“農(nóng)夫山泉水源地嚴(yán)重污染”又有了新的進(jìn)展，在農(nóng)夫山泉進(jìn)行的一輪保護(hù)性公關(guān)之后，質(zhì)疑聲再次響起。農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉，喝一瓶水捐一分錢”的公益活動(dòng)也被指“拿消費(fèi)者的錢避稅”。[網(wǎng)友評(píng)論]
農(nóng)夫山泉變身開發(fā)商 水源地大建房地產(chǎn)實(shí)際上，農(nóng)夫山泉所生產(chǎn)使用的水源并非山泉水，作為主要水源地的杭州千島湖也并非天然湖泊，而是新安江興建水利工程截流后形成的人工水庫(kù)。農(nóng)夫山泉變身開發(fā)商，水源地大建房地產(chǎn)。[詳細(xì)]農(nóng)夫山泉1分錢捐贈(zèng)疑借公益活動(dòng)牟利農(nóng)夫山泉“一分錢”的廣告為喧鬧的電視廣告增加了‘愛(ài)’的內(nèi)容，無(wú)形中對(duì)企業(yè)形象的提升起到了一般‘自吹自擂’的廣告所達(dá)不到的效果。[詳細(xì)] |
農(nóng)夫山泉關(guān)于一分錢捐贈(zèng)活動(dòng)的聲明農(nóng)夫山泉公司聲明：《公益時(shí)報(bào)》及其關(guān)聯(lián)方刻意捏造和歪曲事實(shí)，已對(duì)農(nóng)夫山泉的企業(yè)形象和品牌形象造成巨大傷害，我公司已著手對(duì)上述機(jī)構(gòu)采取法律行動(dòng)。[詳細(xì)]康師傅VS農(nóng)夫山泉 水之戰(zhàn)十年仇怨深2000年4月，農(nóng)夫山泉以廣告的方式來(lái)演示純凈水和天然水的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，得出純凈水對(duì)健康不利的結(jié)論，宣布停止生產(chǎn)純凈水，就此揭開中國(guó)包裝飲用水的水源之戰(zhàn)。[詳細(xì)] |
質(zhì)疑一：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜？ |
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“千島湖的水質(zhì)屬于Ⅳ類?！?009年6月19日，國(guó)家環(huán)保部下屬的中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站在其官方網(wǎng)站上公布的最新一期《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》，其中顯示，千島湖的水質(zhì)在2009年1月份屬于Ⅳ類。 按環(huán)保部門分類標(biāo)準(zhǔn)，Ⅳ類地表水主要適用于一般工業(yè)用水及人體非直接接觸娛樂(lè)用水區(qū)。[詳細(xì)] |
質(zhì)疑二：1分錢公益被指拿消費(fèi)者錢避稅 |
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禍不單行，農(nóng)夫山泉尚未平息“水源門”風(fēng)波，又遇到了一次更致命的打擊，據(jù)《公益時(shí)報(bào)》報(bào)道，農(nóng)夫山泉在2002年發(fā)起的“陽(yáng)光工程”，并沒(méi)有像廣告語(yǔ)“喝一瓶水捐一分錢”說(shuō)得那樣履行承諾，捐贈(zèng)信息不公開使得農(nóng)夫山泉再次遭到了質(zhì)疑。《公益時(shí)報(bào)》甚至將農(nóng)夫山泉這次活動(dòng)定義為“用消費(fèi)者的錢避稅”。[詳細(xì)] |
鳳凰調(diào)查 |
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康師傅水源門事件 |
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“一分錢”公益項(xiàng)目的虛與實(shí) |
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2001年：喝農(nóng)夫山泉為奧運(yùn)捐一分錢
首屆“一分錢”行動(dòng)支持了北京申辦奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)年，農(nóng)夫山泉倡導(dǎo)的“聚沙成塔”宣傳理念被評(píng)為十大成功營(yíng)銷案例。
捐贈(zèng)情況：未知
2002年：“一分錢”行動(dòng)的主題更換為“陽(yáng)光工程”
據(jù)公開資料顯示，農(nóng)夫山泉共向全國(guó)24個(gè)省的395所學(xué)校捐贈(zèng)了價(jià)值500萬(wàn)元的體育器材。而這500萬(wàn)的體育器材通過(guò)何種方式捐贈(zèng)無(wú)從參考。
2004年：第三屆“一分錢”行動(dòng)與雅典奧運(yùn)會(huì)同行
捐贈(zèng)情況：未知。
2006年：農(nóng)夫山泉“一分錢”項(xiàng)目與宋慶齡基金會(huì)合作
注入500萬(wàn)成立“飲水思源”助學(xué)基金，幫助長(zhǎng)白山、千島湖、丹江口、萬(wàn)綠湖等四個(gè)水源地的貧困孩子。此期間，“飲水思源”的廣告也開始大面積介入消費(fèi)者視野。
2007/2008年：沒(méi)有任何捐贈(zèng)活動(dòng)
記者從公開渠道沒(méi)有查到“一分錢”公益項(xiàng)目在2007，2008兩年有任何的捐贈(zèng)活動(dòng)。
農(nóng)夫山泉的允諾 |
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農(nóng)夫山泉每年應(yīng)該捐助多少 |
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水源門事件 |
