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萬(wàn)億市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn),互聯(lián)網(wǎng)如何創(chuàng)新?

 

 

 

 

2018-05-14 20:57:52
       


近日,全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布了《廣闊天地,大有作為——布局中國(guó)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)》的最新報(bào)告,報(bào)告預(yù)計(jì),到2020年,中國(guó)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元,將這個(gè)長(zhǎng)期為人所忽視的市場(chǎng)又推到了臺(tái)前。

 

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的市場(chǎng)有多大?互聯(lián)網(wǎng)能在這片市場(chǎng)中如何施展拳腳?這塊天地,真的大有可為嗎?本篇文章試圖從這些問(wèn)題出發(fā),一窺我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)概貌。

 

                                       

這片市場(chǎng)有多廣闊?

                                       

 

保監(jiān)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,自2007年到2016年的10年間,我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保費(fèi)收入,從51.8億元增長(zhǎng)到417.12億元,增長(zhǎng)了7倍。

 

麥肯錫預(yù)計(jì),未來(lái)5年內(nèi)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億人民幣;到2020年,整個(gè)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)將突破萬(wàn)億,成為涵蓋食(農(nóng)業(yè)保險(xiǎn))、醫(yī)(醫(yī)療保險(xiǎn))、?。ㄘ?cái)產(chǎn)保險(xiǎn))、行(車(chē)險(xiǎn))、養(yǎng)(壽險(xiǎn)及養(yǎng)老保險(xiǎn))的五大類(lèi)全險(xiǎn)種市場(chǎng)。

 

對(duì)此,麥肯錫從縣域財(cái)險(xiǎn)和壽險(xiǎn)做了舉例說(shuō)明,其指出,中國(guó)縣域市場(chǎng)的壽險(xiǎn)增速持續(xù)超過(guò)一二線城市,增速26%,在沿海發(fā)達(dá)省份,縣域和農(nóng)村市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的壽險(xiǎn)保費(fèi)增長(zhǎng)。受人均可支配收入提高和保險(xiǎn)滲透率的增長(zhǎng)的影響,麥肯錫預(yù)測(cè)未來(lái)農(nóng)村的壽險(xiǎn)市場(chǎng)會(huì)保持20%以上的增速。

 

       


此外,從滲透率來(lái)看,相比于歐美地區(qū),我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的覆蓋率和保費(fèi)收入都有較大的提升空間。從數(shù)據(jù)來(lái)看,2014年全球平均水平為1.20%,中國(guó)農(nóng)險(xiǎn)滲透率為0.32%,2016年提高至0.37%,預(yù)計(jì)下一個(gè)萬(wàn)億元規(guī)模的保險(xiǎn)市場(chǎng)正在醞釀孵化。

 

                                       

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域的三類(lèi)玩家

                                       

 

目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的玩家可分為三類(lèi):專業(yè)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司、涉足農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司。


表1 專業(yè)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司

       

 

目前我國(guó)以農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)公司有5家,分別是安信農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、安華農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、國(guó)元農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、中原農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、陽(yáng)光農(nóng)業(yè)相互保險(xiǎn)。

 

而其他涉足農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的公司有部分省市和地區(qū)的中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司、中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中航安盟財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司、華農(nóng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司等。目前,在全國(guó)81家財(cái)險(xiǎn)公司中,經(jīng)營(yíng)農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的約31家,占比超出三分之一。

 

互聯(lián)網(wǎng)玩家則既包括螞蟻金服、京東等巨頭,也包括諸如一米農(nóng)險(xiǎn)類(lèi)的創(chuàng)業(yè)新星,不過(guò)這類(lèi)玩家并不與傳統(tǒng)險(xiǎn)企正面競(jìng)爭(zhēng),多是以和傳統(tǒng)險(xiǎn)企合作的形式來(lái)切入市場(chǎng)。

 

因?yàn)檫@塊看起來(lái)前景廣闊的市場(chǎng),啃起來(lái)卻沒(méi)那么容易。

 

從全球來(lái)看,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)都屬于政府主導(dǎo)、政策推動(dòng)型險(xiǎn)種。在我國(guó),這樣的特點(diǎn)也很鮮明。這個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則是:政府一般會(huì)將機(jī)會(huì),給本省的農(nóng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu),地盤(pán)意識(shí)極為明顯??梢哉f(shuō),每個(gè)農(nóng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)都有自己的地盤(pán),大家分而治之,界限明顯。

