2010年05月11日 01:17中國(guó)證券報(bào)－中證網(wǎng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

□本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王榮

“央視網(wǎng)還在進(jìn)行股改，今年不會(huì)上市?！毖胍晣?guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌說(shuō)。在市場(chǎng)對(duì)央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)、浙江在線等十家中央及地方新聞網(wǎng)站作為首批選定上市對(duì)象登陸A股的預(yù)期中，央視網(wǎng)以其盈利能力和多元化業(yè)務(wù)被外界認(rèn)為最有可能率先上市。

據(jù)稱，這十家網(wǎng)站分別是央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線。業(yè)內(nèi)將上述網(wǎng)站分為兩大陣營(yíng)，一個(gè)是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央網(wǎng)站，另一個(gè)是政府主導(dǎo)下進(jìn)行獨(dú)立商業(yè)運(yùn)營(yíng)的千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等。

中央網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式待突破

人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)這三個(gè)全國(guó)性的中央網(wǎng)站被認(rèn)為是第一梯隊(duì)集團(tuán)軍，被各大分析機(jī)構(gòu)認(rèn)定為可能率先上市。除了網(wǎng)站自身的權(quán)威地位，就其盈利能力而言，這些中央網(wǎng)站似乎也更勝一籌。

據(jù)人民網(wǎng)內(nèi)部人士透露，人民網(wǎng)去年收入3億元，同時(shí)廣告收益近兩年的增長(zhǎng)都達(dá)到了100%。“實(shí)際收入可能已經(jīng)超過(guò)這一數(shù)據(jù)，人民網(wǎng)不同于其他商業(yè)網(wǎng)站，除了廣告收益，還有來(lái)自政府的撥款。”該人士稱目前正在籌建專門(mén)的廣告公司，統(tǒng)籌人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)。

即將與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合并的央視網(wǎng)，其盈利能力也很樂(lè)觀。汪文斌表示，央視網(wǎng)已經(jīng)持續(xù)盈利五年。有傳言稱，央視網(wǎng)僅憑借奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)就獲得超4億元收入。2010年足球世界杯開(kāi)戰(zhàn)之際，央視網(wǎng)再次憑借其特有的資源獲得世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，汪文斌透露，憑此權(quán)益央視網(wǎng)今年將入賬5億元，其中2/3來(lái)自版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

不過(guò)，這些中央網(wǎng)站也面臨新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的壓力。雖然中央網(wǎng)站與幾大傳統(tǒng)門(mén)戶在新聞內(nèi)容上趨同，但收入來(lái)源有很大差異，傳統(tǒng)門(mén)戶的在線游戲等非廣告收益占主導(dǎo)地位。據(jù)新浪、搜狐、網(wǎng)易全部公布的2009年財(cái)務(wù)報(bào)告，搜狐超過(guò)一半收入來(lái)自游戲，而網(wǎng)易接近9成的收入來(lái)自游戲。

同時(shí)，門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)建立起影響力，在用戶群和點(diǎn)擊量上已占有很高的水平。國(guó)金證券傳媒行業(yè)分析師毛崢嶸認(rèn)為，中央網(wǎng)站也需要尋找自己的盈利模式，僅靠同質(zhì)化的內(nèi)容不足以支撐盈利的需求。汪文斌也指出，央視網(wǎng)需要把業(yè)務(wù)鋪開(kāi)，并探索運(yùn)營(yíng)模式。

地方門(mén)戶的尷尬

相比中央網(wǎng)站頭頂?shù)墓猸h(huán)，地方網(wǎng)站的光芒暗淡許多。

千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的地方門(mén)戶網(wǎng)站，雖然已經(jīng)完成了股份制改造，建立了獨(dú)立的公司化運(yùn)營(yíng)體制，但仍不能忽視其地域局限性。有分析指出，因?yàn)榫W(wǎng)站瀏覽不受地域限制，地方門(mén)戶仍然無(wú)法與新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站抗衡。

千龍網(wǎng)的注冊(cè)用戶是200萬(wàn)，網(wǎng)站日瀏覽量(PV)超過(guò)2500萬(wàn)。雖擁有新聞資訊、無(wú)線增值、寬帶內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)，可是從服務(wù)內(nèi)容到廣告收益，都無(wú)法與新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站過(guò)數(shù)億的瀏覽量相比，對(duì)于廣告商的吸引力顯然較小。

從廣告的報(bào)價(jià)也能看出差異。據(jù)千龍網(wǎng)此前公布的2009年廣告報(bào)價(jià)顯示，千龍網(wǎng)頁(yè)面頂部通欄廣告收費(fèi)是每天2.4萬(wàn)元，而在新浪，同一位置的廣告收費(fèi)達(dá)40萬(wàn)元。

地方媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也在下降。有數(shù)據(jù)顯示，2009年千龍網(wǎng)、浙江在線和東方網(wǎng)在全球的排名分別為1277、1334、1501位。而在2007年，千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)和浙江在線4家網(wǎng)站排名還曾進(jìn)入全球前1000名。

一位不愿具名的分析師指出，地方政府主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站承擔(dān)著政治職能，要具備上市的資格就需要改制，增加一些商業(yè)化職能，導(dǎo)致政府信息發(fā)布平臺(tái)與商業(yè)網(wǎng)站兩個(gè)定位難以平衡。“事實(shí)上，新聞網(wǎng)站上市并沒(méi)有技術(shù)問(wèn)題，我更關(guān)心的是部分新聞網(wǎng)站募集資金以后準(zhǔn)備干什么，投資者無(wú)法預(yù)期。”

在行政撥款漸行漸遠(yuǎn)的趨勢(shì)下，地方門(mén)戶網(wǎng)站也在尋找自己的出路，通過(guò)整合母媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務(wù)、手機(jī)報(bào)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，但有人士指出，這些處于內(nèi)容架構(gòu)邊緣的業(yè)務(wù)盈利模式不清、收入不穩(wěn)定，難以扭轉(zhuǎn)新聞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)入不敷出、投入捉襟見(jiàn)肘的窘境。

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