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農(nóng)夫山泉水源門事件 |
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2009年6月 農(nóng)夫山泉卷入千島湖水質(zhì)事件被疑得罪同行 《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》：千島湖——農(nóng)夫山泉的水源地之一，今年1月份的水質(zhì)已被列入第Ⅳ類。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，第Ⅳ類水指一般工業(yè)用水和人體非直接接觸的娛樂(lè)用水。 《2008年淳安縣環(huán)境狀況公報(bào)》：千島湖水質(zhì)與去年基本持平，根據(jù)生態(tài)省考核12項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)，全湖12個(gè)監(jiān)測(cè)斷面水質(zhì)全部符合Ⅰ-Ⅱ類要求，主要污染指標(biāo)從入湖口至出湖口逐步下降，透明度逐步上升，湖區(qū)自凈能力較強(qiáng)。 《2008年杭州市環(huán)境狀況公報(bào)》：千島湖湖區(qū)氮磷污染有所加重，特別是街口測(cè)點(diǎn)總氮符合Ⅴ類標(biāo)準(zhǔn)，總磷符合Ⅲ類標(biāo)準(zhǔn)；根據(jù)生態(tài)省考核12項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)，街口測(cè)點(diǎn)為Ⅲ類，未滿足功能區(qū)斷面要求。[詳細(xì)] 2009年6月底--7月底 農(nóng)夫山泉啟動(dòng)“尋源千島湖” 從6月底至7月底，農(nóng)夫山泉與全國(guó)百家媒體聯(lián)合開展2009尋源千島湖大型活動(dòng)，屆時(shí)將有約2000名來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者奔赴千島湖，進(jìn)行為期3天的尋源之旅。[詳細(xì)] |
康師傅VS農(nóng)夫山泉 水之戰(zhàn)十年仇怨深 |
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康師傅水源門事件 |
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08年7月24日：網(wǎng)貼曝出康師傅礦物質(zhì)水均系自來(lái)水灌裝 有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表名為《康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里？》的文章，文章作者稱曾潛入康師傅杭州水廠“探秘”發(fā)現(xiàn)，康師傅礦物質(zhì)水在其新推的廣告中聲稱的“選取了優(yōu)質(zhì)水源”，其實(shí)是自來(lái)水灌裝的。[詳細(xì)] 08年8月：康師傅承認(rèn)礦物質(zhì)水實(shí)為自來(lái)水凈化而成 康師傅方面相關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，康師傅杭州生產(chǎn)基地所生產(chǎn)的礦物質(zhì)水，的確是用城市自來(lái)水經(jīng)水濾系統(tǒng)過(guò)濾出來(lái)的。[詳細(xì)] 08年8月：康師傅水源門升級(jí) 監(jiān)管部門要求糾正廣告詞 杭州市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人表示，礦物質(zhì)水是水經(jīng)過(guò)濾凈化后添加礦物質(zhì)元素而成，而廣告中出現(xiàn)的“選取優(yōu)質(zhì)水源”廣告詞，容易造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)偏差。目前已告知杭州的康師傅礦物質(zhì)水生產(chǎn)廠認(rèn)真糾正。[詳細(xì)] 08年10-11月：新疆與湖北兩消費(fèi)者稱喝康師傅水被灼傷口腔 10月8日，新疆一消費(fèi)者喝了一口康師傅礦物質(zhì)水，被灼傷了嘴巴，康師傅產(chǎn)品質(zhì)量亦成了公眾關(guān)注的目標(biāo)。而不久，湖北省荊州市一消費(fèi)者飲用康師傅礦物質(zhì)水后，當(dāng)即被灼傷口腔，當(dāng)場(chǎng)嘔吐、哆嗦且伴有吐血。[詳細(xì)] 09年4月25日：康師傅年報(bào)公布礦物質(zhì)水業(yè)務(wù)虧損 指責(zé)幕后黑手惡意競(jìng)爭(zhēng) 年報(bào)顯示，康師傅除礦物質(zhì)水外，其它所有業(yè)務(wù)都大幅增長(zhǎng)，自去年以來(lái)一直以“不想擾亂整個(gè)行業(yè)”而選擇低調(diào)的康師傅首次公開指稱：礦物物水業(yè)績(jī)下滑是由于有幕后黑手惡意競(jìng)爭(zhēng)所致。[詳細(xì)] |
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根據(jù)一份公開資料顯示，2002年，農(nóng)夫山泉啟動(dòng)”農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程”后，曾經(jīng)表示，此項(xiàng)活動(dòng)將延續(xù)到2008年，為期7年。
知情人透露，從2005年開始，農(nóng)夫山泉飲用水的市場(chǎng)銷售量每年大致是15億瓶到20億瓶左右的規(guī)模，如此算來(lái)，農(nóng)夫山泉應(yīng)該每年至少拿出1500萬(wàn)元注入助學(xué)基金，而不是500萬(wàn)。
