能夠分享這樣的投資成果，其實(shí)需要我們所有營(yíng)銷(xiāo)人員共同努力讓這個(gè)巷子變短，讓這個(gè)門(mén)口裝潢得更好，大家關(guān)注之后才能分享到這個(gè)回報(bào)。我想，這也是作為公司的從業(yè)者通過(guò)自身的工作所能帶給投資者的價(jià)值。作為整個(gè)基金行業(yè)的從業(yè)者也是一樣。

也許今年基金指數(shù)不能帶給投資者正回報(bào)，但是這個(gè)行業(yè)中非常多的基金產(chǎn)品回報(bào)已超過(guò)了10%，在市場(chǎng)整個(gè)指數(shù)都跌了不少的時(shí)候，我覺(jué)得基金行業(yè)今年還是交出了一份非常好的答卷。我覺(jué)得基金的從業(yè)者和相關(guān)方，應(yīng)該把這樣一個(gè)消息傳遞給投資人，而不要讓投資者只是因?yàn)橐粫r(shí)的賠賺，讓市場(chǎng)下跌的負(fù)面影響遮蓋了基金從業(yè)者為這個(gè)行業(yè)、為投資人做出的非常多的價(jià)值貢獻(xiàn)。

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