2010年04月14日 06:27新京報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

賣水賣成首富

宗慶后1987年創(chuàng)辦娃哈哈的前身———杭州一家校辦工廠，20年成長為中國飲料業(yè)的巨無霸，“把娃哈哈賣到全國都是”。

與多數(shù)上榜富豪最大的不同在于，宗慶后的娃哈哈集團不是上市公司?？恐黄恳黄康刭u水、賣飲料登頂首富，出乎了很多人的意料。

網(wǎng)絡上有這樣一則報道，宗慶后和網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊都是著名的浙江商人。據(jù)宗慶后介紹，“丁磊以前不大看得起我，他認為我是在瞎吹牛(關于非?？蓸返氖袌鰳I(yè)績)”，直到有一次丁磊帶著女朋友去了新疆，女朋友想要喝可口可樂，可是跑來跑去就是買不到，只有非?？蓸?，“從這時起他才感覺娃哈哈確實厲害”。后來丁磊遇到了宗慶后，反復向他討教“如何把娃哈哈賣到全國都是”。

娃哈哈的歷史可以分為兩個十年，前者是創(chuàng)業(yè)十年，后者是合資十年。

宗慶后在1987年開始創(chuàng)辦娃哈哈的前身———“杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部”，從3個人、14萬元借款起家。20年后，這家企業(yè)成為資產(chǎn)與年銷售額雙雙超百億的“中國飲料第一品牌”，宗慶后也因此被外界譽為“營銷宗師”。

娃哈哈的成功在于抓住了幾次跨越式的增長機會，最終將不同階段的競爭對手拋在了身后。

1991年，憑借“娃哈哈營養(yǎng)液”完成原始積累的宗慶后，一舉兼并有2200多名員工的國有老廠———杭州罐頭食品廠，成為當時轟動一時的“小魚吃大魚”兼并案例。

這次兼并，不但讓娃哈哈獲得了高速發(fā)展的生產(chǎn)平臺，而且借助杭州罐頭食品廠的國有身份，從市場、信譽、融資渠道等方面一舉突破了過去“校辦工廠”的局限。

到了1996年，高速成長的娃哈哈已經(jīng)感到了“規(guī)模太小”所帶來的競爭劣勢，宗慶后為此制訂了一個投資金額數(shù)億元的擴張規(guī)劃。據(jù)他后來解釋，在當時的情況下，如此巨額的投資，通過銀行貸款很困難，國內民間融資更不可能?！白詈?，我們想到了國際資本?！?a href="/company/data/news/136.shtml" target="_blank">達能集團為娃哈哈帶來了資金。

與達能的合作是娃哈哈另一次飛躍的開始。合作當年的1996年，娃哈哈的銷售額就達到11.1億元，到了2003年，娃哈哈的銷售額已經(jīng)達到了102億元。

2007年，娃哈哈與達能的股權糾紛公開化。去年9月30日，達娃雙方對外公布和平“分手”，終止合資關系，雙方在股權方面的紛爭最終以達能3億歐元賣出合資股份告終。

身家一年暴增148億

宗慶后說，財富快速增長，主要是源于去年大規(guī)模投資。不涉足其他行業(yè)，“盡管人家有暴利，我也不眼紅”。

對于公司未來發(fā)展，宗慶后把持著兩大原則：一是不差錢，不上市；二是決不投資房地產(chǎn)。宗慶后說，娃哈哈不僅沒有一分錢貸款，且銀行存款額超過100億元。

2009年娃哈哈集團確定的營收目標是沖擊500億元，最終完成了432億元，實現(xiàn)凈利80億元左右。

對于今年成為內地首富，宗慶后的“獲獎感言”是，“我的上榜主要是人家看重企業(yè)的效益，對我們娃哈哈集團的肯定，同時這次上榜的中國富豪增加，說明我們經(jīng)濟發(fā)展得很好?！?/p>

2009年的《福布斯》中國大陸富豪榜單上，宗慶后的身家是328億元。一年之間，其財富增加了148億元。面對財富的快速增長，宗慶后說這主要是源于去年的大規(guī)模投資。

國際金融危機以來，很多企業(yè)都是舉步維艱。宗慶后卻說，金融危機正是我們做強做大的好機會，在別人不投資的時候，他看好中國經(jīng)濟，去年娃哈哈大規(guī)模投資，投入了60多億元。對于歷年來上榜的富豪多出自于房地產(chǎn)及上市公司，他說，房地產(chǎn)行業(yè)，他沒有太大興趣做。

而對于上市，他最常說的一句話是“娃哈哈不差錢”。按照他的說法，娃哈哈完全是通過產(chǎn)品創(chuàng)新和強大的營銷網(wǎng)絡來獲取利潤的，可謂“賺取的每一分錢都是辛苦錢”。

“我這些年一直在堅持主業(yè)發(fā)展，所以也沒搞其他的行業(yè)。盡管人家有暴利，我也不眼紅這些?！弊趹c后說。

劉永行抵御地產(chǎn)誘惑

劉永行稱，產(chǎn)品經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營之本，“我自己的特點更適合做實業(yè)，現(xiàn)在大家有點瞧不起實業(yè)，特別是瞧不起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。但我愿意做?！?/p>

