2009年12月06日 22:45
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

人參與條評(píng)論

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009(第八屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)于2009年12月5日在北京舉行，主題為“新商業(yè)文明的中國(guó)路徑”。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)直播此次會(huì)議。以下為“平行論壇-危機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力傳承”的全部實(shí)錄。

陳瑋：大家上午好!

非常歡迎大家來(lái)參加我們這個(gè)論壇，叫做危機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力傳承。

今天我們的嘉賓都是頂尖的領(lǐng)導(dǎo)人，我先介紹一下嘉賓，他們是：新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉先生，均瑤集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王均金先生，中國(guó)平安養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO杜永茂先生，方正科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)方中華先生，三通企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)艾欣先生，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副總裁曾鳴先生。

我們今天有兩個(gè)主題詞，一個(gè)是“危機(jī)時(shí)代”，一個(gè)是“領(lǐng)導(dǎo)力”，所以我們希望圍繞這兩個(gè)主題，看一下大家的興趣點(diǎn)在什么地方。

提問(wèn)：剛剛主持人說(shuō)到我們的議題是“危機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力”，上一場(chǎng)是“粉紅領(lǐng)導(dǎo)力”，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，關(guān)注的是到底什么是領(lǐng)導(dǎo)力。上一場(chǎng)嘉賓給我們的回答是，領(lǐng)導(dǎo)力就是影響力。那么，怎么樣能夠更好地發(fā)揮我們的影響力，這是我們所關(guān)注的。

提問(wèn)：剛才葉鶯說(shuō)在她加班的時(shí)候，她可以要三個(gè)男下屬跟他共處一個(gè)房間談?wù)摴?，我想?wèn)一下各位加班的時(shí)候，會(huì)不會(huì)跟女下屬共處一個(gè)房間談?wù)摴?

提問(wèn)：各位所說(shuō)的領(lǐng)導(dǎo)力指的是領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人影響力，還是指一個(gè)團(tuán)隊(duì)的影響力?

提問(wèn)：危機(jī)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)力傳承，我們知道很多都在砍費(fèi)用、砍預(yù)算，能不能削減預(yù)算，可以削減多少?

陳瑋：我想請(qǐng)各位嘉賓簡(jiǎn)單又具體地講一下，危機(jī)時(shí)代對(duì)于你們公司有什么影響?很多人說(shuō)我們好得很，你們有沒(méi)有什么影響?在這個(gè)影響下面，你們是怎么反應(yīng)的?

曹?chē)?guó)偉：我們今年參加每個(gè)論壇都講危機(jī)，其實(shí)我們基本上應(yīng)該來(lái)說(shuō)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從危機(jī)中早就走出來(lái)了，已經(jīng)復(fù)蘇，而且在進(jìn)一步增長(zhǎng)了。我們講危機(jī)的話，可能是每個(gè)公司在不同的時(shí)期都會(huì)碰到的企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程。實(shí)際上，我們新浪在歷史上，我覺(jué)得我們從來(lái)談不上真正經(jīng)歷過(guò)危機(jī)，可能更多地是有低谷、有高潮。我記得我們2000年在美國(guó)上市，那個(gè)時(shí)候市值就很高，然后互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以后，一下子跌到谷底，然后再起來(lái)再上去，我們已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)低谷和高潮，所以我們已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)怎么看待低谷。我一直說(shuō)低谷不是危機(jī)，從我們公司的角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得我們從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)什么特別大的危機(jī)，因?yàn)槲覀冃袠I(yè)的發(fā)展應(yīng)該是非常健康、非?？焖俚?。所以，在這樣的行業(yè)里面，我們是非常幸運(yùn)的公司，能夠跟這個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)，我覺(jué)得是非常幸運(yùn)的一件事。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們可能是在不同的時(shí)期會(huì)有低谷。比如說(shuō)今年年初的時(shí)候，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的變化，因?yàn)?a target="_blank">金融危機(jī)造成了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的下滑。我們其實(shí)感同身受的是整個(gè)中國(guó)的廣告市場(chǎng)，從去年奧運(yùn)這樣的一個(gè)非?；馃岬母叻澹搅艘粋€(gè)冰點(diǎn)，我一直跟大家說(shuō)，那叫做冰火兩重天，因?yàn)槲覀儚奶貏e好的時(shí)期，一下子跌到了發(fā)展緩慢的時(shí)期。