 

有行業(yè)從業(yè)者在接受媒體采訪時(shí)稱,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)猶如一場(chǎng)“豪賭”。因?yàn)槌艘袕?qiáng)大的靠山,還要依靠天時(shí)和地利,因?yàn)樘鞖夂偷赜虻囊蛩刂陵P(guān)重要。

 

因此,當(dāng)同時(shí)具備天時(shí)地利人和這三個(gè)因素時(shí),這片傳統(tǒng)市場(chǎng)背后蘊(yùn)藏的就是巨額的利潤(rùn)。這就可以理解,盡管壁壘極深,為什么依舊會(huì)有一批批的玩家切入這個(gè)市場(chǎng)。

 

然而,對(duì)于第三方的互聯(lián)網(wǎng)玩家來(lái)說(shuō),除了橫亙?cè)谇懊娴膫鹘y(tǒng)險(xiǎn)企,數(shù)據(jù)不足、產(chǎn)品復(fù)雜、農(nóng)民保險(xiǎn)意識(shí)缺乏等,都成為其在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)施展拳腳的阻礙因素。

 

                                       

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新

                                       

 

從目前的應(yīng)用來(lái)看,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的創(chuàng)新主要提現(xiàn)在技術(shù)和產(chǎn)品兩個(gè)層面。

 

技術(shù)層面,如衛(wèi)星遙感、無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)已經(jīng)成熟多年,在國(guó)外的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)定損過(guò)程中也有諸多應(yīng)用。衛(wèi)星遙感檢測(cè)技術(shù),用于承保種植面積的提取、作物生長(zhǎng)檢測(cè)、自然災(zāi)害比如旱災(zāi)水災(zāi)對(duì)作物影響觀測(cè)等,為承保提供了很好的依據(jù)。

 

無(wú)人機(jī)作為衛(wèi)星遙感的輔助手段,航拍分析可以作為抽樣數(shù)據(jù),與衛(wèi)星遙感對(duì)災(zāi)情的整體情況把握相結(jié)合,提高定損的精準(zhǔn)度。

 

近年來(lái)火熱的指數(shù)保險(xiǎn)成為產(chǎn)品創(chuàng)新的代表,如天氣指數(shù)保險(xiǎn)、價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)等。舉個(gè)例子,天氣指數(shù)通常以一個(gè)或幾個(gè)氣候條件(比如風(fēng)速、降雨量、溫度等)的變動(dòng)為基礎(chǔ),當(dāng)天氣指數(shù)達(dá)到可保范圍時(shí),無(wú)論是否對(duì)農(nóng)作物產(chǎn)生影響,農(nóng)戶都可以得到賠償。

 

上文提到的一米農(nóng)險(xiǎn)就通過(guò)連接保險(xiǎn)與期貨機(jī)構(gòu),幫助保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)格指數(shù)類(lèi)險(xiǎn)種,并為合作社和玉米種植大戶提供在線承保、在線理賠服務(wù),成為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的一種創(chuàng)新模式。

 

       


在國(guó)外,WordCover為代表的P2P農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)成為一種創(chuàng)新模式。其基本模式是,將一個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)包裝成投資業(yè)務(wù),吸引散戶和機(jī)構(gòu)的投資基金參與。如果沒(méi)有災(zāi)害發(fā)生,農(nóng)戶所交的保費(fèi)則以投資收益的方式發(fā)放給投資者;如果災(zāi)害發(fā)生,投資基金則作為理賠池為農(nóng)戶提供賠償。

 

也就是說(shuō),散戶和機(jī)構(gòu)實(shí)際上充當(dāng)了傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司的身份,作為農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品的出售者,為投保的農(nóng)民提供保單和保障,并獲得相應(yīng)的保費(fèi)收入,而WorldCover則作為中介者,避免了傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司需要承擔(dān)保險(xiǎn)理賠的風(fēng)險(xiǎn),不再像傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司一樣通過(guò)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)獲取利潤(rùn),僅通過(guò)收取手續(xù)費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。

 

不論是產(chǎn)品還是技術(shù)創(chuàng)新,隨著財(cái)險(xiǎn)公司以及互聯(lián)網(wǎng)玩家的介入以及政策的支持,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),對(duì)于專業(yè)性的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō),顯然面臨更大的壓力。不過(guò),市場(chǎng)本身就需要競(jìng)爭(zhēng),農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)正在被喚醒。

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編輯:張國(guó)棟
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