2009年12月25日 17:24流媒體網(wǎng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

從下半年起，由總局封殺互聯(lián)網(wǎng)電視開始，引發(fā)了整個視頻行業(yè)的一系列變化，從監(jiān)管機構(gòu)對內(nèi)容的再度嚴打，到版權(quán)廠家自發(fā)組織的反盜版風(fēng)潮，從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的嚴查到手機涉黃事件追蹤的不斷升級。整個互動視頻行業(yè)可謂風(fēng)雨飄搖。

緣起：

雖然這幾年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也算是歷盡風(fēng)波，但卻無此次的力度之大。個人認為，原因之一，在于隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻迫于商業(yè)模式的困惑下，正嘗試通過將內(nèi)容向電視屏轉(zhuǎn)移的方式，來尋求新的發(fā)展空間。而電視屏一直是國家宣傳機構(gòu)的最后陣地，如果互聯(lián)網(wǎng)視頻大舉進入，無論是從政治屬性還是商業(yè)利益，都將極大動搖廣電行業(yè)的發(fā)展根基。因此，在經(jīng)歷了直播星、IPTV對廣電的沖擊后，廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展不得不采取寧可錯殺，也不能放過的慎重措施，否則易放難收的局面后是廣電宣傳陣地的丟失，輿論導(dǎo)向的缺失，而這是誰也擔(dān)不起的政治職責(zé)。

原因之二：廣電總局需要通過一系列的事件來證明其在內(nèi)容監(jiān)管方面的權(quán)威性和不可替代性。為三網(wǎng)融合和雙向進入中獲取更多的話語權(quán)，應(yīng)該說，今年以來廣電總局的處境比較微妙，即有來自外部的IPTV等的競爭，又有內(nèi)部體系部委的傾軋。更有直播星、CMMB衛(wèi)星等事件的大大失分。尤其年末的制播分離之后，更是為明年的整個產(chǎn)業(yè)變化增加和許多的變數(shù)，總局的控制力影響力正在逐步減弱。因此，總局更需要做一點事。譬如內(nèi)容監(jiān)管。借此來展示廣電總局的價值，同時還可以此方式，全面滲入新媒體，通過內(nèi)容來掌控行業(yè)的進程。如這次的手機涉黃事件便是給了廣電一個很好的切入手機視頻的機會。而互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證的追查則是切斷了互聯(lián)網(wǎng)電視的后路及為廣電網(wǎng)站的發(fā)展掃清了阻力。

原因之三：這是廣電應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)和義務(wù)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也的確魚龍混雜。需要凈化一下。

一、互聯(lián)網(wǎng)視頻：抓小控大、國進民退。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證的追查之風(fēng)越來越嚴厲。行業(yè)被迫進行著新一輪的大洗牌。而抓小控大、國進民退則將是此輪行動的最終目標。

1、對互聯(lián)網(wǎng)電視的影響：

個人覺得這次廣電嚴查和互聯(lián)網(wǎng)電視的高調(diào)出現(xiàn)不無關(guān)系。

廣電通過許可證的名義徹底對互聯(lián)網(wǎng)進行整頓，在掃除網(wǎng)絡(luò)不良、盜版等小視頻網(wǎng)站的同時，也將互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的大網(wǎng)站掌控起來。不僅在根源上割斷目前互聯(lián)網(wǎng)電視期望借互聯(lián)網(wǎng)資源來進行擴張的內(nèi)容源泉，使其成為無源之水。抓小控大的措施在現(xiàn)階段可以有力推進廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的管理。

而依托互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證申請資質(zhì)的國有控股的要求，使網(wǎng)絡(luò)視頻逐步從現(xiàn)有的民營草根向國有掌控轉(zhuǎn)變，從而維護宣傳機構(gòu)對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)權(quán)。而隨著后續(xù)央視網(wǎng)等大國有視頻網(wǎng)站的崛起，國進民退將會成為視頻產(chǎn)業(yè)的主流。而只有在這個基礎(chǔ)上，總局才會可能逐步對互聯(lián)網(wǎng)電視進行有限制的放開，使其成為其可控的宣傳觸角的延伸。為自身服務(wù)。

至于山寨盒子，則有可能不戰(zhàn)自潰，淪為純粹的終端提供者，想靠免費網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容賺硬件錢的希望將在嚴查許可證中逐步破滅。

因此互聯(lián)網(wǎng)電視雖然會在家電廠家的支持下，繼續(xù)出現(xiàn)在市場，但內(nèi)容的缺失會成為他們最大的軟肋，起碼短期內(nèi)，期望廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視的開放或政策松動不現(xiàn)實，如果有松動，那也會是在大治后，廣電引導(dǎo)其作為國有網(wǎng)站如央視網(wǎng)的平臺延伸的方式。

2、對版權(quán)行業(yè)的影響

清理視頻網(wǎng)站亂狀的背后，對于版權(quán)商來說，是一個難得的發(fā)展機會。原本的內(nèi)容市場劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將隨著視頻運營者的穩(wěn)定而改變。版權(quán)商將成為產(chǎn)業(yè)獲益者，而在行業(yè)進入門檻的限制以及版權(quán)商的獲利刺激下，行業(yè)秩序有可能逐步建立。

隨著內(nèi)容版權(quán)的逐步正規(guī)，版權(quán)價格可能更趨市場化。對于高清、獨家的競爭將更趨激烈。

在內(nèi)容監(jiān)管的同時，視頻內(nèi)容的豐富度無疑將大大降低，而網(wǎng)絡(luò)作為收費影視發(fā)行渠道將成為暨視頻點播后的一條新的值得探索的道路。

3、對于視頻網(wǎng)站的影響

短期內(nèi)，視頻行業(yè)將迎來大動蕩，但從長遠來看，行業(yè)秩序的逐步建立，將有利于還繼續(xù)生存的網(wǎng)站。

許可證門檻，清理了一大批依靠流量、盜版生存的小網(wǎng)站，不僅還以現(xiàn)存網(wǎng)站更多發(fā)展空間和流量聚集，而且隨著用戶免費影視的獲得可能性降低，視頻網(wǎng)站可以逐步嘗試廣告和收費并舉的模式。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電視化的發(fā)展趨勢是難以阻擋的，先緊收，后緩放是廣電的策略，而現(xiàn)存網(wǎng)站在這方面已擁有發(fā)展優(yōu)先權(quán)。

同時，內(nèi)容的正版化所帶來的版權(quán)壓力，以及內(nèi)容豐富度的減少，將引發(fā)現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的行業(yè)化細分，使之進入內(nèi)容差異化競爭時代。畢竟不是所有網(wǎng)站都能買得起豐富版權(quán)，與其求全不如求專。

但活著就有機會！

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