我們因?yàn)榻?jīng)歷了很多的低谷和高峰，我們實(shí)際上是非常有經(jīng)驗(yàn)來(lái)面對(duì)這樣一個(gè)低谷。首先，我們看這個(gè)現(xiàn)象是不是一個(gè)暫時(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)象，還是企業(yè)本身非常致命的問(wèn)題存在。如果是一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的問(wèn)題，那么我們的方法很簡(jiǎn)單，我們還是繼續(xù)保持我們企業(yè)的投入、保持我們核心的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)閷?duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們主要的業(yè)務(wù)，比如說(shuō)我們是做網(wǎng)絡(luò)廣告為業(yè)務(wù)主體的公司。那么，廣告一定受到經(jīng)濟(jì)周期的影響，這是無(wú)法避免的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的時(shí)候廣告增長(zhǎng)快，經(jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候廣告會(huì)受到影響。

但是，我們?cè)谶@樣的過(guò)程當(dāng)中，我們力圖保持的是我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里面的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)媒體、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，我們要保持的是我們的用戶(hù)、我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。我們通過(guò)不斷地創(chuàng)新，把我們的核心價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，獲取更多的用戶(hù)。在我們未來(lái)市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，能夠保持我們的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至提升我們的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣等周期回到高峰的時(shí)候，我們其實(shí)可以得到更多的增長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)。事實(shí)上上半年我們處于廣告下滑的階段，下半年市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，因?yàn)槲覀儧](méi)有減緩任何的投入，我們沒(méi)有像剛才主持人說(shuō)的，我們沒(méi)有改變預(yù)算，去增加減少成本，我們什么都沒(méi)做，我們也沒(méi)有砍人，也沒(méi)有減少預(yù)算，而是更多地投入新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)里面。今天市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，我們看到我們第四季度又回到了歷史高峰，我相信我們下一個(gè)年度會(huì)有一個(gè)比較好的增長(zhǎng)。

陳瑋：謝謝曹總。

王均金：去年的危機(jī)包括今年，整個(gè)對(duì)于出口企業(yè)的影響特別大。危機(jī)是企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中，你只要做長(zhǎng)，總會(huì)碰到危機(jī)，你怎么應(yīng)對(duì)和怎么準(zhǔn)備是很重要的。

我們?cè)谌ツ甑倪^(guò)程中，我們的預(yù)算砍了，我是把成本下降5%的目標(biāo)給分下去了。所以，我覺(jué)得這個(gè)也很重要，危機(jī)的時(shí)候你肯定要關(guān)注成本，然后如何關(guān)注增收的問(wèn)題。所以，我們我們?nèi)ツ臧殉杀鞠碌矫恳粋€(gè)部門(mén)，都有責(zé)任。這樣不管怎么說(shuō)，去年危機(jī)的做法，對(duì)你將來(lái)整個(gè)能力建設(shè)是有好處的?有些成本下去細(xì)化以后，它是影響到持續(xù)效應(yīng)。就是今年你受益了，明年還可以受益，為什么呢?因?yàn)榧?xì)了以后這一塊可以省出來(lái)。并不是通過(guò)發(fā)展以后都把它砍掉了，比如說(shuō)我們現(xiàn)在是績(jī)效成長(zhǎng)期，我現(xiàn)在需要儲(chǔ)備人員，這些發(fā)展的是不能砍的，但是要砍你固定的、能夠節(jié)約的，節(jié)約是一個(gè)企業(yè)的理念。

另外，開(kāi)頭談到了領(lǐng)導(dǎo)力，領(lǐng)導(dǎo)力是影響力沒(méi)有錯(cuò)，但是還有更多的。一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，要把握自己要做的行業(yè)整個(gè)的走勢(shì)、未來(lái)的趨勢(shì)、過(guò)去發(fā)生了什么事情、未來(lái)發(fā)生了什么事情，要掌握整個(gè)企業(yè)里面的資源。一個(gè)企業(yè)里面有多少的人力資源可以用，有多少的人力成本可以用，包括你的庫(kù)存產(chǎn)品，都是你要了解的企業(yè)的資源。這樣，你才能夠關(guān)注你的資源效率和資源的價(jià)值。所以，一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力重要，但是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人還要有一個(gè)危機(jī)過(guò)程就是領(lǐng)導(dǎo)力的歷練。每一個(gè)階段的危機(jī)，我的感覺(jué)有學(xué)習(xí)過(guò)程、有鍛煉過(guò)程、有成長(zhǎng)過(guò)程。所以，不要怕危機(jī)，這是一個(gè)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。

