作者：中國青年報副總編 張坤

有幸參與過央視經(jīng)濟年度人物的評選，并對開展了8年的經(jīng)濟年度人物評選活動進行點評，正如被業(yè)界譽為“中國認知度最高、最受社會各界推崇的一個品牌”，從一個傳媒人的角度看，這項評選活動無疑是傳媒創(chuàng)新的一個品牌，我以為主要體現(xiàn)在三個方面：一是以時代為鏡，奏響時代最強音。

年度人物評選，緊緊把握時代脈搏，通過有效整合調(diào)動資源，創(chuàng)新傳播手段和方式，成為傳媒領域的一件盛事。緊扣“經(jīng)濟發(fā)展是主流，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造是強音”，既從行業(yè)切入，又從行業(yè)跳出，突出的是普遍意義，所以參與者眾多，參與報道傳播的媒體也眾多。評選活動調(diào)動了各種傳播手段和方法，包括利用電視、網(wǎng)絡、報紙、手機等各種媒體，利用走進校園、各地巡演各種形式，利用公正、公開、權威的各種評選方式，產(chǎn)生了較大的社會反響，其中百人評委團中，既有不少中外權威媒體的領導，又有來自各行各業(yè)的專家和人士，特別是最后的頒獎晚會和結(jié)集出版等系列深度活動，將整個評選推向了一個高潮。

年度人物評選，獎勵積極推動中國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的企業(yè)家、經(jīng)濟學家或者政府官員；這些人物具有鮮明的時代特征，在當年度具有標志性新聞事件，他們敢于負責，勇于創(chuàng)新，在所屬產(chǎn)業(yè)和行業(yè)具有引領性和前瞻性，他們推動著綠色生產(chǎn)力，創(chuàng)造陽光財富。沿著這8年評出的年度人物軌跡，我們可以感受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的節(jié)奏，感受到時尚變遷潮流迭換的波瀾，感受到創(chuàng)新進取走向世界的步伐，感受到時代變化精神升華的脈絡。當年標志性新聞事件中的經(jīng)典人物，當年平凡人物中譜寫出的經(jīng)典事件篇章，通過人與事件的有機結(jié)合，瞬間與永恒的意義融合，展現(xiàn)出人性中的光輝，展現(xiàn)出事件背后的價值，展現(xiàn)出時代的一個斷面和剪影。

二是以人為本，聚焦關注最佳點。

年度人物評選，始終堅持以人為本思想，通過人的故事、命運吸引公眾，反映平凡人生的不平凡之處，同時通過關注人與社會、人與自然、人與人之間的各種關系，反映人類普世價值與民族核心價值的結(jié)合點。特別是來自最基層的普通人感人動人、催人奮進的故事，其中不乏一些經(jīng)典的細節(jié)，因為不回避矛盾、問題和失誤，不是就經(jīng)濟說經(jīng)濟，這些人物不是高高在上，而是還原為你我他身邊真實的一員，更加親切、生動和自然，增強了吸引力和感染力，增強了傳播效應。

評選活動始終以人物為線索和載體，梳理每一年度中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡與走向，具有中國經(jīng)濟晴雨表的作用。選取這些人物的時候，注意到了行業(yè)代表性、人物故事性和社會公益性，經(jīng)過層層推薦、篩選，反復挖掘、核實，評選出來的人物總體來說經(jīng)得住歷史的檢驗，給公眾留下了很深記憶，有些人因為他們經(jīng)典的言行，甚至讓公眾耳熟能詳、脫口而出，成為時代的流行言行，他們也成為公眾特別是年輕一代學習效仿的榜樣和楷模。

評選活動因為堅持了以人為本，所以獨具一種親和力和魅力，作為傳媒本身最大程度調(diào)動公眾參與和分享的屬性，評選活動在獲得社會公信力的同時，也于無聲處創(chuàng)新了傳媒的整合品牌營銷。以人為本，聚焦關注最佳點，也聚集體現(xiàn)了創(chuàng)意和創(chuàng)新，8年評選中的創(chuàng)新，體現(xiàn)在思想創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新之中，而這所有創(chuàng)新無一不是貫穿著以人為本的創(chuàng)新理念，每一年在形式、內(nèi)容和手段上都會有一些創(chuàng)新，從一個傳媒人的眼睛，我看到的既有種種精彩紛呈的外功，也有不斷扎實充實的內(nèi)功，傳媒品牌營銷的聚合效應，既體現(xiàn)在傳媒發(fā)揚廣大的社會效益中，也體現(xiàn)在潤物無聲的經(jīng)濟效益中。

三是以精神為魂，觸摸心靈最深處。

自古“成敗兵家未有期”，年度人物評選，不以成敗論英雄，提煉精神展風采，每年都設有一個鮮明的主題思想，特別是近幾年的年度人物評選，越來越注重一種自強不息、創(chuàng)業(yè)不止的精神的弘揚，這其實也是中華民族精神的一個組成部分，其中還透射出人道主義情懷和人文主義思想。關注那些公眾利益的代言人，關注那些從各個方面推動社會進步的弄潮兒，關注那些為弱勢力量說話的代言人，關注那些為國家和民族發(fā)展默默奉獻的行業(yè)領軍人物，關注那些以柔弱身軀撐起一片藍天的“小人物”。

年度人物評選的歷史，其實也是中國記憶和民族精神的歷史!這，正是傳媒追求的社會責任和價值取向所在。

當然，正如所有事業(yè)發(fā)展的道路一樣，我們難免也有掛一漏萬之處，難免也有平衡選擇的痕跡，難免也有眾口難調(diào)的困惑，難免也有發(fā)展過程中的種種局限，但是，只要本著對公眾負責對時代負責的態(tài)度，本著從社會中來到社會中去的態(tài)度，本著立足國內(nèi)、面向國際、面向未來的態(tài)度，不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓，就具有了與時代同行、為時代喝彩的不竭動力和源泉。我衷心祝愿作為中國當代傳媒創(chuàng)新的一個品牌，經(jīng)濟年度人物評選活動能夠繼續(xù)發(fā)揚自身的光榮傳統(tǒng)，堅持改革創(chuàng)新、以人為本的精神，進一步探索和健全品牌可持續(xù)發(fā)展的機制，進一步適應時代發(fā)展過程中的各種新需求，成為文化大發(fā)展大繁榮進行曲中一個輝煌的樂章！

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