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廣藥集團收回王老吉商標權(quán)
揭秘廣藥收回王老吉始末
廣告撬動市場銷售王老吉重塑品牌

"王老吉"商標之爭有了最終結(jié)果。廣藥集團公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用"王老吉"商標。[網(wǎng)友有話]

加多寶終敗廣藥或面臨數(shù)億索賠

裁決書認定《"王老吉"商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于"王老吉"商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，要求加多寶集團停止使用"王老吉"商標。 [詳細]

王老吉之爭廣藥勝專家稱"1+1＞2"效果難實現(xiàn)

從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品啟用新設(shè)計產(chǎn)品包裝，此舉被外界認為是"去王老吉化"的開端。一段時期內(nèi)，紅罐包裝上一面是"王老吉"，一面打著"加多寶"。 [詳細]

事件進展

誰的“王老吉”？

王老吉商標爭奪戰(zhàn)再升級海內(nèi)外使用權(quán)或?qū)Q裂

在廣藥集團看來，其是中國內(nèi)地“王老吉”商標的真正擁有者，而且，它對加多寶的授權(quán)早已過期。也正是基于這一判斷，從2010年11月開始，廣藥集團開始高調(diào)全球招商，稱將在“大健康產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域內(nèi)，與全球廠商開展多種形式的合作，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領(lǐng)域擴張。 [詳細]

兩個“王老吉”

據(jù)王老吉第五代傳人、香港同興藥業(yè)董事長、王老吉藥業(yè)董事長王健儀介紹，王老吉涼茶由其先祖王澤邦始創(chuàng)于清道光八年，主要在廣東嶺南一帶發(fā)展。1949年之后，王老吉一分為二。2004年之后，兩個“王老吉”開始了“統(tǒng)一經(jīng)營”的努力。[詳細]

未實現(xiàn)的“合并”

“但遺憾的是，轉(zhuǎn)眼六年時間過去了，商標轉(zhuǎn)讓的最后工作，始終沒有落實。”王健儀將未能實現(xiàn)“統(tǒng)一”歸因于廣藥集團，“廣藥遲遲不能兌現(xiàn)承諾，并致王老吉商標至今沒有實現(xiàn)大統(tǒng)一。”但這并未成為王老吉涼茶快速擴張的障礙。[詳細]

“決裂”不可避免？

2011年3月，獲得廣藥集團授權(quán)的廣糧實業(yè)，推出了兩款王老吉品牌的新產(chǎn)品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養(yǎng)生粥，前者也采用紅色作為主色調(diào)的易拉罐包裝，商標“王老吉”字樣為黃色，與加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。[詳細]

多領(lǐng)域擴張尋找全球新伙伴

若隱若現(xiàn)的和記黃埔

吸引李嘉誠的，是白云山?jīng)霾?，抑或是王老吉？畢竟，與規(guī)劃中“2013年底銷售有望突破3億”的白云山?jīng)霾柘啾?，王老?008年的銷售額就已達120億。和記黃埔公司發(fā)言人則表示，和黃集團及旗下所有公司，以及集團主席李嘉誠，均沒有參與廣州“王老吉”商標爭奪戰(zhàn)。[詳細]