方中華：前面幾位嘉賓都談到了危機(jī)，我認(rèn)為危機(jī)是一個(gè)常態(tài)，最好的時(shí)候也要有危機(jī)意識(shí)。今天我們討論的應(yīng)該是08年第四季度全球的金融危機(jī)引發(fā)的在中國(guó)的一些企業(yè)的危機(jī)。嚴(yán)格意義上，對(duì)于我們的影響還是比較大的。比如說(shuō)方正在我們的IT里面，方正科技主要有兩塊業(yè)務(wù)，一個(gè)是電腦業(yè)務(wù)，另外一個(gè)是內(nèi)置線路板。因?yàn)槲C(jī)歐美國(guó)家市場(chǎng)的萎縮，那些大的廠家，比如說(shuō)惠普、戴爾和西方的一些國(guó)家，把很多的精力都投入多中國(guó)，搶占中國(guó)的市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)是金磚四國(guó)中成長(zhǎng)比較快的國(guó)家，所以對(duì)于我們的壓力是非常大的，有很大的影響，他們不斷地方一些資源和降一些價(jià)格，對(duì)于我們相對(duì)是一個(gè)本土的品牌，使得總量沒(méi)有那么大，對(duì)于我們還是有很大的影響。另外一塊業(yè)務(wù)是我們做內(nèi)置線路板，這是一個(gè)典型的電子企業(yè)，這是提供一些器件。這一塊的影響更大，因?yàn)檎麄€(gè)的電子芯片受到了很大的沖擊，市場(chǎng)會(huì)急劇地萎縮，而這一塊全球制造的能力是過(guò)剩的。所以，價(jià)格降得非常厲害。

我們?cè)趺礃用鎸?duì)這個(gè)情況?實(shí)際上我們整個(gè)08年時(shí)候的情況不錯(cuò)，尤其是PC這一塊。我們已經(jīng)預(yù)感到09年會(huì)是一個(gè)災(zāi)難性的，所以在這個(gè)時(shí)候，我們做了一些充分的準(zhǔn)備。果然到了元月份的時(shí)候，我們很多的客戶(hù)為了降低成本，拼命地往上降價(jià)。同時(shí)，像我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了獲得這些訂單，紛紛地降價(jià)。所以，在09年年初的價(jià)格，有的跌了將近40%的價(jià)格。面對(duì)這樣的一種情況，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)的毛利可以超過(guò)40%以上。如果這個(gè)時(shí)候不變革、不想辦法，企業(yè)一定是虧損的。所以，在這個(gè)情況下我們做了一個(gè)充分的估計(jì)，采取了很多積極的措施。

一方面我們?cè)趺礃用鎸?duì)市場(chǎng)價(jià)格降低的時(shí)候，你怎么樣降低30%到40%的成本，這是一個(gè)極大地挑戰(zhàn)。我們先看結(jié)果，09年我們做到了，而且這個(gè)企業(yè)在歷史上贏得了對(duì)號(hào)的利潤(rùn)。今年我們又投資了將近10多億來(lái)擴(kuò)產(chǎn)，這是非常好的案例。

首先，我認(rèn)為在危機(jī)時(shí)代是一個(gè)最好的變革的時(shí)代，過(guò)去不想做的動(dòng)作現(xiàn)在全部可以做了。我們有5個(gè)工廠，分布在杭州、重慶、珠海等等的地方，全部是各自為政，每一個(gè)企業(yè)有自己的財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、采購(gòu)等等，是五臟俱全地這個(gè)時(shí)候我們說(shuō)要降低成本，你必須要中央管控，我們把行政人員，包括了中央采購(gòu)、中央市場(chǎng)，全部實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，使我們整個(gè)的運(yùn)營(yíng)成本大概降了1/3。

第二，在這個(gè)危機(jī)的時(shí)代是靠領(lǐng)導(dǎo)全球的視野和你的智慧。這個(gè)時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格降低的時(shí)候，全球在恐慌，我們?cè)系墓?yīng)商也在紛紛地降價(jià)。全球的人都在說(shuō)還沒(méi)有見(jiàn)底，這個(gè)時(shí)候你要有一個(gè)基本的判斷，明年這個(gè)時(shí)候還會(huì)不會(huì)復(fù)蘇。所以，我們的銅板，在元月底的時(shí)候，我估計(jì)3、4月份會(huì)馬上復(fù)蘇，他們已經(jīng)低成本低拋售，有一些銅板的供應(yīng)商，過(guò)去采購(gòu)了很多的庫(kù)存量，突然被一些大廠砍單，我們采取了一些措施。把全年這些低價(jià)的成本全部包下來(lái)，這個(gè)降價(jià)已經(jīng)降了40%。所以，在這種情況下你要勇氣、你要有變革的力量，你要對(duì)市場(chǎng)判斷非常準(zhǔn)確。果不其然，到了3月份價(jià)格反彈了30%，所以我們光主材料我們節(jié)約了6千萬(wàn)，所以我們的利潤(rùn)主要是靠這么一個(gè)決定，獲得了利潤(rùn)。

