揭秘李寧20年傳奇生涯漢城一敗促其成商界奇才

2008年08月11日 10:34廣州日報【大中小】【打印】

8月8日，第29屆夏季奧運會在北京奧林匹克公園內(nèi)的國家體育場“鳥巢”舉行。中國昔日的“體操王子”李寧飛繞“鳥巢”一周后點燃主火炬。中新社發(fā) 任晨鳴攝

2008年中國首次舉辦奧運會的主火炬手，1984年中國首次參加奧運會的金牌之王，24年時間，從國際體操王子到中國第一運動品牌的創(chuàng)始人、慈善家——李寧前日成為《芭莎男士》“封面男郎”，他在接受專訪時首度全面披露了自己20年來的從商經(jīng)歷。他說，他只是一個最有運氣的從商運動員而已。

1988年敗走漢城促使他正式退役從商

1984年，新中國派出了第一支體育代表團參加了第23屆洛杉磯奧運會，并奇跡般地奪得了15枚金牌。李寧獨攬3金2銀1銅六枚獎牌，中國沸騰了。

也是在那屆奧運會上，李寧與健力寶集團高層有了第一次接觸。

4年之后，漢城奧運會，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來，從偶像之巔猝然跌落。回到北京的李寧獨自地從一條偏僻的通道悄悄出關(guān)……

1988年12月16日，李寧在健力寶贊助的告別晚會上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書。又過了一年，中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

1990年青藏高原亮相 5億觀眾知道了李寧牌

1990年8月，身穿白色李寧牌運動服的李寧莊嚴(yán)地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了第11屆北京亞運會圣火火種。為了拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權(quán)，李寧拿出250萬元，但他獲得的回報是，有25億中外觀眾從新聞媒體知道了李寧牌。

此后，李寧牌發(fā)展得愈加順利，在1992年的巴塞羅那奧運會上，當(dāng)中國奧運體育代表團穿著李寧牌運動服出現(xiàn)在開幕式上時，李寧激動地流下了眼淚，他回憶道:“那一刻，我體會到了此生最大的榮譽，那種成就感超過了我以前所獲得的所有獎牌的總和?！?/P>

在通過這次精彩的亮相進入耐克、阿迪達斯這些巨頭們視野中的同時，李寧也認識到未來對手的強大，因此在1994年初，他請到北京的股份制改造專家劉紀(jì)鵬為公司做未來的規(guī)劃。

根據(jù)專家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運動服裝公司，徹底告別了健力寶。

2004年香港上市家族身家高達16億元

2004年6月28日，李寧集團在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著46%的公司股份，其身家高達16億元。那天，他面對媒體淡淡地說道:“我不是一個明星偶像，我只是一個擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，一個商人。”

而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來，除了企業(yè)家和商人的身份之外，他更像是一個永遠都不會停止夢想的夢想家——1997年，亞洲金融危機，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不得不開始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說，“很多企業(yè)家認為戰(zhàn)略是最重要的，但我覺得夢想比戰(zhàn)略更重要，因為產(chǎn)品的形態(tài)是可以調(diào)整的，各個領(lǐng)域的專業(yè)公司也可以聘請，優(yōu)秀的人才可以吸納，這些構(gòu)成了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，而它們都是為品牌的夢想而服務(wù)的。”

2005年打廣告用水墨色調(diào) 限量版“雷鋒鞋”炒到天價

為了實現(xiàn)這個夢想，李寧加快了進軍國際市場的步伐，除了贊助4屆中國奧運體育代表團之外，還拿下了包括中國跳水隊、乒乓球隊等幾乎所有吸金大戶。而越來越多的國外運動隊也納入進“李寧”的視野:2000年簽約法國體操隊、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊、2005年初成為NBA官方合作伙伴，其后，“李寧”又成為瑞典奧委會官方合作伙伴……

“在國際市場的推廣策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟。”《財富》雜志上，商業(yè)評論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧“中國元素的巧妙運用同樣顯得精準(zhǔn)而又老辣。”從2005年開始，李寧開始在籃球廣告中打出中國功夫的符號，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸十周年時推出了“I Love Hongkong”的紀(jì)念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷鋒鞋”更在網(wǎng)上被炒到了天價。

“李寧”在一步步成為國際品牌的同時也在繼續(xù)鞏固著自己在本土的地位。但同時，他們也正接受著一場最殘酷的競爭。在2008年，一場李寧與耐克、阿迪達斯的狙擊戰(zhàn)，在中國市場上打響了。

2008年逐鹿奧運體操王子善打“擦邊球”

奧運會，自始至終都是李寧最根深蒂固的情結(jié)。

當(dāng)2001年7月13日，北京拿到了2008年奧運會的主辦權(quán)之后，幾乎所有人都把“李寧”與北京奧運會的合作視為水到渠成。但后來的事實卻證明，現(xiàn)實并不像人們想象得那樣風(fēng)花雪月。

在北京奧運會贊助商的競爭中，阿迪達斯憑借著雄厚的財力優(yōu)勢勝出了。但是這次挫敗并不意味著李寧的奧運戰(zhàn)略走進了死局，事實上他們在后來使出的一系列組合拳充滿了中國式的智慧。

其實早在2006年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專業(yè)服裝。在2006年多哈亞運會上，這種合作便已出現(xiàn)。因此，在北京奧運會期間，李寧品牌的logo也將再一次通過央視奧運頻道的轉(zhuǎn)播出現(xiàn)在億萬觀眾面前。這是一個精彩的擦邊球，足以視為奧運經(jīng)濟中最為經(jīng)典的案例之一。

似乎每個人對此都有一個疑問:他是如何完成從體育明星到商界奇才的跳躍的？面對這個問題，李寧的回答簡單而又出人意料，“是運氣，我只是一個最有運氣的從商運動員而已?！?

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