今年的《福布斯》全球富豪榜上，東方希望集團董事長劉永行50億美元的身家僅次于宗慶后，位列中國大陸富豪次席。去年，劉永行曾是該榜單上的大陸首富。

對比兩人的資產(chǎn)組成，劉永行和宗慶后有相似之處，就是旗下資產(chǎn)未通過上市的方式在資本市場放大。

1995年2月，《福布斯》雜志首次發(fā)布中國大陸富豪榜，共有10位中國民營企業(yè)家進入榜單。首富是四川養(yǎng)鵪鶉起家的希望集團劉永好四兄弟(劉永言、劉永行、劉永美和劉永好)，他們以6億元位居中國內地富豪榜榜首。

2001年，劉氏兄弟再次成為《福布斯》中國大陸富豪榜第一名。2009年，劉永行以30億美元的資產(chǎn)再次登上大陸富豪榜第一名的位置。他被稱為大陸版的王永慶，他生活規(guī)律，為人節(jié)儉，多年來踏踏實實做企業(yè)。

相比于其他身家大幅度縮水的富豪們，劉永行在經(jīng)歷經(jīng)濟發(fā)展的高峰與低谷的過程中，反而逐漸累積財富。《福布斯》全球富豪榜的數(shù)據(jù)顯示，在2007年-2010年這四年中，劉永行的財富數(shù)目分別為15億、19億、30億、50億美元。

劉永行旗下公司為東方希望集團，其主業(yè)為飼料、鋁業(yè)和投資，并未涉及房地產(chǎn)行業(yè)。而劉永行在接受采訪時曾表示：1999年，在把東方希望集團的總部從成都遷至上海時，正是上海地產(chǎn)業(yè)的啟動期，這是一個很大誘惑，但地產(chǎn)業(yè)不是他能干的，他有自知之明。

此外，盡管投資民生銀行等上市公司，但東方希望集團一直沒有上市。劉永行對此的解釋是，之前做飼料業(yè)的時候，因為不缺錢，所以無需融資，“過于寬松的資金容易讓人的頭腦膨脹，我們希望用錢最好緊一點?！?/p>

據(jù)知情人士透露，這些年，劉永行基本上只做兩個行業(yè)———飼料和鋁業(yè)，不是自身優(yōu)勢的行業(yè)不碰。

劉永行曾表示，產(chǎn)品經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營之本，他表示：“我自己的特點更適合做實業(yè)，現(xiàn)在大家有點瞧不起實業(yè)，特別是瞧不起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。但我愿意做，任何社會都需要實在人扎實做實業(yè)，別人不做，那我來做，也算是差異化戰(zhàn)略?！?/p>

“資本”“實業(yè)”輪流坐莊

“資本派”富豪的財富隨著股市漲跌大起大落，“實業(yè)派”富豪表現(xiàn)相對穩(wěn)健，雙方的“首富爭奪戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。

與“實業(yè)派”的宗慶后、劉永行不同，往年更多《福布斯》中國大陸首富來自于資本市場，包括榮智健、黃光裕等。

2004年，榮智健家族以控股中信泰富14.9億美元榮登2004年《福布斯》中國大陸富豪榜榜首。

1986年，榮智健加入中信在香港的子公司———中國國際信托投資(香港)有限公司(香港中信)，出任副董事長兼總經(jīng)理。后來，榮智健又買殼上市，香港中信收購上市公司泰富發(fā)展，更名為“中信泰富有限公司”。擁有中信泰富18%(3.8億股)的股權資產(chǎn)是榮智健的財富主體。通過榮智健幾輪資本運作，中信泰富市值暴漲，從蚊子變身為大象，并于1992年成為恒生指數(shù)33只成份股之一。

《福布斯》2006年中國大陸富豪榜中，黃光裕以180.9億資產(chǎn)居首。黃光裕以國美電器起家，上市后經(jīng)過一連串令人眼花繚亂的資本運作，實現(xiàn)了資產(chǎn)的急速膨脹。

2005年，網(wǎng)絡新貴風光無限。隨著股市的暴漲，丁磊、陳天橋紛紛躍居富豪榜。

“成功上市是中國富豪們的財富大幅上漲的一個重要原因。越來越多的中國企業(yè)在包括中國香港在內的全球各大交易所上市?！薄陡２妓埂飞虾７稚缟玳L、中國富豪榜制榜人范魯賢曾這樣解釋上榜富豪財富快速累積的原因。

通過近年的富豪排行榜可以發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)業(yè)一直是“資本派”富豪扎堆的行業(yè)。

2007年，楊惠妍———碧桂園創(chuàng)始人之一楊國強26歲的女兒，登上了中國首富的寶座。這一年，兩位數(shù)的經(jīng)濟增長率以及股市的繁榮造就了中國前所未有的財富爆炸，“資本派”富豪的財富也膨脹到前所未有的高度。

2008年，隨著股市高位跌落，“實業(yè)派”的劉永行獲封新一屆的“中國首富”，楊惠妍的排名滑至第三，她的財富縮水高達1060.5億元，只剩下151億元。

去年10月榮升首富的比亞迪董事長王傳福，照樣離不開資本市場的支持。巴菲特投資比亞迪后，使它的股價漲了數(shù)倍，這成為其財富暴漲的重要原因。

去年11月，恒大地產(chǎn)在香港上市首日，董事長許家印身家暴漲至422億元，超越王傳福成為新首富。《福布斯》上月公布的榜單顯示，王傳福和許家印分列中國大陸富豪榜第四位和第五位。

實時變動的股價，對于“資本派”富豪而言，使得財富起伏相當大。王傳福在首富位置只坐了半年，就被宗慶后超越。

下一個首富會是誰？在首富爭奪戰(zhàn)中，“實業(yè)派”與“資本派”的較量遠未結束。

本報記者 李靜

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