諸如此類(lèi)我們講領(lǐng)導(dǎo)力的話，我認(rèn)為有幾點(diǎn)是危機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力。因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)力我認(rèn)為它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，不能說(shuō)在危機(jī)時(shí)代你一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力就比和平的時(shí)代強(qiáng)多少，這是一個(gè)積累的過(guò)程。在危機(jī)時(shí)代只是說(shuō)對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)力的要求更高，哪方面的要求?比如說(shuō)你全球的視野、你平時(shí)的學(xué)習(xí)、知識(shí)的積累和更大的智慧，在這個(gè)時(shí)候是不是可以得到充分的發(fā)揮?比如說(shuō)匯率的風(fēng)險(xiǎn)是不是可以看得準(zhǔn)、市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)是不是看得準(zhǔn)，期貨的市場(chǎng)你看的準(zhǔn)不準(zhǔn)?你的資本是不是足夠，去賭匯率和判斷市場(chǎng)什么時(shí)候回升，才可以贏得一些利潤(rùn)。

第二，領(lǐng)導(dǎo)在危機(jī)的時(shí)候應(yīng)該有大膽的創(chuàng)新的意識(shí)、變革的意識(shí)，過(guò)去什么事不敢做，這個(gè)時(shí)候可以動(dòng)作了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候人心是最齊的，你干什么動(dòng)作員工都可以去響應(yīng)。在這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該去創(chuàng)新，在這個(gè)時(shí)候要去變革。

陳瑋：謝謝，剛才有一位女士提出來(lái)了，領(lǐng)導(dǎo)力是不是就是影響力，我相信方總從方正過(guò)去的實(shí)踐當(dāng)中給我們很多的啟示。他們的領(lǐng)導(dǎo)力在這樣的情況下，意味著勇氣、意味著對(duì)大勢(shì)的判斷、意味著能不能有效地抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行變革，這對(duì)于我們是非常有啟發(fā)的。

接下來(lái)，請(qǐng)各位講一下你們是受到了哪些影響，你們是怎么思考的?

杜永茂：平安養(yǎng)老保險(xiǎn)公司是平安集團(tuán)旗下的公司，主要是從壽險(xiǎn)分出來(lái)的，主要是做企業(yè)單位的福利保障計(jì)劃，包括了養(yǎng)老健康為城鎮(zhèn)居民職工服務(wù)的一家專(zhuān)業(yè)公司。

金融危機(jī)對(duì)于我們平安養(yǎng)老保險(xiǎn)這一塊的業(yè)務(wù)來(lái)講，是有一定的影響，因?yàn)槲覀兊酿B(yǎng)老保險(xiǎn)主要是服務(wù)于企業(yè)，企業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了影響，養(yǎng)老保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)自然會(huì)受到影響。原因是養(yǎng)老保障期間，企業(yè)首先是保就業(yè)，保工資，然后是保護(hù)社保，再有錢(qián)考慮為員工做福利保障計(jì)劃或者是養(yǎng)老、健康。所以，企業(yè)效益受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，所以首先要看養(yǎng)老保險(xiǎn)這一塊的，這是不言而喻的。

平安養(yǎng)老保險(xiǎn)在市場(chǎng)上，08年下半年開(kāi)始，我們應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的影響，采取了幾個(gè)措施。

第一，我們對(duì)于未來(lái)的5年，09年是第一年，做了重新的戰(zhàn)略規(guī)劃。這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃是根據(jù)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響和復(fù)蘇的發(fā)展進(jìn)程，重新確定我們的盈利模式。調(diào)整我們的一些業(yè)務(wù)方向，堅(jiān)持為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，堅(jiān)持為政府工作服務(wù)。比如說(shuō)養(yǎng)老保障體系、廣告覆蓋等等。所以，在戰(zhàn)略方向確立以后，還有農(nóng)村的農(nóng)民保險(xiǎn)，我們也調(diào)整了自己的方向。

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